百年人壽江蘇分公司營銷策略研究.pdf

1、一枝獨秀的中國經(jīng)濟,持續(xù)增長的社會財富和個人財富,以及不斷提高的全民保險意識,都為中國的保險業(yè)帶來前所未有的戰(zhàn)略機遇,同時也吸引越來越多的國內(nèi)外保險主體加入,保險市場的競爭程度日趨激烈。百年人壽保險股份有限公司成立不足三年,而江蘇分公司開業(yè)僅半年,作為一家新興壽險公司,如何發(fā)揮自身優(yōu)勢、彌補劣勢、抓住機遇、迎接挑戰(zhàn),在競爭日趨激烈的保險市場很好地生存和發(fā)展,值得每一個百年人深入思考。
　　 本文全面分析和細致思考百年人壽所處的營

2、銷環(huán)境及營銷現(xiàn)狀,運用系統(tǒng)分析與比較研究相結(jié)合、多學(xué)科綜合分析、規(guī)范研究與實證分析相結(jié)合、文獻研究等多種方法試圖在同質(zhì)化競爭日趨激烈的壽險市場,找到百年人壽江蘇分公司突破發(fā)展的營銷策略。
　　 本論文分為七章。第一章是緒論,講述本論文研究的背景、意義、研究方法。第二章是研究的理論基礎(chǔ),對STP營銷戰(zhàn)略及全面營銷理論進行深入的研究,為整個論文奠定理論基礎(chǔ)。第三章分析百年人壽江蘇分公司的宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。第四章全面分析百年人壽的營