陜西移動無線城市門戶平臺整合營銷傳播模式研究.pdf

1、隨著我國政府政策的大力引導(dǎo)、城市信息化需求的擴(kuò)大和無線技術(shù)的快速發(fā)展，無線城市建設(shè)成為三大運(yùn)營商的工作重點(diǎn)。國內(nèi)三大運(yùn)營商也早已瞄準(zhǔn)了寬帶無線城市這一市場，不但紛紛推出了各自的寬帶無線城市計(jì)劃，而且在全國多個(gè)城市已經(jīng)展開部署。
　　中國移動的無線城市建設(shè)已經(jīng)從僅關(guān)注網(wǎng)絡(luò)接入覆蓋的1.0階段轉(zhuǎn)入到網(wǎng)絡(luò)接入與應(yīng)用加載同步進(jìn)行的2.0階段，在接入上采用3G廣度覆蓋+WiFi熱點(diǎn)覆蓋的方式，同步建設(shè)省級無線城市統(tǒng)一門戶平臺。為響應(yīng)集團(tuán)公司

2、要求，陜西移動花費(fèi)巨資打造出來的無線城市門戶平臺，卻因無法適應(yīng)運(yùn)營商傳統(tǒng)的營銷策略而面臨營銷困境，因而亟需探索出具有無線城市門戶平臺的可操作性的營銷策略。
　　本文采用文獻(xiàn)研究、跨領(lǐng)域交叉研究、案例研究相結(jié)合的研究方法，對陜西無線城市門戶平臺整合營銷傳播的模式構(gòu)建進(jìn)行研究。通過理論與實(shí)踐相結(jié)合，對國內(nèi)外無線城市的發(fā)展沿革以及國內(nèi)無線城市發(fā)展的背景和意義做全面細(xì)致闡述，并深入分析陜西無線城市門戶平臺當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r及在營銷傳播方面存在