中國奢侈品市場的文化營銷特點研究.pdf

1、本文通過對奢侈品市場特點和文化營銷特征的分析，確認了文化營銷是奢侈品市場營銷的核心策略。分析奢侈品相對于“必需品”的差異，可以發(fā)現(xiàn)，凝結(jié)在奢侈品品牌中的文化價值和內(nèi)涵，是奢侈品最突出、最重要的特征之一。因此，奢侈品的營銷在一般的市場營銷規(guī)律之外，還有其獨特之處。奢侈品的營銷策略需要突出展現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，注重融合消費者的文化需求。
　　 本文將奢侈品市場營銷現(xiàn)象和文化營銷特點兩者進行綜合分析后，認為在奢侈品市場營銷中實施文化營銷

2、策略，能夠有效地將奢侈品的物質(zhì)優(yōu)勢和文化價值結(jié)合起來，體現(xiàn)出奢侈產(chǎn)品獨特性和差異化，發(fā)揮文化對消費行為的驅(qū)動力，增強奢侈品消費者對品牌的忠誠度和凝聚力，提高奢侈品生產(chǎn)企業(yè)的競爭力。
　　 結(jié)合中國本土奢侈品市場發(fā)展和營銷現(xiàn)狀，本文總結(jié)了中國奢侈品市場文化營銷的特點與消費現(xiàn)狀，重點分析了中國傳統(tǒng)文化對奢侈品市場和消費者行為的影響，并結(jié)合茅臺酒品牌的標本案例，認為中國奢侈品市場正在快速發(fā)展、潛力巨大，正成為新的經(jīng)濟發(fā)展驅(qū)動力。中國本