中國東方電氣集團公司市場營銷戰(zhàn)略調查分析.pdf

1、西南財經(jīng)大學碩士學位論文中國東方電氣集團公司市場營銷戰(zhàn)略調查分析姓名：曾宏申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導教師：曾國安20000501有了一定的了解。這些實力主要體現(xiàn)在：、1東方集團是國有特大型企業(yè)，是中央：f：委直接管理的全國163家企業(yè)之一，在國民經(jīng)濟中占有重要地位。2集團能生產(chǎn)600MW以下的大型火電設備及大型水電設備，具有較強的吸收消化國外先進技術的能力。3東方集團占領了全國近三分之一的發(fā)電設備市場，其中水電設備的

2、市場占有率超過三分之一。4集團具有強大的出口創(chuàng)匯能力和國內外工程承包能力。其工程承包能力在國內名列前茅，在全世界也在前100名左右。我國發(fā)電設備制造行業(yè)主要由三大集團組成，即東方、上海和哈爾濱集團。本章對三大集團的生產(chǎn)能力和市場占有率也作了調查統(tǒng)計，使讀者能比較清楚地看到東方集團在行業(yè)中的地位和面臨的競爭局面，形成了東方集團制訂營銷戰(zhàn)略的環(huán)境條件。總結起來有以下幾點：1就生產(chǎn)能力來看，三大集團相差無幾，難分高下，上海集團稍占優(yōu)勢；就市場

3、占有率來看，上海集團處于領先地位，但仍未形成絕對壟斷。2東方集團在行業(yè)中有自己的優(yōu)勢但也存在劣勢，主要表現(xiàn)在：優(yōu)勢：1)東方集團是中央工委直接管理的企業(yè)，必然享有國家對這些企業(yè)的扶持和優(yōu)惠政策。而上海、哈爾濱不在此列。2)東方集團在600MW汽輪機、大型空冷技術、循環(huán)流化床技術方面處于領先地位。3)東方集團地處西部，在西部傳統(tǒng)市場中占有領先地位。目前又正值西部大開發(fā)，必將使東方集團占領更多的市場先機。劣勢：。I)東方集團地處內地，其市場