2017年10月自考-市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)(00058)試題及答案

1、全國(guó)全國(guó)20172017年1010月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)試題課程代碼：00058一、單項(xiàng)選擇題：本大題共一、單項(xiàng)選擇題：本大題共2020小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2020分。分。1某企業(yè)向機(jī)關(guān)、銀行、醫(yī)院、學(xué)校等不同的細(xì)分市場(chǎng)出售“凈雅”電熱茶爐，這種目標(biāo)市場(chǎng)的選擇模式屬于（B）A市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化B產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化C單一市場(chǎng)集中化D選擇性專(zhuān)業(yè)化2“北京的電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)很大”，下列表述中最能體現(xiàn)這句話(huà)在

2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中含義的是（D）A北京市有生產(chǎn)電動(dòng)汽車(chē)的地方B北京市有賣(mài)電動(dòng)汽車(chē)的地方C北京市有幾個(gè)全國(guó)最大的電動(dòng)汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)D北京市電動(dòng)汽車(chē)的現(xiàn)實(shí)買(mǎi)主和潛在買(mǎi)主很多3在組織內(nèi)部和外部能控制市場(chǎng)信息流到?jīng)Q定者、使用者的人，屬于組織市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)角色中的（C）A發(fā)起者B影響者C控制者D購(gòu)買(mǎi)者4旭日公司生產(chǎn)4種沐浴露、3種洗發(fā)水、5種香皂，該公司產(chǎn)品組合的寬度是（B）A1B3C8D125達(dá)麗空調(diào)的式樣、商標(biāo)、包裝等能夠被顧客識(shí)別的形象，屬于產(chǎn)品概念中的

3、（B）A核心產(chǎn)品層次B基礎(chǔ)產(chǎn)品層次C期望產(chǎn)品層次D延伸產(chǎn)品層次6小王準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)單反相機(jī)，從報(bào)紙、專(zhuān)業(yè)攝影雜志等媒體的客觀(guān)報(bào)道和各種消費(fèi)者團(tuán)體的評(píng)論中獲得了相關(guān)信息，這種信息來(lái)源屬于（C）A個(gè)人來(lái)源B商業(yè)來(lái)源C公共來(lái)源D經(jīng)驗(yàn)來(lái)源7某企業(yè)在制定產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，參照主要競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格來(lái)定價(jià)，這種競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法屬于（D）A感知價(jià)值定價(jià)法B拍賣(mài)定價(jià)法16一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)成長(zhǎng)率和相對(duì)市場(chǎng)份額都高，需要大量的資金投入以支持其快速增長(zhǎng)的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（B）A問(wèn)題

4、類(lèi)B明星類(lèi)C現(xiàn)金牛類(lèi)D瘦狗類(lèi)17某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目供應(yīng)商根據(jù)受眾每天上網(wǎng)觀(guān)看和收聽(tīng)節(jié)目的時(shí)間進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。這種細(xì)分市場(chǎng)的變量是（D）A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量18在一定時(shí)期內(nèi)，在一定的行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)努力水平和一定的環(huán)境條件下，一個(gè)行業(yè)中所有企業(yè)所能獲得的最大銷(xiāo)售數(shù)額，稱(chēng)為（A）A總市場(chǎng)潛量B企業(yè)潛量C企業(yè)需求D地區(qū)市場(chǎng)潛量19某大型超市把牙膏的價(jià)格定為7.98元、8.99元等，這種心理定價(jià)策略屬于（A）A尾數(shù)定價(jià)B聲望定價(jià)C整數(shù)定價(jià)

5、D招徠定價(jià)20某企業(yè)將所有產(chǎn)品的信息編輯成冊(cè)發(fā)送給潛在顧客，該企業(yè)使用的直接營(yíng)銷(xiāo)工具是（B）A電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)B目錄營(yíng)銷(xiāo)C電視營(yíng)銷(xiāo)D購(gòu)物亭營(yíng)銷(xiāo)二、多項(xiàng)選擇題：本大題共二、多項(xiàng)選擇題：本大題共5小題。每小題小題。每小題2分，共分，共1010分。分。21下列影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的因素中屬于心理因素的有（ABCDE）A動(dòng)機(jī)B認(rèn)知C學(xué)習(xí)D信念E態(tài)度22產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場(chǎng)到退出市場(chǎng)所經(jīng)歷的4個(gè)過(guò)程，通常包括（ABCE）A導(dǎo)入期B成長(zhǎng)期C成熟期D