新媒體框架下的品牌風(fēng)險管理研究.pdf

1、當(dāng)今,隨著高科技產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,全球進(jìn)入了一個高速發(fā)展的階段,這一階段是以現(xiàn)代性為特點(diǎn)的風(fēng)險社會時代。即人們在現(xiàn)代化建設(shè)的同時,社會風(fēng)險隨之而來,并成為現(xiàn)代社會的一個顯著特點(diǎn)。風(fēng)險事件頻頻發(fā)生,特別是在工商界,由于產(chǎn)品質(zhì)量、銷售策略等因素引發(fā)的風(fēng)險事件不得不引起我們的注意。這不僅關(guān)系到企業(yè)和品牌的聲譽(yù),甚至可以威脅到整個國家在國際上的地位和誠信。特別是在新媒體出現(xiàn)后,社會風(fēng)險在新媒體框架下又有了擴(kuò)大的趨勢。我國現(xiàn)在是世界第三大貿(mào)易國,進(jìn)

2、出口貿(mào)易是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分。對于此類風(fēng)險事件,迫切需要形成一個清晰的系統(tǒng)的應(yīng)對策略,以此來指導(dǎo)和規(guī)劃我國企業(yè)的長期健康地發(fā)展。
　　 本文在系統(tǒng)的介紹了新媒體框架,品牌風(fēng)險的基本概念之后,首先對我國當(dāng)前所遭遇的社會風(fēng)險出現(xiàn)的背景,發(fā)展及現(xiàn)狀等問題進(jìn)行了系統(tǒng)分析,之后分析了新媒體框架下品牌風(fēng)險擴(kuò)大的因?yàn)椴⒕腿绾卧谛旅襟w框架下進(jìn)行品牌風(fēng)險管理提出了五點(diǎn)建議:1.善于利用新媒體框架進(jìn)行環(huán)境監(jiān)測；2.利用新媒體框架完善品牌傳播