日清中糧公司方便面市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、對外經濟貿易大學碩士學位論文日清中糧公司方便面市場營銷戰(zhàn)略研究姓名：華簡申請學位級別：碩士專業(yè)：國際貿易指導教師：朱明俠2002.11.1年，世界方便面年需求量將達10000億份，市場將比現在擴大20余倍之多。伴隨著我國方便面產業(yè)的發(fā)展，方便面廠家也如雨后春筍般建立起來，現在已有300多家生產企業(yè)，方便面生產能力增長很快，并出現了～定程度的產能過剩，方便面市場競爭日趨激烈。專家分析，我國方便面行業(yè)較強的市場競爭力來源于近20年來國內巨大

2、的市場以及激烈的市場競爭。從二十世紀80年代起，我國開始生產方便面。90年代初，臺資企業(yè)頂新集團康師傅方便面問世后，方便面這一舶來品更深深扎根于中國，引發(fā)了行業(yè)快速發(fā)展，形成了康師傅、統(tǒng)一、華龍等全國性品牌。然而，在產能過剩的同時，我國方便面市場又呈現出有效供給不足的問題，即由于技術、工藝等方面的原因，無法滿足部分高層次消費者的需要。于是90年代中期，日清食品株式社和農心集團先后登陸我國，試圖搶占我國方便面的高端市場?，F階段我國的方便面

3、行業(yè)整體水平還不夠高，廠家缺乏有效的營銷戰(zhàn)略和營銷方案，大多陷入價格競爭當中而不能自拔。我們相信，隨著世界級方便面廠家紛紛在我國落戶，新一輪的技術競爭將愈演愈烈，方便面行業(yè)格局將重新洗牌，這也將更好地促進我國方便面產業(yè)的技術革新和質量提高。本文作者曾作為中糧糧油進出口公司的一名工作人員，參與了日清中糧食品有限公司成立之前的談判工作以及公司成立之初的籌建工作。1998年6月至2000年5月，本人被中糧糧油進出口公司派往日清中糧食品有限公司