某基金公益推廣策劃方案

1、鵬華基金公益推廣策劃案,基金行業(yè)規(guī)模性公益的發(fā)展脈絡(luò),2008汶川地震,2009哥本哈根會議,2010玉樹地震,全國公益焦點，賑災(zāi)援助的大匯演，凡企業(yè)必參與，大規(guī)模捐資捐物為主,引發(fā)全民低碳環(huán)保討論，環(huán)保公益成主流，金融業(yè)電子對賬單成為行業(yè)熱點行為。,賑災(zāi)公益再次觸動，表現(xiàn)相對成熟，純粹的捐資捐物減少，持續(xù)建設(shè)創(chuàng)新援助項目納入公眾視野,,歷史向前走，公益創(chuàng)新成必然,,行業(yè)問題現(xiàn)狀及挑戰(zhàn),傳播上略顯低調(diào)，聲音相對分散,,,,與其他行業(yè)相比

2、，公益行為起步較晚,普遍缺乏體系化運(yùn)作，少有形成烙印式運(yùn)動標(biāo)記,行業(yè)的公眾印象（財大氣粗應(yīng)該積極捐，還不能少），使得公益的心理滿足成本潛在提高,從成熟行業(yè)的優(yōu)秀公益行動中取經(jīng),雪佛蘭-紅粉筆鄉(xiāng)村教育計劃,,,螢火蟲計劃,,,在北京、上海、廣州等全國十個城市指定諾基亞客戶服務(wù)網(wǎng)點和專賣店同步開展。消費(fèi)者可以到本市的活動指定諾基亞網(wǎng)點，參與廢棄手機(jī)及附件回收，令自己廢棄手機(jī)變身綠色樹苗，并獲得網(wǎng)上抽獎機(jī)會。,諾基亞-綠箱子環(huán)保計劃,,,

3、AMD：50X15連接計劃努力在 2015 使全球 50% 的人口都能享受到價格低廉的互聯(lián)網(wǎng)接入和計算服務(wù),,,大致看出，好的公益推廣必須擁有兩張牌,,,聚 焦,,識 別,識別,鮮明的公益品牌烙印,,,,鮮明的公益品牌烙印,獨(dú)特的公益品牌形象,無論是通過廣告、公關(guān)還是活動，在企業(yè)投入的公益活動內(nèi)，都要留下自身鮮明的品牌烙印，這種烙印不是一兩次活動做秀，而來自于長年累月的專注與堅持,通過視覺、聽覺等符號化載體的反復(fù)傳播，讓企業(yè)獨(dú)特的品牌

4、形象深入人心，最終這種高度可識別性形成同其它品牌的明顯區(qū)隔,,,聚焦,,,匹配企業(yè)文化理念，活動內(nèi)容最好與業(yè)務(wù)具有一定的關(guān)聯(lián)性,鎖定最適合發(fā)揮自身優(yōu)勢的公益項目,尋找話題點，通過網(wǎng)絡(luò)等媒體放大事件,,別,識,,,,,,企業(yè)文化,營銷策略,發(fā)展戰(zhàn)略,社會形象,公益項目識別創(chuàng)設(shè)線路,,公益策劃,心為基石，價值之源,以心相交，凝聚信心、誠心、恒心和愛心，并以此為創(chuàng)造的基石，構(gòu)筑人文關(guān)懷的大廈，精益進(jìn)取，穩(wěn)健追求，潛心開拓，挖掘企業(yè)生命之泉，贏

5、得市場競爭之機(jī)，把握未來制勝之道。,鵬華公司理念,與企業(yè)文化匹配的心靈公益，具有較高識別度,識別之項目LOGO,識別之項目slogan,識別之完結(jié)活動,,,焦,聚,公益行為集中在三大方向，鵬華公益聚焦何處？,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,從公益選擇的維度，選取合適聚焦點,政策導(dǎo)向,社會需求,企業(yè)自身能力和戰(zhàn)略,差異化、傳播效果、優(yōu)惠條件,合作伙伴能力,,,心靈公益,聯(lián)合公益,心靈公

6、益在于人與人的交互，人是關(guān)鍵，關(guān)懷特殊的人更易形成心靈共鳴特殊人群種類繁多，不同的事件地點都會存在，發(fā)揮空間大效果好特殊人群天然就符合差異化原則，容易吸引眼球，避開公益紅海的同時，便于形成獨(dú)特的品牌氣質(zhì),建議：聚焦特殊人群，同時維持專業(yè)性的培育,備注：特殊人群為廣泛意義上缺少關(guān)注的人群，并不總是指缺陷群體。,企業(yè)公益?zhèn)黄穑。?！投入回報無法預(yù)計，要善于借力打力,,借力大運(yùn)會是今年公益最好的選擇,作為2011年為數(shù)不多的重大事件

7、，大運(yùn)會平臺宣傳將得到媒體重點照顧。鵬華基金作為扎根深圳的重要企業(yè)，有責(zé)任有能力推廣這座城市，也有機(jī)會借此盛會升華自身的品牌形象。金融行業(yè)涉及體育營銷的不多，鵬華容易也有機(jī)會脫穎而出。大運(yùn)會作為國際性盛會，也是鵬華基金踐行“將心的力量傳遞給世界”合適的平臺,大型運(yùn)動會公益的常規(guī)做法設(shè)備贊助場館冠名免費(fèi)派物發(fā)水塞傳單集結(jié)萬人簽名吶喊助威征集選拔運(yùn)動寶貝火炬手演藝活動現(xiàn)場募捐與金牌掛鉤慈善捐贈,這些不斷重

8、復(fù)的公益套路，關(guān)注度逐年下降，鵬華公益需要另辟蹊徑，結(jié)合體育結(jié)合大運(yùn)，從心靈公益和特殊人群出發(fā),全國舉重冠軍鄒春蘭成了搓澡工；亞洲舉重冠軍才力因病去世時身份是一名門衛(wèi)……退役運(yùn)動員的就業(yè)和健康問題長期遭到忽視，由于我國的體育培養(yǎng)體制，這類現(xiàn)象特別多，需要幫助的群體逐年增大，他們迫切需要社會公益幫助。,特殊體育人群一：退役運(yùn)動員,隨手拍照救助體育英雄,開微博賬號號召網(wǎng)友推薦身邊的曾經(jīng)為我國體育做了貢獻(xiàn)，但現(xiàn)在就業(yè)、健康存在問題的

9、運(yùn)動員，拍照上傳其現(xiàn)狀，并對過去和現(xiàn)狀做簡短說明。鵬華基金將聯(lián)合其他有意愿企業(yè)共同行動，對身體有病患的進(jìn)行醫(yī)療資助，或者對就業(yè)存在困難的人提供培訓(xùn)機(jī)會。,同類型微博推廣成功案例,特殊體育人群二：殘疾體育愛好者,有這樣一群人，他們身體殘疾，但卻對體育充滿向往，他們中間有些有機(jī)會站起來，實現(xiàn)正常的運(yùn)動生活，有些永遠(yuǎn)站不起來，同樣追求這運(yùn)動的樂趣，他們需要幫助，大運(yùn)也是他們的節(jié)日。,與殘疾人體育協(xié)會合作，號召社會關(guān)心幫助傷殘人士

10、，大運(yùn)也是他們的節(jié)日,以大運(yùn)為契機(jī)，關(guān)愛殘疾人群體，也得到了政府的積極支持,線下以特殊媒體吸引關(guān)注，廣告牌上告知參與網(wǎng)絡(luò)活動，或者直接發(fā)短信捐款1元,線下以特殊媒體吸引關(guān)注，廣告牌上告知參與網(wǎng)絡(luò)活動，或者直接發(fā)短信捐款1元,通過在殘疾運(yùn)動員的圖片上，寫下你的祝?；蛘吖膭畹脑?，來表達(dá)我們深深的敬意。,線上：大運(yùn)一個不能少，幫助他們站起來,線上簡單互動，并以獎勵機(jī)制回饋，實現(xiàn)網(wǎng)友最大化參與,圖文結(jié)合上傳至活動minisite后，發(fā)動網(wǎng)友對圖

11、片投票,票數(shù)最多的前三名作品將獲得鵬華的現(xiàn)金獎勵。凡參與網(wǎng)友，如為鵬華客戶，可免費(fèi)獲得鵬華商務(wù)特殊附加服務(wù),參與作品表現(xiàn)示例,大運(yùn)會不該是再一次的精英體育展示，我們希望能最大化發(fā)動深圳市民的運(yùn)動參與度，尤其是深圳比重很大的白領(lǐng)（鵬華基金潛在客群）他們天天蝸在寫字樓里，一身職業(yè)病我們希望讓他們在上班期間也能抽出時間運(yùn)動，愛上運(yùn)動的樂趣,特殊體育人群三：缺乏運(yùn)動的大眾（白領(lǐng)）,,爬樓星期三,紙上競技場,球場鵬友多,,,,“大運(yùn)在身

12、邊”系列活動,,1,,3,,2,爬樓星期三，大運(yùn)在身邊,星期三是白領(lǐng)一周最疲乏的一天，我們聯(lián)合主要的大廈物業(yè)發(fā)起活動：號召每周三花十分鐘爬樓響應(yīng)大運(yùn)。在固定樓層會有物業(yè)專人派發(fā)參與活動的鵬華貼紙，輸入貼紙上的代碼可參與官網(wǎng)抽獎。參加爬樓越多機(jī)會越多。,事件活動通過新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)口碑、樓宇大堂告示全面告知炒作,,,,,大運(yùn)在身邊——紙上競技場（足球）,派發(fā)平紙板，剪裁折疊出球門，將多余的廢紙揉成紙球，就可以開踢了……,大運(yùn)在身邊——

13、紙上競技場（籃球）,大運(yùn)在身邊——紙上競技場（高爾夫）,現(xiàn)實問題：城市里球場資源供不應(yīng)求，很多人想運(yùn)動但訂不到場或者價格較貴，我們希望讓深圳市民都能參與其中，在運(yùn)動中交友，同時深化“鵬友多”的內(nèi)涵。,助興大運(yùn)0元團(tuán)購，球場鵬友多,解決：聯(lián)合團(tuán)購網(wǎng)站發(fā)起“0元體育公益團(tuán)”，每5000名網(wǎng)友參與團(tuán)購，就有一次機(jī)會被抽中，與其他人共組兩隊來踢球，以球會友迎大運(yùn)。同時沒超過1萬人參與團(tuán)購，則鵬華將捐贈1萬用于深圳體育公益基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。,