工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)基于相關(guān)多元化戰(zhàn)略的品牌延伸策略研究.pdf

1、隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和城市化進(jìn)程的不斷加快，以技術(shù)性、知識(shí)性為主的工程勘察設(shè)計(jì)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要的服務(wù)業(yè)獲得了長(zhǎng)足發(fā)展，在工程建設(shè)行業(yè)中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。然而，受工程勘察設(shè)計(jì)行業(yè)特征局限，沿產(chǎn)業(yè)鏈縱向延伸企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍、完善服務(wù)體系和功能成為企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。然而，工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)拓寬經(jīng)營(yíng)范圍時(shí)面臨的最直接問(wèn)題就是如何讓服務(wù)對(duì)象盡快地認(rèn)可企業(yè)，接受其提供的新產(chǎn)品、新服務(wù)，贏得服務(wù)對(duì)象的快速認(rèn)同成為企業(yè)搶占市場(chǎng)份額、

2、擴(kuò)大生存空間的重要保障。國(guó)內(nèi)外理論研究和企業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)表明，實(shí)施品牌延伸策略是提供企業(yè)快速進(jìn)入新市場(chǎng)、占領(lǐng)制高點(diǎn)的重要舉措。
　　本研究在對(duì)工程勘察設(shè)計(jì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)特征分析的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)工程勘察設(shè)計(jì)企業(yè)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及市場(chǎng)開(kāi)拓方面存在的問(wèn)題，提出我國(guó)勘察設(shè)計(jì)企業(yè)在戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型時(shí)應(yīng)以延伸縱向產(chǎn)業(yè)鏈的相關(guān)多元化戰(zhàn)略推進(jìn)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。進(jìn)一步地，為了提高新產(chǎn)品、新服務(wù)的市場(chǎng)進(jìn)入速度，采取品牌延伸策略可以有效地提升勘察設(shè)計(jì)整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。最后，本研究對(duì)T