蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析

1、蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析蒙牛公司發(fā)展戰(zhàn)略分析述評提到蒙牛，我們不得不提到牛根生，可以說是牛根生成就了蒙牛，也可以說是牛根生創(chuàng)造了一個神話，的確，蒙牛的崛起是一個超越了伊利的一個神話，但是，這個神話是如何創(chuàng)造的，它的形成條件；他的戰(zhàn)略部署；它每走的一步；下面我們就為您解讀蒙牛的創(chuàng)造神話。說道蒙牛，我們就不得不提到伊利，不光是因為它們的市場戰(zhàn)略的相似，也不是因為牛根生和伊利那說不清道不明的關(guān)系，最主要的是因為伊利的存在即阻礙

2、了蒙牛的發(fā)展，也成就了今天的蒙牛，可以說是成也蕭何，敗也蕭何。一蒙牛的發(fā)展戰(zhàn)略眾所周知，今天的蒙牛的企業(yè)愿景是爭做行業(yè)第一，但是，蒙牛初期的口號并不是這個。蒙牛在不同的發(fā)展階段，為自己制定了不同的企業(yè)發(fā)展目標及規(guī)劃，也正是它的正確規(guī)劃也才讓蒙牛有如此神奇的成長，下面我們就來解析蒙牛的成長過程。1.家有小牛初長成蒙牛創(chuàng)立之初蒙牛剛剛創(chuàng)立時，只有1000萬的啟動資金。而且由于牛根生與伊利的關(guān)系，更使得蒙牛的發(fā)展舉步維艱，因此，初期發(fā)展時的蒙

3、牛，并沒有暴露出自己的野心，也沒有把矛頭指向伊利，而是打出了“蒙牛乳業(yè)，創(chuàng)內(nèi)蒙古乳業(yè)第二品牌”、“向伊利學(xué)習(xí)，為民族工業(yè)爭氣，3.蒙牛即“猛?！泵膳Ｔ谶@樣的勢頭之下自然不可能干做第二，也許在蒙牛的成立初衷就是要趕超伊利吧，蒙牛正式挑戰(zhàn)伊利的老大地位：2004年，蒙牛成功在香港上市，解決了資金問題，更是采取了一系列大手筆，力爭成為中國乳品行業(yè)的第一；2005年初，蒙牛斥資3億元、日產(chǎn)量為100噸的通州工廠落成，它是亞洲第一大規(guī)模的酸奶研發(fā)

4、生產(chǎn)基地；2005年，蒙牛又成功贊助“超級女聲”，在乳品行業(yè)獨領(lǐng)風(fēng)騷；這之后的蒙牛像一頭猛牛，在乳品行業(yè)終于為自己開創(chuàng)了一片天地。最終成為全國第一。從上我們可以看出，蒙牛的發(fā)展不僅和他步步為營的發(fā)展戰(zhàn)略有關(guān)，和企業(yè)本身的內(nèi)部環(huán)境和其外部環(huán)境有著不可分割的關(guān)系。二宏觀環(huán)境1.行業(yè)環(huán)境：隨著經(jīng)濟的發(fā)展，乳制品行業(yè)也隨之發(fā)展。在實施國家學(xué)生飲用奶計劃的方案中，2010和2015年中國乳類產(chǎn)量將分別達到1，930.4萬噸和2，501.5萬噸，分