從媒體角度看網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法

1、從媒體角度看網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法從媒體角度看網(wǎng)絡(luò)調(diào)查方法隨著信息工業(yè)的突飛猛進，信息爆炸使個體與社會的關(guān)系發(fā)生了根本性的變革，個體通過一種結(jié)成網(wǎng)狀的電訊設(shè)備進行網(wǎng)絡(luò)層面的物質(zhì)活動、精神交往和話語交流。這個無形網(wǎng)絡(luò)形成的話語解讀空間形成了一個異于當今傳統(tǒng)新聞傳媒的另一個輿論空間。對我國來說，網(wǎng)絡(luò)傳播已被視為一股強大的自由力量，對社會帶來非常強大的沖擊。“我駐南使館被炸事件“，“廈門賴昌星案“、“廣東孫志剛事件“、“東北寶馬車撞人事件“等，一個又一

2、個的網(wǎng)頁，一個又一個的論壇設(shè)立之快速、內(nèi)容之豐富、制作之精美、言論之尖銳，已經(jīng)讓很多人開始明白網(wǎng)絡(luò)“無所不能“的巨大傳媒功效，以及給現(xiàn)有的社會生活和新聞傳播秩序帶來不小的沖擊并進一步影響人們的思想和意識。為什么這些網(wǎng)頁要發(fā)表這些言論為什么人們喜歡在網(wǎng)絡(luò)上面各抒己見網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如何把握社會大眾的思想脈搏？網(wǎng)絡(luò)新聞媒體如何引導公眾輿論的走向？這值得媒體從業(yè)人員拿出科學的態(tài)度和方法予以解決。在社會呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，強調(diào)宣揚個體精神。注重對話的今天，

3、網(wǎng)絡(luò)賦予了大眾傳播新的傳播威力，網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)域的形成消解了傳統(tǒng)媒介把關(guān)人的角色。它表現(xiàn)在它們之間的滲透、包容與迅速轉(zhuǎn)化，你中有我，我中有你，界限模糊，個人空間變成了公共空間，兩者相互轉(zhuǎn)換，呈現(xiàn)出多元化的特征。例如各個網(wǎng)站開設(shè)的BBS論壇就充分體現(xiàn)了這種特性。在BBS中，我們可以看到實時的公眾對公共事務(wù)的不同看法，傳播理性的關(guān)鍵傳播自由，最大程度地得到發(fā)揮。在中國，2000年網(wǎng)絡(luò)用戶已超過2000萬。這2000多萬的用戶既是傳者，又是受者，

4、把關(guān)人的概念在此慢慢隱去了，單向性的傳播模式在此世界的每個角落。此時，有必要利用科學的手法以及各種在線和非在線資源驗證信息來源的可靠性和信息內(nèi)容的真實性，并且盡快把握網(wǎng)絡(luò)受眾的輿論傾向，這是網(wǎng)絡(luò)新聞采編的一種重要手段，它也將成為未來對新聞記者素質(zhì)進行訓練的重要內(nèi)容。我們可以肯定的方向之一就是：網(wǎng)絡(luò)新聞媒體要想取得傳統(tǒng)媒體在其受眾群體中的主流地位，必須能夠在網(wǎng)絡(luò)傳播中多元化的主題傾向中，牢牢把握網(wǎng)絡(luò)受眾的輿論方向和關(guān)注熱點。只有這樣才能夠

5、受到廣大網(wǎng)民的認可，而這離不開新聞傳播研究的科學方法。新聞傳播研究方法主要采用社科研究的基本概念和具體的研究方法，具體研究方法可分為兩類：定量和定性（也可以按接觸性和非接觸性分類）。長期以來，我們新聞媒體的許多報道都是建立在“觀點＋證據(jù)“的模式上，可以看作是一種定性的研究方式。而這種定性的研究方式對于千變?nèi)f化的網(wǎng)絡(luò)世界來說，顯然顯得主觀性和隨意性太強了些。媒體關(guān)心的不一定是受眾愛看的，受眾熱衷的不一定是媒體注意的。調(diào)查研究是社會科學研究

6、常用的定量方法。筆者認為越來越多的組織機構(gòu)和企業(yè)已經(jīng)開始利用互聯(lián)網(wǎng)進行網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計調(diào)查，這種基于網(wǎng)絡(luò)的統(tǒng)計調(diào)查具有巨大的技術(shù)優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿?，它的出現(xiàn)對傳統(tǒng)的統(tǒng)計調(diào)查方式產(chǎn)生了極大的沖擊也完全能夠適宜用于新聞傳播領(lǐng)域。這種網(wǎng)絡(luò)調(diào)查跨越了時空界限，不僅節(jié)省人力、物力和財力，而且將徹底改變傳統(tǒng)的統(tǒng)計調(diào)查模式，是一次根本性的變革。我國新聞媒體也完全應(yīng)該可以從傳統(tǒng)的定性模式開始向網(wǎng)絡(luò)時代的定量模式邁進，使用它研究受眾的要求和立場。作為一種適應(yīng)信息傳播