2016年4月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)自考真題

1、20162016年4月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)真題月市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)真題一、單項(xiàng)選擇題（本大題共一、單項(xiàng)選擇題（本大題共2020小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2020分。在每小題列出的分。在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。）錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。）1.某首飾品生產(chǎn)企業(yè)在其營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中強(qiáng)調(diào)以顧客需要為中心，關(guān)注每

2、一位顧客的特殊需要，該企業(yè)實(shí)行的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)屬于（）。A生產(chǎn)導(dǎo)向B產(chǎn)品導(dǎo)向C推銷(xiāo)導(dǎo)向D顧客導(dǎo)向【答案】D【解析】顧客導(dǎo)向與營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向的共同之處在于他們對(duì)顧客中心地位的認(rèn)可，但顧客導(dǎo)向更為精確，它強(qiáng)調(diào)要滿(mǎn)足市場(chǎng)中不同顧客的需求?！究键c(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)的確立2.收音機(jī)的銷(xiāo)售量逐年減少，這類(lèi)需求屬于（）。A過(guò)量需求B無(wú)需求C下降需求D充分需求【答案】C【解析】下降需求是指市場(chǎng)對(duì)一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品的需求呈下降趨勢(shì)的一種需求狀況?！?/p>

3、考點(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理流程3.A公司進(jìn)入藝術(shù)陶瓷市場(chǎng)前，對(duì)該市場(chǎng)可能存在的機(jī)會(huì)和問(wèn)題進(jìn)行了初步調(diào)研，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研是（）。A探索性調(diào)研B描述性調(diào)研C因果性調(diào)研D預(yù)測(cè)性調(diào)研【答案】A【解析】探索性調(diào)研是指企業(yè)對(duì)市場(chǎng)狀況不甚了解或?qū)?wèn)題不知從何處尋求突破時(shí)所采用的一種調(diào)研方式?！究键c(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研概述【解析】后向一體化是指公司通過(guò)收購(gòu)或兼并若干個(gè)原材料供應(yīng)商，擁有屬于自己的原材料供應(yīng)體系?！究键c(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

4、策略——新業(yè)務(wù)發(fā)展策略8.下列屬于社會(huì)與文化環(huán)境的是（）。A宗教信仰B產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)C性別結(jié)構(gòu)D經(jīng)濟(jì)形勢(shì)【答案】A【解析】社會(huì)文化主要是指一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的教育水平、語(yǔ)言文字、宗教信仰、價(jià)值觀念、風(fēng)俗習(xí)慣、審美觀念等的總和?！究键c(diǎn)】市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境掃描——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境9.機(jī)會(huì)一威脅分析矩陣中，機(jī)會(huì)水平低、威脅水平也低的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是（）。A理想環(huán)境B冒險(xiǎn)環(huán)境C成熟環(huán)境D困難環(huán)境【答案】C【解析】機(jī)會(huì)一威脅分析矩陣中，第三象限是成熟環(huán)境，其機(jī)會(huì)水平低