中國本土奢侈品品牌LAN珠寶市場營銷策略研究.pdf

1、國際知名咨詢機(jī)構(gòu)貝恩顧問有限公司與意大利奢侈品生產(chǎn)者協(xié)會合作發(fā)布的全球奢侈品市場報(bào)告顯示，奢侈品市場已徹底走出金融危機(jī)的影響，2010年全球市場規(guī)模達(dá)1720億歐元(2540億美元)，超出2009年10月份做出的1680億歐元預(yù)期，而中國已經(jīng)超過日本成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國。
　　 但目前中國市場上的奢侈品品牌基本都是國外品牌，國內(nèi)基本上沒有品牌可與其競爭。究其原因，這與中國經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)觀念、“中國制造”在世界上的名聲以及缺乏奢

2、侈品品牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)有關(guān)。中國在創(chuàng)立本土奢侈品品牌方面的現(xiàn)狀是：港臺地區(qū)已經(jīng)起步，大陸地區(qū)仍處于等待狀態(tài)。然而在日本和韓國這樣的亞洲國家，已經(jīng)形成了自己的奢侈品品牌。
　　 LAN珠寶希望把品牌塑造成中國最具影響力的高級定制珠寶品牌，于2009年創(chuàng)立并運(yùn)營至今，在市場營銷策略方面采取了多種營銷手段，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，也存在著或多或少的問題。為此，本文將從奢侈品及奢侈品品牌的概念、特征、奢侈品市場現(xiàn)狀、奢侈品市場營銷環(huán)境、市場營銷策略