奢侈品品牌路易威登故事營(yíng)銷策略研究.pdf

1、品牌故事中蘊(yùn)含著鮮明的文化內(nèi)涵，是實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁，在品牌的發(fā)展壯大中發(fā)揮著巨大的作用。奢侈品之所以不斷地受到追捧，并非僅僅因?yàn)樽吭降漠a(chǎn)品性能、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，而是由于奢侈品品牌在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中形成了豐富多彩、獨(dú)特的品牌故事。品牌故事是奢侈品品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是奢侈品品牌與競(jìng)爭(zhēng)者產(chǎn)生區(qū)分的明顯標(biāo)志。奢侈品品牌在市場(chǎng)營(yíng)銷、對(duì)外傳播中擅長(zhǎng)利用品牌故事為產(chǎn)品進(jìn)行代言，用故事的力量去擴(kuò)大市場(chǎng)、感染消費(fèi)者。
　　然而，近年來(lái)，由于遭

2、受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響，路易威登品牌市場(chǎng)利潤(rùn)較之前有了大幅的下降，部分奢侈品品牌在中國(guó)甚至做出了降價(jià)、關(guān)店的戰(zhàn)略決策。同時(shí)，隨著科學(xué)技術(shù)與時(shí)俱進(jìn)，新的傳播媒介日新月異，消費(fèi)者的媒體接觸環(huán)境隨之發(fā)生了巨大的改變。在此情形下，擁有悠久歷史的路易威登品牌如何實(shí)現(xiàn)突圍，成為品牌發(fā)展史上一個(gè)嚴(yán)峻的問(wèn)題?；诖耍疚恼J(rèn)為探討路易威登品牌的故事營(yíng)銷策略能夠?qū)ζ放频奈磥?lái)發(fā)展提供一些參考意見。
　　本文主要從四個(gè)部分進(jìn)行具體闡述。第一部分總結(jié)了奢侈品

3、品牌、故事營(yíng)銷的研究現(xiàn)狀及相關(guān)理論，這些基礎(chǔ)知識(shí)成為本文寫作的理論基礎(chǔ)。第二部分回顧了奢侈品品牌路易威登的相關(guān)概況及品牌故事的演變過(guò)程，從最初的雛形到故事核心訴求的明確，再到現(xiàn)代的完美蛻變。第三部分是本文的核心，重點(diǎn)總結(jié)了路易威登品牌故事營(yíng)銷的特點(diǎn)，并探討了故事營(yíng)銷在路易威登品牌發(fā)展中所發(fā)揮的作甩。結(jié)合當(dāng)前時(shí)代發(fā)展形勢(shì)的變化，第四部分從關(guān)注受眾需求、簡(jiǎn)潔有序地講述故事、增強(qiáng)與受眾互動(dòng)、隨時(shí)監(jiān)測(cè)故事傳播效果四個(gè)方面對(duì)路易威登品牌未來(lái)的故事