中國(guó)白色家電品牌意大利市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)2001年加入WTO后，出口增長(zhǎng)率持續(xù)上升，并于2009年超過(guò)德國(guó)，以12，016億美元的出口額躍升為世界第一出口國(guó)。如今“中國(guó)制造”的產(chǎn)品幾乎遍布全球，受到眾多消費(fèi)者的歡迎，給世界做出了令人矚目的貢獻(xiàn)。但另一方面，中國(guó)國(guó)內(nèi)的馳名品牌在海外市場(chǎng)迄今仍無(wú)足夠聲譽(yù)，迄今為止，我們依然沒有看到中國(guó)的家電品牌在海外發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)具備足夠的競(jìng)爭(zhēng)力，也極少能夠見到中國(guó)品牌投資及營(yíng)銷在海外的成功運(yùn)作案例，多少轟轟烈烈的投資及營(yíng)銷活動(dòng)都成為了失敗的教

2、訓(xùn)，但如此多的教訓(xùn)也沒有換回幾個(gè)中國(guó)成功的國(guó)際品牌，不能不讓國(guó)人感到遺憾。
　　 即使如此，少數(shù)先進(jìn)的中國(guó)企業(yè)仍然在國(guó)際市場(chǎng)上頑強(qiáng)拼搏，步步為營(yíng)。它們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)值得總結(jié)。筆者在老牌發(fā)達(dá)國(guó)家意大利親身經(jīng)歷過(guò)家電市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)和一些案例，也帶著問(wèn)題研讀了一些國(guó)際營(yíng)銷相關(guān)理論?；趥€(gè)人的觀察和思考，筆者試圖借鑒威爾斯的小規(guī)模技術(shù)理論和全球，當(dāng)?shù)鼗壤碚?，分析Z公司的國(guó)際營(yíng)銷實(shí)踐，從而就發(fā)展中國(guó)家家電跨國(guó)公司如何因地制宜，整合全球資源，降