某羊奶粉品牌推廣活動(dòng)策劃方案

1、某品牌羊奶粉推廣活動(dòng)策劃案 某品牌羊奶粉推廣活動(dòng)策劃案主題：愛就這樣表達(dá) 主題：愛就這樣表達(dá)目錄 目錄第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】 第一部分【活動(dòng)主題、形式及目的】第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】 第二部分【城市分主題、闡釋及宗旨】第三部分【目標(biāo)影響人群及分析】 第三部分【目標(biāo)影響人群及分析】第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】 第四部分【活動(dòng)內(nèi)容及環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)】第五部分【活動(dòng)亮點(diǎn)闡述及效果評(píng)估】 第五部分【活動(dòng)亮點(diǎn)闡述及效果評(píng)估】第六部分

2、【媒體傳播策略建議】 第六部分【媒體傳播策略建議】第七部分【人力安排及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算】 第七部分【人力安排及各項(xiàng)費(fèi)用預(yù)算】第三部分【品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾及分 第三部分【品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾及分析】 析】一、品牌推廣活動(dòng) 一、品牌推廣活動(dòng)目標(biāo)受眾： 目標(biāo)受眾：1、受眾特征： 、受眾特征： 追求高品質(zhì)生活，注重身心健康的未婚成年男女、已婚媽媽、孕婦等。2、品牌推廣目的 、品牌推廣目的：通過品牌的高端定位，目標(biāo)受眾人群的鎖定，使傳播信息準(zhǔn)確，詳

3、盡！3、主要受眾人群： 、主要受眾人群： 第一個(gè)群體是未婚的單身成年男女，其中以 20 多歲—40 歲之間的白領(lǐng)人群為主打；第二個(gè)群體是已經(jīng)懷孕和已經(jīng)生子的年輕媽媽及其全家（包括孩子和爸爸在內(nèi)） 。二、目標(biāo)受眾人群分析： 二、目標(biāo)受眾人群分析：1、未婚成年男女 、未婚成年男女工作繁忙，交流圈子小，生活獨(dú)立，收入水平中等，追求生活品質(zhì)，注重健康的未婚男女青年。突破點(diǎn)：使大家生活、情感雙豐收，獲悉一個(gè)信賴營養(yǎng)品牌的同時(shí)結(jié)緣意中人。2、孕婦和

4、哺乳期媽媽 、孕婦和哺乳期媽媽活動(dòng)三地的人均生活水平相對(duì)比較高，孕婦和哺乳期媽媽被每個(gè)家庭作為重點(diǎn)保護(hù)和照顧的對(duì)象，孕期和哺乳期的營養(yǎng)從來都受到高度重視。突破點(diǎn)：孕婦在懷孕和哺乳期間受到的高度重視使這一人群特別關(guān)注奶制品，一旦吸引了她們的注意，就能形成品牌影響購買力。3、嬰幼兒 、嬰幼兒沒有能力自主權(quán)，主要由父母親選擇消費(fèi)產(chǎn)品。突破點(diǎn)：用活動(dòng)吸引年輕父母的眼光，用產(chǎn)品品質(zhì)抓住年輕父母的心，打開他 們的心理防線，增強(qiáng)他們的信任度，形成購買