[教育]悅來新城整合推廣思路案

1、悅來新城整合傳播思路,,,悅 來 新 城 整 合 推 廣 構(gòu) 思 案,,多數(shù)人看到現(xiàn)在，少數(shù)人看到未來。悅來新城的推廣，是一次涉及未來的重新想象、重新審視。之后，重新構(gòu)想。,,壹,項目包裝,悅 來 借 實(shí) 不 借 名,價值的發(fā)現(xiàn)是一次循序漸進(jìn)的過程。以項目帶出品牌，為品牌創(chuàng)建根基。悅來新城的包裝是日程重點(diǎn)。,Discover,……項目獨(dú)特價值的立基點(diǎn)是什么？……在競爭態(tài)勢中如何達(dá)成項目價值有效的市場能量傳遞？,雄踞兩江新區(qū)核

2、心，占地18.67平方公里擁有西部最大的會展綜合體集國際商務(wù)、會議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩四大功能一體分為會展城、生態(tài)城、智能城,中肯傳播理解的悅來新城，乃是一場面向未來的計劃，同時是開創(chuàng)沒有開創(chuàng)的人居范式，也是開發(fā)沒有開發(fā)的城市運(yùn)營。與美國布魯克林專區(qū)、英國倫敦西區(qū)以及所驚人相似之處在于，引領(lǐng)行業(yè)的前瞻規(guī)劃與務(wù)實(shí)的執(zhí)行，總是讓世人雀躍不已。,由此，創(chuàng)想一個悅來的城市夢、未來夢,,悅來新城 讓 世 界 重 新 想 象,包

3、裝推廣以項目核心價值和市場定位提煉廣告語,在現(xiàn)有三大板塊規(guī)劃（會展城、生態(tài)城、智能城)四大功能外（國際商務(wù)、會議展覽、文化創(chuàng)意和休閑游憩）需要對產(chǎn)品包裝做出差異化。,,悅來新城 智慧九悅,交通之悅,會展之悅,景觀之悅,水生態(tài)之悅,公園之悅,辦公之悅,文化之悅,智能之悅,配套之悅,,貳,傳播推廣,傳播推廣切入點(diǎn),,針對目標(biāo)受眾對象選擇精準(zhǔn)投放媒體制定核心傳播目標(biāo)規(guī)劃有效投放計劃,對標(biāo)目標(biāo)受眾對象根據(jù)項目招商定位對標(biāo)建

4、筑、地產(chǎn)交通運(yùn)輸、物流及咨詢服務(wù)文化創(chuàng)意類行業(yè)企業(yè)高管區(qū)域投資及區(qū)域經(jīng)濟(jì)高端投資商,選擇精準(zhǔn)投放媒體鎖定40至55歲高端商政務(wù)群體，此高端群體具有較強(qiáng)的閱讀習(xí)慣，關(guān)注時政新聞信息，電視新聞類、交通廣播類社會化媒體政府類網(wǎng)站招商網(wǎng)站機(jī)場類媒體進(jìn)行鎖定投放，傳播項目形象。,社會化媒體投放：借助社會化媒體的傳播優(yōu)勢。充分利用微博微信及APP的高覆蓋率及針對性,政府類網(wǎng)站傳播：政府類網(wǎng)站的關(guān)注人群與項目招商對象

5、具有極高的重合度,招商類網(wǎng)站傳播：招商類網(wǎng)站同樣是目標(biāo)群體的重點(diǎn)關(guān)注對象,關(guān)注,借助階段性公關(guān)活動以集中性的廣告投放，傳播核心內(nèi)容，利用有限媒體資源進(jìn)行精準(zhǔn)性投放，通過話題性傳播內(nèi)容，達(dá)到快速聚焦關(guān)注。,價值,借助電視廣告持續(xù)傳播項目，樹立項目形象，同時配合新聞炒作造勢一是，以項目視頻類、平面類、音頻類項目形象廣告進(jìn)行有立體傳播；二是，通過公關(guān)事件及項目話題性傳播內(nèi)容所產(chǎn)生的“借勢發(fā)聲”。,招商,,,,通過主力的電視、電臺、機(jī)場

6、、報紙媒體進(jìn)行項目的形象傳播外，在項目周邊以可視化的戶外T牌、燈桿道旗廣告進(jìn)行項目形象的鮮明定位，支撐招商形象廣告的持續(xù)傳播。亦可作為入駐企業(yè)的價值回報。,制定核心傳播目標(biāo),規(guī)劃有效投放計劃,第一階段媒體投放建議,第二階段媒體投放建議,,,第三階段媒體投放建議,,叁,公關(guān)建議,悅來新城全球招商新聞發(fā)布會悅來新城開放日體驗活動悅來新城全球招商成果發(fā)布會,活動時間：2014年6月7日（星期六）（暫定）活動主題：悅來新城全球招商新聞發(fā)布

7、會活動地點(diǎn)：悅來會展會議中心主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請嘉賓：相關(guān)政府領(lǐng)導(dǎo)、入駐企業(yè)管理者、潛在入駐企業(yè)主、意向入駐企業(yè)代表等邀請媒體：重慶日報、重慶商報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道 重慶交廣電臺、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365,活動流程規(guī)劃,活動時間：2014年10月1日-3日（星期三-星期五）（暫定）活動主題

8、：悅來新城開放日體驗活動活動地點(diǎn)：悅來新城主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請嘉賓：全國媒體、意向性入駐企業(yè)嘉賓邀請媒體：重慶日報、重慶商報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道 重慶交廣電臺、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365、商界雜志,活動規(guī)劃,將全國媒體人邀請至悅來新城，感受新城的生態(tài)、智能氛圍，借媒體之口向全國企業(yè)進(jìn)行軟性推

9、廣。,活動時間：2014年12月20日（星期六）（暫定）活動主題：悅來新城全球招商成果發(fā)布會活動地點(diǎn)：悅來新城會議中心主辦單位：重慶市渝北區(qū)人民政府、重慶市悅來新城商務(wù)區(qū)邀請嘉賓：媒體嘉賓、已簽約客戶、意向性客戶邀請媒體：重慶日報、重慶商報、重慶晚報、重慶晨報、重慶時報、重慶衛(wèi)視、重慶新聞頻道 重慶交廣電臺、重慶華龍網(wǎng)、重慶大渝網(wǎng)、新浪重慶站、搜房網(wǎng)、地產(chǎn)365,活動規(guī)劃,將項目前期招