廣告之外的媒體溝通之道

1、廣告之外的媒體溝通之道廣告之外的媒體溝通之道公關(guān)稿件作為企業(yè)“潛在宣傳”的利器，因為其投入小、“產(chǎn)出”高，已經(jīng)成為繼廣告之后，企業(yè)利用媒體進行傳播的又一經(jīng)常性途徑。然而具體的制造技巧、操作過程，卻往往讓執(zhí)行者頭疼。這里面包含媒體關(guān)系、稿件創(chuàng)意、傳播組合等多個“要命”的環(huán)節(jié)，而在企業(yè)發(fā)展的不同階段，公關(guān)策略又有很大的不同。A企業(yè)市場經(jīng)理所總結(jié)的公關(guān)稿件從炮制到發(fā)布的一攬子規(guī)劃，為同樣遭遇此類難題的媒體推廣專員們畫出了一條直達目標(biāo)的成功路線

2、圖。要領(lǐng)一：創(chuàng)建資料庫A企業(yè)是一個中等規(guī)模的IT廠商，主要生產(chǎn)PC和數(shù)碼相機產(chǎn)品。在2001年以前的宣傳中，每年規(guī)劃有30萬的廣告費，分別在《計算機世界》、《中國計算機報》、《電腦商情報》等IT行業(yè)媒體做一些廣告，同時借此通過報社廣告部渠道發(fā)一些企業(yè)的軟文。到了2002年初，企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)層卻發(fā)現(xiàn)，企業(yè)形象建設(shè)幾乎是一片空白，30萬廣告費就對于品牌建設(shè)幾乎就是像打水漂，難見聲響。因此在財年會上董事會一致決定，削減廣告費，把費用的天平傾斜軟文

3、推廣，提升軟文發(fā)布數(shù)量，平均每月要發(fā)布10萬字左右。直接找編輯談選題，發(fā)文章?；蛘哒矣浾咭圆稍L報道或新聞形式進行發(fā)布。風(fēng)格符合報紙和讀者胃口。形式豐富多彩，可以塑造企業(yè)形象、產(chǎn)品特色、發(fā)布銷售信息、探討市場趨勢等。文風(fēng)上貼近消費者，往往以第三方角度進行評論，可信度強，語言豐富，效果更好。公關(guān)稿“性價比”較高，節(jié)省費用的同時，也是潛移默化的一種宣傳，能夠給消費者帶來長期的好感。公關(guān)稿看似簡單，其實也有一個流程的，當(dāng)進行真正操作的時候，構(gòu)建