我國電視購物規(guī)范運(yùn)營的瓶頸與對(duì)策.pdf

1、隨著全球經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,社會(huì)生產(chǎn)的產(chǎn)品日益豐富,產(chǎn)品的分銷越來越被人們重視。產(chǎn)品銷售模式經(jīng)歷了百貨商店、大賣場,如今又出現(xiàn)了無店鋪營銷。而電視購物作為無店鋪營銷中的典型模式之一,最初產(chǎn)生于電視業(yè)與零售業(yè)都很發(fā)達(dá)的美國,并憑借其特有的“短、平、快”的營銷特點(diǎn)、強(qiáng)大的利潤誘惑力迅速風(fēng)靡歐美、日本、韓國等國家以及中國臺(tái)灣等地區(qū),被人們稱為“零售業(yè)的第三次革命”。
　　 電視購物的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。由于對(duì)電視購物認(rèn)識(shí)的不夠清楚,很多國

2、家都先后經(jīng)歷了從繁榮到低谷的發(fā)展階段,我國也不例外。過分的功效承諾、巨大的暴利誘惑以及品牌意識(shí)的薄弱使我國電視購物在經(jīng)歷了初期的高速發(fā)展后迅速滑向了低谷。近幾年,隨著政府加強(qiáng)對(duì)電視購物的管制,以及電視購物行業(yè)自律意識(shí)增強(qiáng),我國電視購物迎來了復(fù)蘇。
　　 在復(fù)蘇期這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期,我國電視購物在誠信的指導(dǎo)下如何規(guī)范運(yùn)營至關(guān)重要。規(guī)范運(yùn)營是指在不違背法律法規(guī)規(guī)定和符合行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的前提下,以誠信為出發(fā)點(diǎn),對(duì)電視購物進(jìn)行運(yùn)籌、策劃、管理,根據(jù)

3、電視購物運(yùn)行規(guī)律取得良好的經(jīng)營效益。目前我國電視購物在規(guī)范運(yùn)營過程中遭遇了瓶頸問題,主要表現(xiàn)為四點(diǎn):產(chǎn)業(yè)鏈體系的不成熟、支付技術(shù)難以突破、管理方面存在局限以及播出資源緊缺。上述瓶頸嚴(yán)重制約了我國電視購物的進(jìn)一步發(fā)展壯大,了解瓶頸,解決瓶頸成為當(dāng)務(wù)之急。
　　 本研究在分析電視購物規(guī)范運(yùn)營過程中瓶頸問題的基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的對(duì)策建議:政府管制與企業(yè)自律相結(jié)合、完善電視購物產(chǎn)業(yè)鏈體系、借助第三方支付平臺(tái)、實(shí)行規(guī)模經(jīng)營以及加強(qiáng)品牌建設(shè)。同