品牌國際化運(yùn)作的傳播策略——分析奢侈品品牌的跨國實(shí)踐.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文品牌國際化運(yùn)作的傳播策略——分析奢侈品品牌的跨國實(shí)踐姓名：顧玥申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：廣告學(xué)指導(dǎo)教師：程士安20070520摘要奢侈品是“一種超出人們生存和發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”。奢侈品品牌的品牌文化是使其能夠滿足消費(fèi)者的情感需求的關(guān)鍵，因而應(yīng)該成為品牌制定傳播策略的出發(fā)點(diǎn)。同時，要在跨文化市場上取得成功，奢侈品品牌還結(jié)合各個市場不同的文化特征，對品牌傳播策略進(jìn)行調(diào)整，使其能夠更有效的在

2、跨文化市場上傳播品牌文化、推廣品牌所代表的生活態(tài)度和生活方式。尤其是在中國這樣的比較不成熟的市場上，奢侈品品牌更是將文化培養(yǎng)的思路貫徹到品牌傳播的過程中去。從奢侈品品牌在幾個典型市場上的傳播策略，我們可以看出，品牌文化對于奢侈品品牌乃至一般消費(fèi)品品牌的重要性。我國企業(yè)要成功的建構(gòu)品牌，要使本土品牌走出國門，在國際市場上獲得成功，需要賦予品牌以豐富的文化內(nèi)涵，并從品牌文化的角度出發(fā)，制定適合品牌、同時也適合市場的傳播策略。關(guān)鍵詞：奢侈品奢