金龍魚食用油黑龍江市場營銷策略分析.pdf

1、益海嘉里集團(tuán)作為資深的食用油企業(yè)，一直以來都以金龍魚食用油作為主要銷售產(chǎn)品。隨著市場情況日益變化，食用油的生產(chǎn)和銷售更應(yīng)當(dāng)以市場為導(dǎo)向，以消費(fèi)者為導(dǎo)向，適應(yīng)行業(yè)特點(diǎn)和市場的快速發(fā)展。而作為中國東北的重要省份黑龍江，是集團(tuán)開拓市場的薄弱之地，所以益海嘉里集團(tuán)將黑龍江市場作為開拓重點(diǎn)。但由于益海嘉集團(tuán)對黑龍江市場環(huán)境，消費(fèi)者情況等問題了解的不多，故本文就黑龍江市場食用油產(chǎn)品市場環(huán)境，消費(fèi)者情況進(jìn)行研究，為益海嘉里集團(tuán)金龍魚食用油產(chǎn)品市場營銷

2、提供依據(jù)。
　　本文將通過益海嘉里集團(tuán)金龍魚食用油產(chǎn)品的外部環(huán)境，競爭者分析，采用SWOT分析法，分析出金龍魚食用油產(chǎn)品在黑龍江市場的優(yōu)勢及存在的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，采用了問卷調(diào)查的方法分析了益海嘉里集團(tuán)金龍魚食用油在黑龍江市場的消費(fèi)者構(gòu)成特點(diǎn)，消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)可度，了解度，消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)者對公司感知，提出了金龍魚食用油在黑龍江市場的產(chǎn)品營銷策略，之處生產(chǎn)方面應(yīng)以非轉(zhuǎn)基因大豆為主；各油種并行生產(chǎn)銷售；以豆油為主，調(diào)和油和花生油為輔；