2015年10月自考-市場營銷學(00058)試題及答案

1、全國全國20152015年1010月高等教育自學考試月高等教育自學考試市場營銷學試題市場營銷學試題課程代碼：00058一、單項選擇題（本大題共一、單項選擇題（本大題共2020小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2020分）分）1.合法經(jīng)營、照章納稅體現(xiàn)了企業(yè)哪方面的社會責任？(D)A.對員工的責任B.對股東的責任C.對消費者的責任D.對政府的責任2.每年國慶長假期間，國內(nèi)各大景點經(jīng)常出現(xiàn)游客爆滿的情況，這種需求狀況屬于(C)A.負需求

2、B.無需求C.過量需求D.下降需求3.下列屬于關(guān)系營銷特征的是(D)A.以近期利益為主，不考慮長遠利益B.以達成交易為中心，不考慮長期關(guān)系C.不考慮老顧客，以吸引新顧客為主D.以合作為主4.關(guān)系營銷的最高層次是(D)A.響應(yīng)型關(guān)系B.基本型關(guān)系C.責任型關(guān)系D.伙伴型關(guān)系5.淘寶、天貓等網(wǎng)購平臺通過分析過往銷售數(shù)據(jù)，進行針針對性的營銷話動，這種數(shù)據(jù)收集方法是(D)A.觀察法B.實驗法C.德爾菲法D.行為數(shù)據(jù)法6.某項戰(zhàn)略業(yè)務(wù)只具有高相對

3、市場份額，低市場成長率的特點，該戰(zhàn)略業(yè)務(wù)屬于(A)A.現(xiàn)金牛類B.明星類C.瘦狗類D.問題類7.某房地產(chǎn)集團高調(diào)進軍礦泉州、糧油、蓄牧業(yè)等產(chǎn)業(yè)，這種新業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略屬于(B)A.同心多化戰(zhàn)略B.跨行業(yè)多角化戰(zhàn)略C.水平多角化戰(zhàn)略D.市場滲透戰(zhàn)略8.消費者李華在購買冰箱時，在普通上下雙開門冰箱、三開門冰箱和左右對開門冰箱之間進行權(quán)衡選擇，這種不同類型冰箱之間的競爭關(guān)系屬于(C)A.愿望競爭者B.—般競爭者C.產(chǎn)品形式競爭者D.品牌競爭者18

4、.某體育品牌在各個地區(qū)往往只選擇23家符合其要求的中間商經(jīng)銷其產(chǎn)品，這種分銷策略是(B)A.獨家分銷B.選擇性分銷C.密集性分銷D.排他性分銷19.在整合營銷傳播中，對奧運會進行贊助的傳播行為屬于(B)A.廣告B.公共關(guān)系C.直接營銷D.銷售促進20.三科公司產(chǎn)品的運營過程中，不斷推出新的品牌，每個品牌有獨立的品牌經(jīng)理負責該品牌的運營，那么三科公司的這種組織類型屬于(A)A.產(chǎn)品型營銷組織B.地理型營銷組織C.市場型營銷組織D.職能型營

5、銷組織二、多項選擇題（本大題共二、多項選擇題（本大題共5小題，每小題小題，每小題2分，共分，共1010分）分）21.下列屬于現(xiàn)代市場營銷哲學的有(BDE)A.產(chǎn)品導向B.顧客導向C.推銷導向D.營銷導向E.社會營銷導向22.顧客讓渡價值中，屬于顧客總價值的有(ABCD)A.產(chǎn)品價值B.服務(wù)價值C.人員價值D.形象價值E.貨幣成本23.新業(yè)務(wù)發(fā)展是，密集型成長戰(zhàn)略包括(ACD)A.市場滲透戰(zhàn)略B.水平多角化戰(zhàn)略C.市場開發(fā)戰(zhàn)略D.產(chǎn)品開發(fā)