統(tǒng)一方便面江西區(qū)域營銷策略研究.pdf

1、在市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展日趨深化的今天,營銷策略已成為企業(yè)之間競爭的主要課題?？煜沸袠I(yè)的發(fā)展更加瞬息萬變,而在快消品中尤為白熱化的莫過于食品行業(yè),食品行業(yè)是普通消費(fèi)者最基本的生活保障,正因?yàn)橄M(fèi)對(duì)象是最普通最廣泛也是最難照顧的,所以各類別的競爭品牌此起彼伏。
　　 本文結(jié)合自身工作經(jīng)驗(yàn),以江西省統(tǒng)一方便面為研究對(duì)象,研究統(tǒng)一方便面未來的營銷策略。論文首先根據(jù)方便面的特性,依各種細(xì)分維度--產(chǎn)品功能、口味、價(jià)格檔次、地域、渠道、人口統(tǒng)計(jì)因

2、素、行為因素等,把整體市場細(xì)分,同時(shí),根據(jù)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)確定目標(biāo)消費(fèi)群,選擇中高端市場,接著再通過4P(4C)行銷組合模式來對(duì)產(chǎn)品做準(zhǔn)確定位。其次,運(yùn)用SWOT分析,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四方面,以P-D-C-A的控制模式為基本參照,通過這一模型來研究方便面市場以及消費(fèi)者的購買決策過程,得出可實(shí)施、可控管的營銷策略。最后結(jié)合江西省統(tǒng)一方便面營銷策略,從內(nèi)部激勵(lì)、客戶引導(dǎo)、有效管理、市場投入四方面提出有效實(shí)施的保障措施。以“聚焦資源、定向