團(tuán)購網(wǎng)站團(tuán)購項目選擇的影響因素研究.pdf

1、網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的流行迅速席卷了各大城市，也引起了很多學(xué)者的注意，但是更多的研究集中在了這種新的網(wǎng)絡(luò)購物的模式的發(fā)展、弊端或是消費(fèi)者的團(tuán)購行為，而以團(tuán)購網(wǎng)站為研究對象，研究他們的運(yùn)營機(jī)制和如何選擇團(tuán)購項目的因素卻沒有人涉及。
　　本文通過對團(tuán)購和團(tuán)購網(wǎng)站的研究來分析團(tuán)購行為的特點和團(tuán)購網(wǎng)站的運(yùn)行機(jī)制，提出團(tuán)購網(wǎng)站如何選擇合適的團(tuán)購項目，影響團(tuán)購項目選擇的因素又有哪些。通過內(nèi)容分析和案例研究最終得出對團(tuán)購項目選擇影響的具體因素。
　　

2、第一章主要是研究的背景及目的，也就是說為什么會研究這個問題，研究的思路和方法，即如何展開研究，運(yùn)用什么方法進(jìn)行研究，最后是研究內(nèi)容和研究框架，說明要研究的具體內(nèi)容是什么;
　　第二章是論文的文獻(xiàn)回顧部分，首先通過對文獻(xiàn)的回顧總結(jié)了團(tuán)購的概念、發(fā)展與特點，然后對團(tuán)購網(wǎng)站運(yùn)營的模式及特點進(jìn)行分析，再次分析消費(fèi)者個體與群體行為的特點，最后對可能的影響因素進(jìn)行分析，通過對集團(tuán)購買、傳統(tǒng)電子商務(wù)網(wǎng)站和消費(fèi)者團(tuán)購行為的分析得出可能的影響因素，

3、提出團(tuán)購網(wǎng)站選擇團(tuán)購項目影響因素的初始模型;
　　第三章則進(jìn)入論文的具體研究階段，包括深度訪談和內(nèi)容分析兩大部分，首先對深度訪談的實施過程和獲得的資料進(jìn)行描述，然后通過內(nèi)容分析法對資料進(jìn)行編碼等工作，得出內(nèi)容分析的結(jié)果對初始模型進(jìn)行印證;
　　第四章則通過案例分析對模型中影響因素的作用進(jìn)行更深一步的證明，并且通過選擇具有代表性的團(tuán)購網(wǎng)站，對其團(tuán)購數(shù)據(jù)進(jìn)行分析來了解這些影響因素的作用機(jī)制，也能更好的對初始模型進(jìn)行論證和小范圍的

4、修正;
　　第五章則總結(jié)了論文研究的結(jié)論，并且指出了該研究在不同領(lǐng)域的貢獻(xiàn)，同時指出了研究的局限性，以此來指明未來的研究方向。
　　通過研究根據(jù)發(fā)生作用的時間不同把團(tuán)購項目選擇的影響因素分成了三類，第一類團(tuán)購前期的影響因素:交易返點、商品特性、商品價格折扣、商家信譽(yù);第二類團(tuán)購即時影響因素:團(tuán)購期限、參與團(tuán)購人數(shù)、網(wǎng)頁信息;第三類是團(tuán)購消費(fèi)的影響因素:隱性消費(fèi)、消費(fèi)期限、合作持久性。通過內(nèi)容分析法證明了這三類因素都會影響團(tuán)購