2017年10月自考-市場營銷學(xué)(00058)試題及答案

1、全國全國20172017年1010月高等教育自學(xué)考試月高等教育自學(xué)考試市場營銷學(xué)試題市場營銷學(xué)試題課程代碼：00058一、單項選擇題：本大題共一、單項選擇題：本大題共2020小題，每小題小題，每小題1分，共分，共2020分。分。1某企業(yè)向機關(guān)、銀行、醫(yī)院、學(xué)校等不同的細(xì)分市場出售“凈雅”電熱茶爐，這種目標(biāo)市場的選擇模式屬于（B）A市場專業(yè)化B產(chǎn)品專業(yè)化C單一市場集中化D選擇性專業(yè)化2“北京的電動汽車市場很大”，下列表述中最能體現(xiàn)這句話在

2、市場營銷學(xué)中含義的是（D）A北京市有生產(chǎn)電動汽車的地方B北京市有賣電動汽車的地方C北京市有幾個全國最大的電動汽車銷售市場D北京市電動汽車的現(xiàn)實買主和潛在買主很多3在組織內(nèi)部和外部能控制市場信息流到?jīng)Q定者、使用者的人，屬于組織市場購買角色中的（C）A發(fā)起者B影響者C控制者D購買者4旭日公司生產(chǎn)4種沐浴露、3種洗發(fā)水、5種香皂，該公司產(chǎn)品組合的寬度是（B）A1B3C8D125達(dá)麗空調(diào)的式樣、商標(biāo)、包裝等能夠被顧客識別的形象，屬于產(chǎn)品概念中的

3、（B）A核心產(chǎn)品層次B基礎(chǔ)產(chǎn)品層次C期望產(chǎn)品層次D延伸產(chǎn)品層次6小王準(zhǔn)備購買單反相機，從報紙、專業(yè)攝影雜志等媒體的客觀報道和各種消費者團體的評論中獲得了相關(guān)信息，這種信息來源屬于（C）A個人來源B商業(yè)來源C公共來源D經(jīng)驗來源7某企業(yè)在制定產(chǎn)品價格時，參照主要競爭者的價格來定價，這種競爭導(dǎo)向定價法屬于（D）A感知價值定價法B拍賣定價法16一般來說，市場成長率和相對市場份額都高，需要大量的資金投入以支持其快速增長的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位是（B）A問題

4、類B明星類C現(xiàn)金牛類D瘦狗類17某網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目供應(yīng)商根據(jù)受眾每天上網(wǎng)觀看和收聽節(jié)目的時間進(jìn)行市場細(xì)分。這種細(xì)分市場的變量是（D）A地理變量B人口變量C心理變量D行為變量18在一定時期內(nèi)，在一定的行業(yè)營銷努力水平和一定的環(huán)境條件下，一個行業(yè)中所有企業(yè)所能獲得的最大銷售數(shù)額，稱為（A）A總市場潛量B企業(yè)潛量C企業(yè)需求D地區(qū)市場潛量19某大型超市把牙膏的價格定為7.98元、8.99元等，這種心理定價策略屬于（A）A尾數(shù)定價B聲望定價C整數(shù)定價

5、D招徠定價20某企業(yè)將所有產(chǎn)品的信息編輯成冊發(fā)送給潛在顧客，該企業(yè)使用的直接營銷工具是（B）A電話營銷B目錄營銷C電視營銷D購物亭營銷二、多項選擇題：本大題共二、多項選擇題：本大題共5小題。每小題小題。每小題2分，共分，共1010分。分。21下列影響消費者購買行為的因素中屬于心理因素的有（ABCDE）A動機B認(rèn)知C學(xué)習(xí)D信念E態(tài)度22產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品從投入市場到退出市場所經(jīng)歷的4個過程，通常包括（ABCE）A導(dǎo)入期B成長期C成熟期D