奢侈品品牌藝術(shù)展的傳播策略研究.pdf

1、原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，論文中有關(guān)資料和數(shù)據(jù)是實(shí)事求是的。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。對本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。若有不實(shí)之處，本人愿意承擔(dān)相關(guān)法律責(zé)任。學(xué)位論丈作者簽名：夕拳持叼 日期：矽／占年／z 月2 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書學(xué)位論文作者完全了解北京服裝學(xué)院有關(guān)保留和使用學(xué)位

2、論文的規(guī)定，即；研究生在校攻讀學(xué)位期間論文工作的知識產(chǎn)權(quán)單位屬北京服裝學(xué)院。學(xué)校有權(quán)保留并向國家有關(guān)部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許學(xué)位論文被查閱、借閱和復(fù)??；學(xué)?？梢詫W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容公開或編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以允許采用影印、縮印或其它復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文。保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書。學(xué)位論文作者簽名：導(dǎo)師簽名：菇韻詞 日期：如l i 年1 1 1 月礦日期：≯／占年f 掃月g 臼A S t u d

3、 y o n t h eC o m m u n i c a t i o n S t r a t e g yo f L u x u r y B r a n d A r t E x h i b i t i o nA b s t r a c tL u x u r yb r a n d i s as t r o n gb r a n d i nv a r i o u si n d u s t r i e s ，w h i c h h a sh

4、a s au n i q u ea d v a n t a g ew i t h r e s p e c tt ob r a n d m a n a g e m e n t ，b r a n d c o m m u n i c a t i o n a n d b r a n d b u i l d i n g ．L u x u r y b r a n d si nt h e u s eo fa d v e r t i s i n g ，

5、p u b l i cr e l a t i o n s a n d o t h e rm e a n s t os p r e a d t h eb r a n d a t t h es a m e t i m e ，c o n t i n u et op l a y ac r e a t i v ec o m m u n i c a t i o n c o n c e p t ．L u x u r y b r a n d a r t

6、e x h i b i t i o ni nt h eb r a n dc o m m u n i c a t i o n a n d s h a p i n g m o r ea n d m o r e a r o u s e d p u b l i ca t t e n t i o n ，a n dp l a y a ni m p o r t a n t r o l ei nb r a n d p r o m o t i o n 。

7、L u x u r y b r a n d a r te x h i b i t i o n i st h eb r a n d c l o s et oc o n s u m e r s ，b r a n d i n ga n dm e r c h a n d i s e d i s p l a y a ni m p o r t a n t p l a t f o r m f o rl u x u r yb r a n d s t h

8、 r o u g h t h ee x h i b i t i o nt oa c h i e v et h ep u r p o s e o f s h a p i n g t h ei m a g e o f t h eb r a n d ．L u x u r y b r a n d a r t e x h i b i t i o ni sn o t ju s ta na r t i s t i ca c t ，i ti sa b

9、u s i n e s sb e h a v i o r ．F r o m t h ep e r s p e c t i v e o f m a r k e ts t r a t e g y ，t h i sk i n d o fc u l t u r a la c t i v i t i e sC a n p r o m o t e b r a n d i m a g e m o r ee f f e c t i v e l y t

10、h a nm e r ec o m m e r c i a l p r o m o t i o n a n d p u b l i c i t y ，T h ee x h i b i t i o ni t s e l f r e p r e s e n t sn o to n l y a b r a n d ，b u ta l s oac o n c e p t o f l i f e ，v a l u e sa n da e s t

11、h e t i c s ，I tc a n e f f e c t i v e l y h e l pt h e b r a n d t oe n h a n c e t h e v i s i b i l i t y , a w a r e n e s s ，r e p u t a t i o na n d l o y a l t y ，t os t i m u l a t e t h e b r a n da s s o c i a

12、 t i o nt ob u i l d b r a n di m a g e ．B y a n a l y z i n g t h er e l a t e d t h e o r i e sa n d l i t e r a t u r e so f l u x u r yb r a n d m a r k e t i n gt h e o r y ，b r a n di m a g e m o d e l i n g a n d

13、l u x u r yb r a n d a r t e x h i b i t i o n ，t h i sp a p e r a n a l y z e st h es t r a t e g yo fl u x u r yb r a n d c o m m u n i c a t i o n a n d b r a n di m a g e b u i l d i n g ．T h r o u g ht h eo n - t h

14、e —s p o t v i e w a n dc o p yi n v e s t i g a t i o n ，t h ec o l l e c t i o no fl u x u r yb r a n d s A r t e x h i b i t i o na c t i v i t i e s ，t h eo v e r a l l a n a l y s i sa n dc a s es t u d i e s t oc o

15、 m e u pw i t h l u x u r yb r a n d a r te x h i b i t i o ni n t h eb r a n d i m a g e o f t h e s p e c i f i ca p p l i c a t i o n o ft h e p r i n c i p l e sa n d m e t h o d s f o rC h i n a ' s h i g h —e n

16、 d b r a n d p r o m o t i o n s t r a t e g y t op r o v i d e av a l u a b l eb a s i s f o r r e f e r e n c e ．K e y w o r d s ：L u x u r y ；L u x u r yB r a n d A r t E x h i b i t i o n ；B r a n dI m a g e ；B r a n