樓宇互動電視促銷性廣告效果研究——以分眾傳媒Q卡業(yè)務(wù)為例.pdf

1、近年來，新興媒體逐漸開始走進消費者視線搶奪有限的注意力資源，廣告商對于廣告的市場展開了愈來愈激烈的爭奪，廣告之間的競爭與相互抵消在廣告投放過程中變成不可忽視的因素，并且得到了廣告商的重視。為了贏得廣告主的青睞，媒體經(jīng)營者的自有廣告效果評估體系也帶上一定的傾向性，難以做到客觀真實。廣告的投放策略和效果評估成為一個極具挑戰(zhàn)性的工作。
　　本文研究了廣告效果的發(fā)展和演變歷程，特別是互動性媒介廣告的相關(guān)研究、相關(guān)學術(shù)文獻進行回顧。文章對樓

2、宇互動電視的發(fā)展進行概述，以分眾傳媒Q卡業(yè)務(wù)為例，以SPSS為分析工具，對分眾傳媒Q卡互動廣告業(yè)務(wù)的促銷性廣告效果進行研究。文章選擇了可測量的互動性廣告三個核心指標，即“新鮮度”、“方便性”和“有用性”，通過對三項指標的評估，呈現(xiàn)出對“廣告效果”的影響程度。三者對廣告效果影響大小排序，從高到低依次為：方便性（0.81）、有用性（0.77）、新鮮度（0.24）。通過對回歸方程進行方差分析，發(fā)現(xiàn)因變量“廣告效果”與自變量“新鮮度”、“方便性