YZ奢侈品電商公司營銷策略研究.pdf

1、據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)有關(guān)報(bào)告內(nèi)容介紹，截至到2009年12月，中國奢侈品消費(fèi)總額首次超越美國，僅次于日本，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國。94億美元的消費(fèi)總額意味著全球27.5％的市場(chǎng)占有率。如此高的市場(chǎng)占有率帶來國人對(duì)于奢侈品消費(fèi)預(yù)期前所未有的高漲前景，預(yù)計(jì)在未來5年的時(shí)間里，中國奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)總額有望躍居世界各國奢侈品消費(fèi)總額首位，達(dá)到146億美元。另一方面，隨著電子商務(wù)在中國的發(fā)展，在很多專家，學(xué)者，媒體人看來，經(jīng)過十余年的培育，中國目前

2、的電子商務(wù)市場(chǎng)已經(jīng)逐步成熟，更加的穩(wěn)健，無論是用戶的基數(shù)，還是用戶的年齡層次都足以支撐起更為龐大的市場(chǎng)。在如此廣闊而又逐步成熟的市場(chǎng)中，我們的網(wǎng)絡(luò)營銷工作者的工作重點(diǎn)不再是讓更多的用戶融入這個(gè)市場(chǎng)，而是發(fā)掘現(xiàn)有的市場(chǎng)用戶的購物潛力，鼓勵(lì)他們由單純的淘便宜貨轉(zhuǎn)為性價(jià)比更高的中高端消費(fèi)。
　　本文結(jié)合未來奢侈品在中國的發(fā)展現(xiàn)狀，以YZ奢侈品電子商務(wù)公司為例，對(duì)奢侈品電子商務(wù)行業(yè)進(jìn)行深入研究，以期為YZ奢侈品電子商務(wù)公司以及其他奢侈品電

3、子商務(wù)公司未來的發(fā)展提供可行的對(duì)策。本文的研究內(nèi)容主要分為四大塊，第一部分介紹本文的研究背景、研究目的以及研究意義；第二部分是對(duì)中國的奢侈品電商市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀以及YZ奢侈品電子商務(wù)公司的基本情況進(jìn)行介紹，同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷理論，消費(fèi)者行為的相關(guān)理論進(jìn)行文獻(xiàn)綜述；第三部分是以YZ奢侈品電子商務(wù)公司為例,運(yùn)用SWOT競(jìng)爭(zhēng)力分析對(duì)YZ奢侈品電子商務(wù)公司的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。第四部分是結(jié)合第三部分分析YZ奢侈品電子商務(wù)公司目前應(yīng)該發(fā)展的目標(biāo)市場(chǎng)，進(jìn)行4P整