玉蘭墻紙網絡推廣案

1、玉蘭墻紙網絡推廣案,目 錄,鎖定競爭對手,2010中國壁紙十大品牌排行榜1·瑞寶壁紙（中國馳名商標,大型集團企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌 ）2·玉蘭墻紙 （全球最大的墻紙專業(yè)生產企業(yè)之一,十佳壁紙 /墻紙品牌）3·柔然ROEN （中國領先的專業(yè)壁紙集成供應商,十佳壁紙/墻紙品牌）4·瑪堡壁紙（德國較大的壁紙公司之一，德國環(huán)保壁紙）5·歐雅EUROART （外商獨資大型墻紙企業(yè),十佳

2、壁紙/墻紙品牌）6.愛舍墻紙 （國家壁紙質量標準起草企業(yè),十佳壁紙/墻紙品牌）7·布魯斯BREWSTER （大型墻紙跨國公司,1954年美國波士頓,十佳壁紙/墻紙品牌）8.雅帝ATTIC （北京雅地陽光新技術發(fā)展有限公司,著名墻紙和布藝品牌）9·天麗墻紙 （亞太地區(qū)規(guī)模最大的墻紙生產企業(yè)之一,十佳壁紙/墻紙品牌） 10·格萊美墻紙 （中國專業(yè)著名墻紙和布藝品牌,十佳壁紙/墻紙品牌）,,從壁紙品牌排行

3、榜上不難看出，玉蘭墻紙目前的主要競爭對手是圣象旗下的瑞寶壁紙、柔然壁紙和德國瑪堡壁紙。知己知彼，要想在推廣上有的放矢，就需要從多角度了解競爭對手,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——品牌概述,創(chuàng)造個性化家居環(huán)境，引領生活方式，提升生活品質,成為具有高度時尚引導力、行業(yè)領導力和社會責任感的軟裝品牌,創(chuàng)意我的藝術生活,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——傳播訴求分析,瑞寶壁紙在業(yè)內率先制定了“三個統(tǒng)一”并且開通了監(jiān)督熱線,從瑞寶

4、壁紙在家居行業(yè)類網站發(fā)布的新聞來看，它旨在樹立一種行業(yè)標桿的品牌形象,瑞寶壁紙將企業(yè)目標定位于使壁紙更具美學價值，注重壁紙的環(huán)保功能和個性化設計，產品系列也都功能不一,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——傳播訴求分析,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——傳播訴求分析,得出結論,藝術 功能 行業(yè)權威,瑞寶壁紙的傳播訴求點是：,逐一分析，層層剖析 瑞寶壁紙——媒體發(fā)布策略,經過監(jiān)測發(fā)現：瑞寶壁紙注重專業(yè)媒體投放，且網

5、友關注度較好，常年合作媒體有,及口碑家居博客,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——品牌概述,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——傳播訴求分析,與瑞寶的理性宣傳不同，柔然更側重把握女性消費者的心態(tài)，將選購壁紙上升到女性的心理高度，并將柔然打造成“定情禮”首選,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——傳播訴求分析,隨后柔然壁紙推出“柔然小屋”的概念，意在表達“每一個女性都應該有一間被柔然壁紙裝點的藝術小屋”,逐一分析，層層剖析

6、 柔然壁紙——品牌概述,得出結論,柔然壁紙的傳播訴求點是：,藝術 情感 溫馨,逐一分析，層層剖析 柔然壁紙——媒體發(fā)布策略,柔然壁紙的推廣基調是“女性化、溫馨、浪漫”，因此它的主打投放媒體是：,及口碑家居博客,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——品牌概述,設計思路源自德國頂尖專業(yè)設計師,獨一無二，為住戶量身訂制家居風格,細致、嚴苛的德國工藝,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——傳播訴求分析,從瑪堡壁紙的軟文風格

7、來看，它更側重于向受眾傳達它“系出名門、德國工藝、設計考究、獨一無二”等特點，與瑞寶的理性訴求和柔然的情感訴求相比，瑪堡重在專業(yè)訴求,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——傳播訴求分析,得出結論,瑪堡壁紙的傳播訴求點是：,工藝 專業(yè) 品位,逐一分析，層層剖析 瑪堡壁紙——媒體發(fā)布策略,通過監(jiān)測，瑪堡壁紙的發(fā)布策略是想通過行業(yè)主流媒體傳播其專業(yè)技術的訴求點，它的合作媒體是：,及口碑家居博客,競品總結,競品總結,通過對競品

8、的分析，我們發(fā)現，競爭對手都在從各個角度，來傳播“藝術”這一訴求。然而，消費者對墻紙需求卻是：環(huán)保>美觀>價格因此，2011年玉蘭與競品的區(qū)隔便是：環(huán)保、玉蘭的歷史、玉蘭的品牌情感,目 錄,2010年網絡傳播總結,推廣成果：通過稿件發(fā)布有效提升了品牌知名度,,2010年網絡傳播總結,推廣成果：通過BBS傳播，牢牢掌握網絡話語權,2010年網絡傳播總結,推廣成果：通過互動活動有效提升了品牌美譽度,2010年網絡傳播

9、總結,不足之處：專業(yè)媒體的覆蓋不夠深入2010年，通過新聞傳播、BBS傳播，玉蘭在房產、家居、裝修網站的覆蓋率大大提升，但相對于柔然、瑞寶于這些專業(yè)媒體的深度合作比較起來，玉蘭的覆蓋不夠深入。,2010年網絡傳播總結,不足之處：玉蘭品牌情感傳播不夠徹底2010年的傳播，對玉蘭歷史、品牌情感、產品品質、環(huán)保等方面的傳播不夠徹底。同時對玉蘭墻紙30年來對中國墻紙的貢獻，以及玉蘭墻紙的品牌責任感傳播不夠到位。,,通過對競爭對手的分析通

10、過對2010年傳播的總結>>>我們得出2011年的傳播策略,目 錄,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播策略,玉蘭墻紙 點亮環(huán)保生活,玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活玉蘭墻紙對于家居、裝修裝飾來說，是最環(huán)保的點睛之作。傳播玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活，引導二次裝修。玉蘭墻紙環(huán)保、口碑、與用戶的情感玉蘭作為將品牌引入中國的先驅者，30年來對中國百姓家居裝修做出重大貢獻，玉蘭累計銷售一億平米，與消費者建立深厚感情。,,,2011

11、年玉蘭墻紙 整體傳播訴求,玉蘭墻紙的品牌情感,2011 年玉蘭墻紙 整體傳播手段,,選擇優(yōu)質專業(yè)媒體，進行深度合作,除了綜合覆蓋大眾媒體外，2011年的媒體選擇還應當選擇一個優(yōu)質的專業(yè)媒體進行深度合作。在裝修、家居類網站的排名中，搜狐旗下的焦點網排名最高，最具營銷價值。,目 錄,2011年整體推廣規(guī)劃,家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮客廳,話題：超級光棍節(jié)剩女藝術“家”,網絡活動的BBS推廣、日常BBS傳播,話題：2011年白領都喜

12、歡家圖四壁,話題：點亮家居環(huán)保生活；,一心一億 感謝有你-玉蘭銷量破億，尋找老用戶活動,話題：皇帝的新裝,網絡口碑,網絡活動,網絡新聞,對玉蘭企業(yè)、玉蘭領導的新聞專題采訪；網絡活動的新聞推廣；日常新聞公關,,,3月,1月,家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮兒童房,家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮臥室,家圖四壁 點亮環(huán)保生活點亮餐廳,,“家圖四壁 點亮環(huán)保生活 ”活動策劃,玉蘭墻紙“點亮”環(huán)保生活……,玉蘭墻紙不僅僅是美觀的，更是環(huán)保的，2011

13、年，玉蘭墻紙引領環(huán)保生活…玉蘭墻紙，告別裝修“素顏墻”，把環(huán)保帶給生活，引發(fā)中國家庭二次裝修浪潮！,網絡活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活,活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活,策劃背景1、墻紙具有色彩多樣、圖案豐富、豪華氣派、安全環(huán)保、施工方便、價格適宜等多種其它室內裝飾材料所播無法比擬的特點，故在歐美、東南亞、日本等發(fā)達國家和地區(qū)得到相當程度的普及。近年來，隨著中國消費者生活水平、消費水平、鑒賞水平的不斷提升，墻紙正在逐漸走入尋常

14、百姓家。2、玉蘭墻紙產品線豐富、產品環(huán)保、具有較高性價比，滿足了用戶對個性化、藝術化家居生活的需求，從而引發(fā)了網友對家居生活的思考，引發(fā)大眾進行利用墻紙這一家居生活的點睛之物，進行家庭“二次裝修”。,,網絡活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活,活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活,主題詮釋家圖四壁：1、主題影射活動本身是針對壁紙、墻紙、圖案等元素；2、同時四壁又指 客廳電視墻、餐廳、臥室床頭墻、兒童房等四個類別；3、四壁代表多、

15、泛，寓意玉蘭墻紙引發(fā)的二次裝修熱潮。點亮環(huán)保生活1、寓意玉蘭墻紙，讓家居生活更加環(huán)保。2、玉蘭墻紙本身不僅僅是藝術，更是環(huán)保家居生活的“點睛之筆”,,網絡活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活,活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活,,活動介紹1、活動分四個階段，點亮客廳、點亮兒童房、點亮餐廳、點亮臥室。每一個階段，比如客廳：網友只要上傳自己家庭的客廳實景圖，就可贏取玉蘭淘寶代金券。同時活動網站展示玉蘭墻紙客廳的精美的效果圖。贏取玉蘭精

16、美客廳裝飾墻紙。每周5名幸運網友，獲得對應的玉蘭墻紙，網友通過玉蘭淘寶店，獲得獎品。2、每周獲得墻紙的網友，點亮（裝修）自己家的客廳，再上傳點亮后的照片，網友對照片進行投票，投票前10名的網友，進入幸運抽獎，即可贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。每個階段產生一名幸運網友，共四名?；顒右饬x：1、使更多的網友認識到玉蘭墻紙在裝修中的地位，同時利用獎品，培養(yǎng)消費者的二次裝修意識，引導網友進行二次裝修。2、通過獎品發(fā)放，可以增進玉蘭與受眾的

17、情感，同時捆綁玉蘭墻紙?zhí)詫毜辏龠M銷售。,活動時間：四個活動，貫穿全年點亮客廳（3-5月）、點亮兒童房（6-7月）、點亮餐廳（9-10月）、點亮臥室（11-12月）活動內容：,網絡活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活,活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活,,玉蘭產品展示每一階段展示對應玉蘭產品效果圖，如客廳、餐廳,網友上傳、投票網友上傳裝修前后對應客廳、餐廳、臥室圖，投票。,玉蘭環(huán)保手工坊教網友用裝修剩余墻紙做可愛物體，墻紙帶來的

18、環(huán)保、藝術家居生活。,活動時間：四個活動，貫穿全年點亮客廳（3-5月）、點亮兒童房（6-7月）、點亮餐廳（9-10月）、點亮臥室（11-12月）活動流程：活動獎品玉蘭墻紙產品+萬元環(huán)保家居大禮包+網絡虛擬獎品+玉蘭淘寶代金券,網絡活動：家圖四壁 點亮環(huán)保生活,活動主題：家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活,,上傳裝修前照片,獲得玉蘭獎勵,上傳裝修后照片,贏環(huán)保禮包,上傳照片，即可獲得50元玉蘭淘寶代金券,每周五名網友，獎勵玉

19、蘭墻紙，網友通過淘寶店獲得墻紙,獲獎網友上傳貼有玉蘭墻紙的照片，接受投票。,從投票TOP10，抽取1名，獎勵價值萬元環(huán)保家居大禮包,活動頁面（示例）：點亮客廳,活動網站展示玉蘭墻紙客廳效果圖，網友上傳客廳電視墻照片，每周5名幸運網友，獲得其家庭中電視墻裝修用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包,活動頁面（示例）：點亮兒童房,活動在6月進行，活動網站展示玉蘭墻紙各種兒童房效果圖，網友上傳家庭

20、兒童房照片，每周5名幸運網友，獲得其家庭中兒童房裝修用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。,活動頁面（示例）：點亮餐廳,活動網站展示玉蘭墻紙餐廳效果圖，網友上傳家庭餐廳照片，每周5名幸運網友，獲得其家庭中餐廳裝修用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。,活動頁面（示例）：點亮臥室,活動網站展示玉蘭墻紙各種臥室效果圖，網友上傳家庭臥室照片，每

21、周5名幸運網友，獲得其家庭中臥室裝修用的玉蘭墻紙，網友貼上墻紙后，再次上傳裝修后照片，就有機會贏取價值萬元的環(huán)保家居大禮包。,活動輔助：玉蘭墻紙環(huán)保手工坊,教給大家，如何用裝修剩余墻紙，手工制作書包、臺燈、風鈴、魔方、桌椅…等日常家居用品。傳遞玉蘭產品環(huán)保特征， 同時傳遞玉蘭倡導環(huán)保生活，提升品牌好感度。,,“家圖四壁 點亮環(huán)保生活 ”活動推廣,活動推廣-廣告-搜狐焦點家居頻道,家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)

22、保家居大禮包,家圖四壁 玉蘭墻紙點亮藝術生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保大禮包,Banner位廣告,右側小焦點廣告,活動推廣-廣告-搜狐焦點壁紙頻道,家圖四壁 玉蘭墻紙點亮環(huán)保生活-上傳照片，贏裝修墻紙、環(huán)保家居禮包,Banner位廣告,與搜狐焦點的壁紙、涂料、油漆版塊進行深度合作，用于進行投放活動廣告、活動調查、品牌展示。,推廣方式：新聞,更多新聞話題,活動傳播話題示例：玉蘭點亮環(huán)保生活，白領網民六月打造皇帝的新裝家圖四壁

23、玉蘭倡導：小改變大不同，用墻紙點亮環(huán)保生活裝修2.0時代到來 墻壁煥顏引關注告別裸墻 玉蘭墻紙掀起二次裝修浪潮……….傳播媒體：門戶網站、地方門戶網站、裝修家居網站、大眾生活網站,,話題方向：引導二次裝修標題：女人素顏的好，墻壁嘛，還是煥顏的棒~裸墻時代OUT了，現在流行家圖四壁！兒童節(jié)到了，大家來看看我和老公為寶貝準備的“皇帝新裝”裸墻終結者，讓你家的客廳從此與眾不同~裝修2.0時代到啦！給你家來一次大掃

24、茫吧，還有機會 贏得藝術之旅呢~小改動，大煥顏，每一個女人都該有這樣一個“好夢伊甸園”~內容： 玉蘭倡導二次家裝，不用換家具，也能為家居空間增加一抹藝術氣息，從客廳、臥室、兒童房和餐廳開始一次藝術大煥顏……話題目的：向網友進行活動告知，吸引參與論壇方向：大眾、娛樂、家裝類,活動傳播,推廣方式：BBS,推廣方式：SNS,裝修2.0時代到啦！給你家來一次大掃茫吧!,裸墻什么的最過時了，你的房間“家圖四壁”了嗎？,隨著家裝

25、受眾的年輕化趨勢日漸明顯，可以選擇年輕人群聚集的SNS網站進行話題覆蓋，提升玉蘭活動的關注度,,“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動策劃,網絡活動：一心一億 感謝有你,活動主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億元尋找老用戶,策劃背景1、玉蘭墻紙成立近30年，作為第一批把墻紙引入中國的企業(yè)，玉蘭30年來與中國消費者風雨

26、同道。玉蘭生產出一批批滿足中國家庭裝修需求的優(yōu)質、環(huán)保墻紙。2、玉蘭墻紙30年來銷量逐年上升，累計銷售超過一億平米，為回饋老用戶多年來對玉蘭的關注和支持，策劃“一心一億”重新尋找老用戶的網絡活動。,,,網絡活動：一心一億 感謝有你,活動主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶,,,主題詮釋一心：

27、1、30年來，玉蘭和消費者同心，是最了解中國消費者的民族品牌；2、30年來，玉蘭專注優(yōu)質、環(huán)保墻紙的研發(fā)與生產；3、玉蘭墻紙與消費者心心相連的情感。一億：1、玉蘭墻紙累計銷售數量巨大，是中國墻紙行業(yè)的龍頭企業(yè)；2、數量影射深度，玉蘭墻紙30年歷史積淀，與剛進入中國的洋品牌相比優(yōu)勢明顯。,網絡活動：一心一億 感謝有你,活動主題：一心一億 感謝有你

28、 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶,,,活動介紹1、慶祝玉蘭墻紙銷量突破一億平米，玉蘭墻紙在線上、線下進行大型“億元回饋消費者活動”2、線下賣場，讓利回饋；同時引導消費者上網參與；3、網友上傳家中含義墻紙的照片，即可獲得50元淘寶優(yōu)惠券，先到先得，億元優(yōu)惠送完即止?；顒右饬x：1、活動可以在大眾消費者心目中，形成玉蘭品牌深具歷史、情感，是和中國消費者一路走來的民族品牌。2、億元贈送淘寶代金券，

29、促進產品銷售，同時引發(fā)消費者重視墻紙裝修，引導二次裝修。,網絡活動：一心一億 感謝有你,活動主題：一心一億 感謝有你 -玉蘭墻紙億萬元尋找老用戶,,,活動時間：2011年3月-6月活動內容：,上傳墻紙照片上傳家中墻紙照片，即可獲得50元代金券,上傳留言寄語寫留言寄語，即可獲得20元代金券,有獎調查玉蘭墻紙有

30、獎調查，參與送20元代金券,活動主頁（示例）,網友上傳家里的墻紙圖片，打開網頁，成千上萬張圖片匯聚成一個“心”字，代表玉蘭墻紙30年來用心做事，用心在為消費者制造優(yōu)質、環(huán)保、高性價比的好墻紙。,活動二級頁面（示例）,玉蘭墻紙累計銷量突破一億，成千上萬條老客戶的留言寄語，匯聚成數字“1億”，給人以強烈的視覺沖擊力和震撼力，有效提升品牌的影響力。,活動輔助：玉蘭有獎調查,傳播玉蘭墻紙在環(huán)保方面的創(chuàng)新。玉蘭墻紙在保持墻紙裝飾功能的同時，進行技

31、術創(chuàng)新，賦予墻紙更多的功能，能釋放負離子，消除異味，使家里空氣清新，能抑制細菌滋生，防止物品發(fā)莓，起到調節(jié)濕度效果！,,“一心一億”玉蘭回饋老客戶 活動推廣,線下推廣,回饋老客戶，玉蘭線下各專賣店，同步進行促銷、折扣。同時對網絡活動進行宣傳，吸引消費者參與網絡活動。,活動推廣-廣告-搜狐焦點家居頻道,一心一億 玉蘭億元回饋老用戶,功能性墻紙有獎調查-參與調查 贏裝修大禮,Banner位廣告,右側小焦點廣告,推廣方式：新聞,更多新聞

32、話題,活動傳播話題示例：玉蘭三十年 一心一億感恩回饋老用戶玉蘭墻紙銷量突破一億平米 億元回饋消費者銷量破億 玉蘭墻紙領跑中國壁紙行業(yè)一心一億 玉蘭墻紙與消費者一起見證輝煌……….,BBS話題示例,活動傳播,,2011年網絡生活形態(tài)營銷,生活形態(tài)營銷,話題方向可根據當時最熱門的社會話題而隨時調整,點亮藝術家居生活,話題方向：玉蘭墻紙點亮藝術家居標題示例：不可不看的點亮家居生活小細節(jié)；昔日宮廷享受，近日走進普通家居生活；

33、話題內容：玉蘭墻紙帶來的全新藝術家居體驗，讓生活變得藝術起來。投放論壇：時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居……,裝修廢料的華麗轉身,話題方向：玉蘭墻紙另類用途標題示例：裝修剩余墻紙的華麗轉身 【驚艷】；教你用剩余墻紙做世界名牌看到這些圖片 才知道自己有多敗家；話題內容：裝修剩余的材料，很多人都順手扔掉了。然而，有時候正式這些不起眼的東東，可以讓家居生活變得豐富起來。圖片列舉玉蘭墻紙制作的精美物品；投放論壇：時尚、

34、女性、雜談、社會、裝修、家居……,白領都愛家“圖”四壁,話題方向：玉蘭墻紙受白領青睞標題示例：2011婚房裝修新動態(tài) 墻紙受寵；彰顯藝術氣息，白領都愛家圖四壁白領裝修愛墻紙滿墻都是藝術氣息；話題內容：中國風、中國元素等題材的壁紙深受白領人群的喜歡；投放論壇：時尚、女性、雜談、社會、裝修、家居……,超級光棍節(jié) 剩女藝術“家”,借勢點：2011.11.11光棍節(jié)標題示例：剩女藝術“家” 品位太高也難嫁超級光棍節(jié) 分享白

35、領家居照；話題內容：結合2011年11月11日這個話題，傳播玉蘭墻紙，點亮家居生活，讓家變得藝術起來，讓家變得溫暖起來，一個人的家居生活同樣精彩；目的：墻紙成為年輕人時尚生活的一部分；投放論壇：時尚、女性、雜談、社會……,,2011年日常傳播,常規(guī)新聞推廣 策略,從新品、社會熱點、品牌口碑等角度進行新聞推廣；策劃大型新聞專題采訪，對玉蘭企業(yè)、玉蘭董事長進行專題采訪！,新聞推廣：大型專訪,玉蘭墻紙30年 30名記者大型專訪

36、,采訪目標：邀請記者進廠采訪采訪目的：讓消費知曉，玉蘭采用全世界最好的原材料做墻紙。采訪時間：2011年春季采訪角度：從玉蘭工廠廠貌、生產車間、原材料應用、生產管理——6s清節(jié)生產等方面做一個專題報道玉蘭工廠。邀請媒體：行業(yè)媒體+地方媒體的30名記者,1,采訪目標：邀請記者采訪玉蘭董事長采訪目的：讓消費知曉，玉蘭墻紙的歷史、玉蘭與中國消費者的情感。采訪時間：2011年春季采訪角度：從玉蘭引入墻紙進中國，近30年來玉蘭與中國

37、消費者一路走來，一直堅持環(huán)保、優(yōu)質墻紙的生產研發(fā)。邀請媒體：行業(yè)媒體+地方媒體的30名記者,2,新聞推廣-新品推廣,推廣時間：新品上市前后推廣角度：新產品上市的知曉傳播投放力度：10篇左右投放策略：覆蓋專業(yè)媒體媒體推薦：專業(yè)媒體：搜房、焦點大眾媒體：地方媒體,新聞推廣-結合社會熱點的推廣,推廣時間：推廣角度：結合社會熱點，進行網絡輿論滲透投放力度：10篇左右投放策略：專業(yè)+地方媒體媒體推薦：專業(yè)媒體：搜房、焦點

38、大眾媒體：地方媒體,新聞推廣-日?？诒茝V,推廣時間：全年貫穿推廣角度：環(huán)保、品質、歷史、品牌情感等方面投放力度：每月20篇左右投放策略：深耕專業(yè)媒體，精挑大眾媒體；媒體推薦：專業(yè)媒體：搜房、焦點大眾媒體：時尚、生活類。,更多新聞話題,常規(guī)傳播話題示例：重陽節(jié)玉蘭墻紙刮起敬老風暴三十年用心服務 玉蘭墻紙成國人家裝首選品牌現代家裝 環(huán)保先行——玉蘭嚴把墻紙質量關睡眠日掀起臥室環(huán)境反思 玉蘭墻紙為您打造藝術健康臥

39、室………..,日常傳播策略一：結合網絡熱點、節(jié)假日，對玉蘭產品、品牌進行話題推廣。日常傳播策略二：以意見領袖的身份，進行裝修、墻紙的指導！日常傳播策略三：以普通網民的身法，分享玉蘭墻紙使用裝修的經驗日常傳播策略四：以版主身份，發(fā)布玉蘭2011年活動的相關話題置頂推薦日常傳播策略五：利用社會形態(tài)，如“告別裸墻”等，引導網民二次裝修日常傳播策略六：常規(guī)的玉蘭產品及品牌的答疑、分享等。。,論壇日常傳播 策略,話題方向：玉

40、蘭環(huán)保、歷史、藝術撰寫角度：結合熱點事件、節(jié)假日，配合產品及品牌標題：環(huán)保成家裝關鍵詞，玉蘭教你怎樣識別放心墻紙~換家具太奢侈？想給家煥顏，交給墻紙吧~隔三岔五換”新房”，看我家的72變！后世博時代低碳成熱點，玉蘭手工坊教你如何變廢為寶內容： 結合社會對環(huán)保家裝的關注和大眾的生活形態(tài)，倡導選擇環(huán)保墻紙為家?guī)聿煌囊曈X感受，不必換硬裝，也能保持房間的新鮮感話題目的：向受眾倡導一種生活形態(tài)和家居理念論壇方向