女性奢侈品營銷活動中的廣告策略：基于中國市場的研究.pdf

1、隨著中國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和女性消費者在購買能力、社會地位和家庭收入的提高，越來越多的中國女性消費者開始認識奢侈品，并渴望擁有奢侈品。根據(jù)《安永：女性消費主義在中國興起》的報告，女性消費者是中國消費市場的決定力量。為了吸引女性消費者的關(guān)注，奢侈品牌在推廣針對女性的各種奢侈品時紛紛采取各種營銷策略，廣告就是其中的一種營銷方式。很多奢侈品牌在進行女性奢侈品營銷時，選擇廣告策略的目的是為了提高知名度，擴大中國的市場份額。但由于中國市場的特殊性，其

2、選擇的廣告媒介和策略也表現(xiàn)出很大的獨特性。
　　 本文一共七章，除第一張的引言，第二章的文獻綜述和第七章的結(jié)論部分外，論文主體包括了以下四個方面的內(nèi)容：第三章分析了中國女性奢侈品消費者的特點，并對其動機進行了研究；第四章先是介紹了女性奢侈品在中國市場所選擇的各種廣告媒介，接著分析比較了媒介組合的原則和策略；第五章是對女性奢侈品在中國市場投放廣告的三種策略進行了介紹和分析，第六章則是提出了女性奢侈品在中國市場廣告策略存在的問題，并

3、與公關(guān)進行了比較，提出了最佳的營銷策略。
　　 本文首先對女性奢侈品廣告策略方面的國內(nèi)外文獻進行研究，提出本文研究的理論基礎(chǔ)，同時結(jié)合圖形、數(shù)據(jù)和案例分析的方法。通過研究，本文得出如下結(jié)論：首先女性奢侈品在中國市場選擇的廣告媒介必須遵循一定的原則；其次三種廣告策略本土化、標準化和混合策略各有利弊，應(yīng)結(jié)合具體情況進行使用；最后廣告和公關(guān)活動相配合才是女性奢侈品進行持久營銷的最佳方式。但是由于目前國內(nèi)外對女性奢侈品廣告策略方面的相關(guān)