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1、新樂敦眼藥水新樂敦眼藥水XXXX市校市校園推廣策劃案園推廣策劃案一、推廣背景一、推廣背景(一)(一)、產(chǎn)品、產(chǎn)品分析分析1、產(chǎn)品說明:(產(chǎn)品實(shí)物圖見附錄圖1)新樂敦眼藥水的通用名為:復(fù)方門冬維甘滴眼液,藥品所含門冬氨酸鉀、維生素(B6)在糖、蛋白質(zhì)、脂肪代謝過程中起重要作用,可維持角膜和虹膜、睫狀體的新陳代謝。甘草酸二鉀具有抗炎、抗過敏作用。鹽酸萘甲唑啉為血管收縮劑,可減輕炎癥和充血。馬來酸氯苯那敏為抗組胺藥,可緩解過敏反應(yīng)癥狀。甲硫酸
2、新斯的明為抗膽堿酯酶藥,具有擬膽堿作用,可減低眼壓,調(diào)節(jié)視力以及解除眼肌疲勞。2、產(chǎn)品特點(diǎn)及描述:1)、新樂敦蘊(yùn)含Panthenol和維生素B6成分能有效地舒緩眼睛疲勞獨(dú)特清涼配方滴后更添冰涼感覺2)、預(yù)防眼睛受到感染或刺激迅速緩解風(fēng)沙入眼游泳后引起的結(jié)膜充血并具有清潔眼結(jié)膜的作用3)、適用于學(xué)生、白領(lǐng)因長(zhǎng)時(shí)間看書或使用電腦而導(dǎo)致眼睛疲勞.觀看比賽的時(shí)候不妨隨身攜帶保持眼睛明亮舒適.3、品牌形象:國(guó)際品牌、健康、清新、時(shí)尚。4、產(chǎn)品市場(chǎng)
3、影響:新樂敦眼藥水是曼秀雷敦公司推出的日常保健護(hù)眼產(chǎn)品,作為中國(guó)市場(chǎng)第一個(gè)推出日常保健概念的眼藥水品牌,新樂敦以其先進(jìn)的配方和顯著的功效,培植出獨(dú)特的保健型眼藥水市場(chǎng),同時(shí)新樂敦在抗眼疲勞方面建立起了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。(二)(二)、市場(chǎng)分析、市場(chǎng)分析近幾年來,隨著人們生活水平的提高,眼科用藥的價(jià)格也在不斷上升,這在一定程度上促進(jìn)了該市場(chǎng)的增長(zhǎng)。特別是電腦的擁有率迅速增加,人們使用電腦帶來的視疲勞進(jìn)一步促進(jìn)了眼科用藥市場(chǎng)的發(fā)展。在眼科用藥市場(chǎng)規(guī)
4、模不斷上漲的大背景下,眼科用藥主要集中在滴眼液和眼膏劑兩種劑型,雖品種繁多,僅醫(yī)院常用的眼科用藥就有100多種,但市場(chǎng)規(guī)模占藥品總市場(chǎng)規(guī)模的份額很少,2003年僅占0.79%,2004年占0.72%。2004年眼科用藥醫(yī)院市場(chǎng)規(guī)模估計(jì)在13億元左右,比2003年增長(zhǎng)18.4%,低于藥品總市場(chǎng)規(guī)模23.7%的增長(zhǎng)率,2005年估計(jì)已超過15億元。且每年會(huì)保持10%左右的增長(zhǎng)率。由此可以看出,整個(gè)行業(yè)的發(fā)展?jié)摿κ志薮?。(三)(三)、消費(fèi)者
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