押注lumia諾基亞命懸一線

1、當(dāng)歷史氣息濃厚的永定門被濃郁Metro風(fēng)包圍，你能想象到什么？恢弘氣派的超大LED屏，豐富炫目的合作伙伴Logo墻，再加上艾洛普、王曉初、梁念堅(jiān)、張朝陽、曹國偉、陳一舟這些璀璨如繁星的名字，3月28日諾基亞Lumia800C中國首秀昭示著手機(jī)巨人在全球最大手機(jī)市場(chǎng)氣勢(shì)恢宏的卷土重來，而在大洋彼岸的紐約時(shí)代廣場(chǎng)，Lumia900同樣承載著諾基亞復(fù)興希望與重?fù)?dān)一步步攻城拔寨。如此高調(diào)的“重生”背后，是諾基亞智能手機(jī)市場(chǎng)不斷被蠶食、業(yè)績每況俱

2、下的窘境。4月11日，諾基亞公布了2012年Q1業(yè)績的初步預(yù)計(jì)，對(duì)其設(shè)備和服務(wù)業(yè)務(wù)（主要是手機(jī)業(yè)務(wù)）營運(yùn)利潤的預(yù)計(jì)由2%下調(diào)至3%。公告顯示，諾基亞在今年一季度共計(jì)售出諾基亞在今年一季度共計(jì)售出8300萬部手機(jī)，而去年四季度為萬部手機(jī)，而去年四季度為1.135億部億部——近27%的下滑可以稱得上是史無前例。的下滑可以稱得上是史無前例。受此影響諾基亞股價(jià)再度大跌，一天之內(nèi)諾基亞的市值蒸發(fā)逾20億美元，而對(duì)比對(duì)比2000年高峰年高峰期的期的

3、2500億美元市值，億美元市值，158.8億美元的最新數(shù)字已經(jīng)縮水近億美元的最新數(shù)字已經(jīng)縮水近94%。稍稍令人欣慰的消息是，承載著諾基亞在智能手機(jī)領(lǐng)域復(fù)興大計(jì)的Lumia在今年一季度共計(jì)售出超過200萬部，平均售價(jià)約288美元，基本令人滿意。押注押注Lumia也許你還記得這樣一句廣告詞：“你每眨一下眼睛，全世界就賣出去4部諾基亞手機(jī)?！睕]錯(cuò)，這就是常被形容為“不可一世”是手機(jī)巨人諾基亞。iPhone之前的手機(jī)市場(chǎng)，只有諾基亞才能制造“機(jī)

4、皇”和“街機(jī)”，然而從三年前開始，“諾基亞沒落”的論調(diào)開始發(fā)酵蔓延，這不是媒體炒作，而是擺在所有人面前的事實(shí)。豪賭Symbian卻不堪大任、老大姿態(tài)和臃腫體制遏制創(chuàng)新、蘋果和谷歌的顛覆性崛起——推倒諾基亞的多米諾骨牌歷歷在目，歸根結(jié)底是因?yàn)樵谥悄苁謾C(jī)生態(tài)系統(tǒng)的搭建上未能繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)先鋒。終于，諾基亞147年歷史上首位外來CEO史蒂芬艾洛普在上任7個(gè)月后做出了“一個(gè)艱難的決定”：在舍棄不倫不類的MeeGo、砍掉“壞到骨子里”的Symbia

5、n、徹底絕緣roid且完成管理層大換血之后，不顧“元老”們反對(duì)擁抱微軟，深耕WindowsPhone。在roid越來越退化為一個(gè)低成本的供應(yīng)商模式而諾基亞不愿淪為普通的硬件制造商越來越退化為一個(gè)低成本的供應(yīng)商模式而諾基亞不愿淪為普通的硬件制造商的情況下，微軟的的情況下，微軟的WindowsPhone系統(tǒng)的確是諾基亞翻身的最后機(jī)會(huì)。系統(tǒng)的確是諾基亞翻身的最后機(jī)會(huì)。而身披“諾基亞的WindowsPhone手機(jī)”的標(biāo)簽，Lumia的這個(gè)定位注

6、定在上市伊始便光環(huán)籠罩。至少截至目前，手機(jī)江湖的任何一個(gè)門派都不會(huì)真正忽略諾基亞。4月11日的公告中，史蒂芬艾洛普表示，諾基亞將繼續(xù)把提升Lumia系列手機(jī)的銷量作為改善公司運(yùn)營狀況的核心手段，并將繼續(xù)加大在配備WindowsPhone操作系統(tǒng)的Lumia系列手機(jī)上的投資——這意味著諾基亞在Lumia上押下了最大賭注，如果Lumia失敗它可能面臨倒閉或被收購的命運(yùn)，這種孤注一擲的背景下，用“天將降大任于斯”來形容其擔(dān)負(fù)的責(zé)任一點(diǎn)都不為過

7、。然而在結(jié)盟后一年才姍姍來遲的Lumia，值不值得諾基亞押下如此重注？Lumia手機(jī)在硬件方面算得上是厚積薄發(fā)，沿襲自N9的高端機(jī)型在外殼、屏幕和攝像頭等方面并不遜色于iPhone。2012年CES上，Lumia900不負(fù)眾望獲得了CES的最佳智能手機(jī)大獎(jiǎng)等諸多獎(jiǎng)項(xiàng)，是諾基亞硬件實(shí)力的最好體現(xiàn)。而其搭載的最新WindowsPhone7.5系統(tǒng)則因其特立獨(dú)行的Metro用戶界面、動(dòng)態(tài)貼片信息展示及告知系統(tǒng)和其無Apollo推出時(shí)間將和Wi

8、ndows8同步，并迎來一次重大升級(jí)——放棄目前WindowsPhone7采用的WindowsCE內(nèi)核，改用與桌面版Windows8相同的NT內(nèi)核，微軟將借助兩者實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一PC與移動(dòng)終端的宏愿。如果微軟的研發(fā)進(jìn)度趕得上，今年9月25日26日舉行的諾基亞世界大會(huì)上，諾基亞將會(huì)正式發(fā)布WindowsPhone8手機(jī)，而蘋果將iPhone5的發(fā)布日期延遲至十月份——這或許是今年移動(dòng)通訊市場(chǎng)最重頭的一場(chǎng)大戲，屆時(shí)諾基亞是依靠Lumia半年的“生死