從奈達(dá)的功能對(duì)等理論角度探討汽車品牌的翻譯.pdf

1、國(guó)際貿(mào)易日益繁榮,外國(guó)商業(yè)機(jī)構(gòu)在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的過程中,向中國(guó)市場(chǎng)輸入大量的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時(shí),產(chǎn)品商標(biāo)的翻譯自然引起廣泛的關(guān)注。其中,隨著我國(guó)人民生活水平的提高,汽車市場(chǎng)不斷壯大,各個(gè)國(guó)際品牌都在中國(guó)市場(chǎng)分得一杯羹。尤其一些名車已經(jīng)獲得廣泛的社會(huì)認(rèn)可。大部分中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者都可隨口說出幾款車型的名稱。這一切,當(dāng)然是各方面的原因所成,但是與優(yōu)秀的汽車品牌翻譯得到中國(guó)消費(fèi)者的認(rèn)可不無關(guān)系。
　　 盡管近年品牌翻譯的研究迅速發(fā)展,但在

2、深度和廣度上仍存在欠缺。首先從深度來看,大多數(shù)品牌翻譯研究側(cè)重點(diǎn)只是在實(shí)用翻譯策略和描述性實(shí)例分析。而就廣度而言,關(guān)于某個(gè)種類的品牌翻譯研究不多,例如服裝,化妝品,汽車等。另外,品牌翻譯研究的主要問題是:漢語與英語屬于不同語系,很難存在絕對(duì)的對(duì)等；除此之外,品牌作為一種宣傳目的文本,如果對(duì)其的翻譯僅僅追求對(duì)等,就會(huì)喪失其功能。在研究源語言與目的語言對(duì)等方面,有的學(xué)者僅側(cè)重于兩者的關(guān)系,而尤金奈達(dá)則更關(guān)注文本與讀者之間的關(guān)系,側(cè)重于讀者反

3、應(yīng)。這一點(diǎn)與汽車品牌的特征相契合,也使得該理論能夠運(yùn)用與汽車品牌翻譯實(shí)踐。
　　 本文意在從理論和實(shí)踐兩方面求證功能對(duì)等理論運(yùn)用于汽車品牌翻譯的可行性。首先,筆者將簡(jiǎn)單介紹品牌及功能對(duì)等理論,其后筆者將對(duì)汽車品牌的特點(diǎn),分別從語音學(xué),美學(xué),文化方面進(jìn)行分析,而這各方面的特點(diǎn)會(huì)影響譯名的選擇。此外,還將就譯者在翻譯過程中需納入考慮的各個(gè)因素進(jìn)行探討.筆者在研究過程中,收集并分析了數(shù)據(jù),進(jìn)行定量,案例和對(duì)比的分析方法。旨在探討奈達(dá)的