淺析影視文學(xué)作品中的隱性廣告存在的問(wèn)題

1、論文淺析影視文學(xué)作品中的隱性廣告存在的問(wèn)題摘要：隱性廣告由于其”潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“的特點(diǎn)，對(duì)商家來(lái)說(shuō)，既能起到宣傳產(chǎn)品效果的作用，又不讓觀眾產(chǎn)生排斥的心理；對(duì)影視制片方來(lái)說(shuō)一方面能獲得商家的投資基金降低自己的投資風(fēng)險(xiǎn)，另一方面也能為影視作品的制作提供相應(yīng)的資金保障；因此商家與影片制作方都樂(lè)于接受在影視文學(xué)作品中插入隱性廣告的方式。因此隱性廣告在影視文學(xué)發(fā)展的同時(shí)也得到了快速的發(fā)展，但是在二者互助發(fā)展的過(guò)程中，隱性廣告本身也存在著不少的問(wèn)題，本

2、文就這些問(wèn)題做簡(jiǎn)要的探析。關(guān)鍵詞：影視文學(xué)作品；隱性廣告；問(wèn)題”隱性廣告（ProductPlacement）又稱(chēng)植（置）入式營(yíng)銷(xiāo)（ProductPlacementMarketing）（也稱(chēng)’軟性廣告‘），是指將產(chǎn)品服務(wù)或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至傳統(tǒng)廣告片策略性融入電影、電視劇、電視節(jié)目、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)短信、小說(shuō)等各種媒介內(nèi)容中，通過(guò)場(chǎng)景的再現(xiàn)，讓觀眾加深對(duì)產(chǎn)品及品牌的印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的的一種營(yíng)銷(xiāo)方式?！癧1]簡(jiǎn)而言之

3、，”是將想要傳達(dá)的信息植入媒介，透過(guò)合理的方式呈現(xiàn)，甚至融為一體。“[2]近些年，隨著我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，影視中的隱性廣告也隨之獲得了快速的發(fā)展。由于其”潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲“的特點(diǎn)，企業(yè)對(duì)這種既能對(duì)身品牌產(chǎn)品起到很好的宣傳效果，又不容易讓觀眾產(chǎn)生排斥心理的新型的廣告形式十分的認(rèn)同。影視制片方也樂(lè)意和這些贊助商合作，這些贊助商的資金一方面可以使電影的制作水平獲得經(jīng)濟(jì)保障，另一方面隱性廣告之所以被稱(chēng)作”隱性“，不僅是因?yàn)樗谟耙曃膶W(xué)作品中的出現(xiàn)

4、應(yīng)該沒(méi)有程式、規(guī)律，應(yīng)該是悄無(wú)聲息，不易察覺(jué)的。而且隱性廣告的定義也要求其在宣傳效果上也是”隱性“的，要使產(chǎn)品在不知不覺(jué)中影響影視作品的受眾，使觀眾在潛移默化中知曉、了解、接受這一產(chǎn)品，并在接下來(lái)的過(guò)程中成為該產(chǎn)品的一個(gè)可能的消費(fèi)者。隱性廣告本質(zhì)上要求廣告在影視文學(xué)作品中的植入是滲透性、融一性的。但現(xiàn)階段我國(guó)許多影視文學(xué)作品中的隱性廣告表現(xiàn)的過(guò)于直接露骨，就像是顯性廣告那般”光明正大“地向觀眾傳遞廣告信息，形成隱性廣告漸顯不隱的狀態(tài)。有

5、的影視文學(xué)作品甚至專(zhuān)門(mén)為了廣告來(lái)設(shè)計(jì)影視作品的情節(jié)，這不僅破壞了影視文學(xué)作品本身的藝術(shù)性，反而會(huì)讓觀眾對(duì)該廣告產(chǎn)生抵制心理。例如在電視劇版《何以笙簫默》中，路遠(yuǎn)風(fēng)給當(dāng)時(shí)還是他女朋友的何以玫買(mǎi)生日禮物的時(shí)候，走進(jìn)首飾柜臺(tái)，這里完全可以不出現(xiàn)首飾的品牌名稱(chēng)，但是在該電視劇中不止一次的出現(xiàn)佐卡伊的logo。這一場(chǎng)面不能不讓觀眾認(rèn)為是專(zhuān)門(mén)為顯示品牌名稱(chēng)而加設(shè)的故事情節(jié)。加之在后來(lái)的情節(jié)中還一再顯示該品牌的價(jià)值不菲，這樣做不僅不能讓觀眾對(duì)這一品牌