基于消費(fèi)者感知決策的外源性編碼設(shè)計(jì)方法及優(yōu)化.pdf

1、近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的迅猛增長(zhǎng)，我國(guó)國(guó)民生活水平不斷提高，人們的消費(fèi)觀念日益改變，我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入了消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者的購(gòu)物方式也由之前的定量購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)變?yōu)榱诉x擇性購(gòu)買(mǎi)，這種購(gòu)物方式的轉(zhuǎn)變使得設(shè)計(jì)的產(chǎn)品不僅要具有實(shí)用功能，而且還要滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的外觀以及產(chǎn)品使用體驗(yàn)等多方面的需求。在消費(fèi)的行為過(guò)程中主要由產(chǎn)品的設(shè)計(jì)因素刺激消費(fèi)者的感官，傳遞著不同的感性信息，所以需要研究確定具有刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲作用的設(shè)計(jì)因素，這對(duì)促進(jìn)消費(fèi)起著重要的作用，是各

2、公司研究的重點(diǎn)。
　　本文以家用轎車(chē)消費(fèi)為背景，主要研究家用轎車(chē)內(nèi)飾系統(tǒng)中的中控臺(tái)的設(shè)計(jì)因素對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決策的影響。本文依據(jù)認(rèn)知心理學(xué)及消費(fèi)者心理學(xué)的理論，在對(duì)消費(fèi)者感知決策深入分析的基礎(chǔ)上，把影響消費(fèi)者感知決策的設(shè)計(jì)因素基于視覺(jué)通道分為四類(lèi):形態(tài)編碼、色彩編碼、材質(zhì)編碼和布局編碼，分別對(duì)這四類(lèi)設(shè)計(jì)因子進(jìn)行研究。本文針對(duì)這四類(lèi)編碼元素以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中所涉及的視覺(jué)信息設(shè)計(jì)了眼動(dòng)實(shí)驗(yàn)，通過(guò)注視點(diǎn)個(gè)數(shù)、反應(yīng)時(shí)長(zhǎng)以及注視區(qū)熱度等眼