統(tǒng)一方便面黑龍江市場營銷.pdf

1、哈爾濱工程大學(xué)碩士學(xué)位論文統(tǒng)一方便面黑龍江市場營銷姓名：曾雷申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理碩士（MBA）指導(dǎo)教師：杜丹麗201103哈爾濱工程大學(xué)工商管理碩士學(xué)位論文A b s t r a c tA tp r e s e n t , t h ei n s t a n tn o o d l em a r k e te n v i r o n m e n t h a sb e c o m et h et h r e ep i l l a

2、r so f t h es i t u a t i o n , M a s t e rK o n g ，H u a l o n g , u n i t y , t h e s e t h r e ei n d u s t r i e sa c c o u n t e df o r a l a r g ei n s t a n tn o o d l em a r k e ts h a r eo f8 0 ％o f t h er e m a

3、 i n i n g2 0 ％i so c c u p i e ds o m es c a t t e r e ds m a l la n dm e d i u m b r a n d s ，s u c ha g r i c u l t u r a lh e a r t ，w h i t ee l 印h a n t , O w e n ，e t e ．，S Oi nt h ec a s eo f m a n yc o m p e t i

4、 t o r s ，t h eb r a n d c a t e g o r y w e r es h o w n e v e r ym o m e n t w h e n t h e r a p i dc h a n g e s i nt r e n d s ，b u s i n e s sd e v e l o p m e n t a n d m a r k e t i n g s t r a t e g i e s a r ea

5、l s of a c i n g m a n y c h a l l e n g e s ．U n i ．P r e s i d e n tW a se s t a b l i s h e di nS h a n g h a ii n 19 8 8o p e r a t i o n a lh e a d q u a r t e r si nm a ia n dC h i n a , t h es R m e y e a ri n v e

6、 s t e d i nH a r b i nH a r b i nP r e s i d e n tE n t e r p r i s e sF o o d C o ．，L t d ．，i nt h ed e v e l o p m e n t o f t h ec o n t i n e n t17y e a r s ，c o m p a n i e sc o n t i n u et og r o wa n dd e v e l

7、o pu n i f o r m ，b u tw h e ng o i n gt h r o u g hs o m et w i s t s a n d t u r n s ，f a c i n gt h e M a s t e rK o n g , H u a l o n g , t h ew h i t ee l e p h a n t o fap o w e r f u lo f f e n s i v e , a n d t h

8、 ep r i c e a d v a n t a g eo fo t h e r s m a l l a n dm e d i u me n t e r p r i s e s ，t h ee n t e r p r i s e s a r ea l s o f a c e d 、) l ，i t h c e r t a i n d i f f i c u l t i e s ，a n d i t s r a n k i n gi n

9、t h ei n s t a n tn o o d l em a r k e ts h a r ed e c l i n eh a s b e e nf r o mt h eo r i g i n a lt ot h es e c o n dr a n k e dt h i r do v e r a l lp o s i t i o n u n d e rH u a l o n g , s o r e m a i n su n c h

10、a n g e di f t h eU n i - m a r k e t i n gp r a c t i c e s ，n or e s i l i e n c e t o c o p e 而t l le x t e r n a le n v i r o n m e n t a ls e n s i t i v i t y , i ti s l i k e l yt ob ei n s t a n tn o o d l em a k

11、 e r sc a t c hu pw i 也t h en e w b o r n ，o re v e n t r a g i c a l l yo u t o ft h em a r k e t ．P r e s s i n gt a s kf o rb u s i n e s s i s t h r o u g h au n i f i e d e n t e r p r i s e i n s t a n t n o o d l

12、em a r k e ta n di n t e r n a l a n de x t e r n a le n v i r o n m e n t a l a n a l y s i st od e v e l o p as e to fe f f e c t i v ef i e l d m a r k e t i n gs t r a t e g yt og e t r i do fb a c k w a r d n e s s

13、，t h e f o r m a t i o n o f i t s c o r e c o m p e t i t i v e n e s s ，l e a p i n t h e d e v e l o p m e n t o fe n t e r p r i s e s ．I nt h i sp a p e r , au n i f i e dm a r k e t i n gi n s t a n tn o o d l eb r

14、 a n di nH e i l o n g i i a n ge a s ea n a l y s i s ，b a s e do na u n i f i e dc o r p o r a t eb r a n d ，c o m b i n e d 謝t h t h eo v e r a l ld e v e l o p m e n t o f C h i n a ' si n s t a n tn o o d l em a

15、 r k e te n v i r o n m e n ta n di t s i n t e r n a lo w ne n v i r o n m e n t a ls y s t e m ，w h i c ha n a l y z e st h ec u r r e n tb u s i n e s sp r o b l e m si nm a r k e t i n ga n d U S e o fS W O T a n a l

16、 y s i s t h ea p p l i c a b i l i t yo fi t sm a r k e t i n gs t r a t e g yf o r a n a l y s i s ．O nt h i sb a s i s ，t h eu s e o f 4 Pt h e o r y , t h eu n i f o r mb r a n c hi nH a r b i n f o r t h e i n s t a

17、 n t n o o d l eb r a n dp r o d u c t s t r a t e g y , p r i c i n g s t r a t e g y , c h a n n e l s t r a t e g y ,p r o m o t i o n a ls t r a t e g yf o u r , t h ep r o p o s e de n t e r p r i s ei n s t a n t n