《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)》期末復(fù)習(xí)資料

1、112課程名稱(chēng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)名稱(chēng)市場(chǎng)學(xué)出版社南開(kāi)大學(xué)出版社作者白長(zhǎng)虹范秀成主編教材信息版次2007年10月第3版一、客觀部分：（單項(xiàng)選擇、多項(xiàng)選擇、概念題）一、客觀部分：（單項(xiàng)選擇、多項(xiàng)選擇、概念題）（一）（一）單項(xiàng)選擇題單項(xiàng)選擇題1.（B）戰(zhàn)略是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的指導(dǎo)下，對(duì)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。A.人力資源B.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)C.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)D.市場(chǎng)開(kāi)發(fā)★考核知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的概念。參見(jiàn)P89附1.1.1（考核

2、知識(shí)點(diǎn)解釋?zhuān)菏袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)人在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的指導(dǎo)下，對(duì)企業(yè)在一定時(shí)期內(nèi)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃。2.市場(chǎng)=消費(fèi)主體X（A）X購(gòu)買(mǎi)欲望。A.購(gòu)買(mǎi)力B.消費(fèi)者C.客戶(hù)D.采購(gòu)者★考核知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)要素的概念。參見(jiàn)P24附1.1.2（考核知識(shí)點(diǎn)解釋?zhuān)簭氖袌?chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)關(guān)于市場(chǎng)的一般概念可以看出，市場(chǎng)是由消費(fèi)主體、購(gòu)買(mǎi)力和購(gòu)買(mǎi)欲望三個(gè)主要因素構(gòu)成的。其關(guān)系用公式表示即：市場(chǎng)=消費(fèi)主體X（A）X購(gòu)買(mǎi)欲望3.處于市場(chǎng)（D）地位的企業(yè)，

3、一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)策略上有相當(dāng)大的主動(dòng)性。A.追隨者B.引導(dǎo)者C.補(bǔ)缺者D.挑戰(zhàn)者★考核知識(shí)點(diǎn):處挑戰(zhàn)者地位企業(yè)的概念。參見(jiàn)P113附1.1.3（考核知識(shí)點(diǎn)解釋?zhuān)禾幱谑袌?chǎng)挑戰(zhàn)者地位的企業(yè)，一般都具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模和實(shí)力，在競(jìng)爭(zhēng)策略上有相當(dāng)大的主動(dòng)性。它們隨時(shí)可以向市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者企業(yè)或其他企業(yè)發(fā)動(dòng)進(jìn)攻。然而，作為市場(chǎng)挑戰(zhàn)者的企業(yè)。盲目地進(jìn)攻是愚蠢甚至有害的，要使自己的挑戰(zhàn)獲得成功，必須明確企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)和挑戰(zhàn)對(duì)象，然后選擇相應(yīng)進(jìn)攻

4、策略。3128.趨飽和需求超過(guò)了企業(yè)的（D）能力，呈現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象。A.生產(chǎn)B.提供C.營(yíng)銷(xiāo)D.供應(yīng)★考核知識(shí)點(diǎn):趨飽和需求的概念。參見(jiàn)P29附1.1.8（考核知識(shí)點(diǎn)解釋?zhuān)黑咃柡托枨笾甘袌?chǎng)上的需求水平和需求時(shí)間與企業(yè)預(yù)期的需求水平需求時(shí)間基本上一致，供需時(shí)間大致趨于平衡。這是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理想狀態(tài)，但這種情況的出現(xiàn)往往是相對(duì)的或短暫的。由于產(chǎn)品需求受多種因素的影響，面客觀環(huán)境在不斷變化，再加上競(jìng)爭(zhēng)的存在，供求水平協(xié)調(diào)平衡的現(xiàn)象隨時(shí)都可能

5、被打破，從而出現(xiàn)新的不平衡情況。特別是產(chǎn)品更新?lián)Q代的加速和消費(fèi)者興趣點(diǎn)的增多，使得任何#種產(chǎn)品的暢銷(xiāo)都只能是短時(shí)期的現(xiàn)象。9.按消費(fèi)客體性質(zhì)不同，產(chǎn)品可分為（C）產(chǎn)品市場(chǎng)和無(wú)形產(chǎn)品市場(chǎng)。A.易耗品B.耐用C.有形D.服務(wù)★考核知識(shí)點(diǎn):市場(chǎng)分類(lèi)的概念。參見(jiàn)P27附1.1.9（考核知識(shí)點(diǎn)解釋?zhuān)菏袌?chǎng)是一個(gè)完整而復(fù)雜的體系，為了更好地研究和了解從不問(wèn)角度對(duì)其加以考察，充分把握市場(chǎng)整體和局部的特性。按消費(fèi)客體性質(zhì)不同，產(chǎn)品可分為有形產(chǎn)品市場(chǎng)和無(wú)