影響車展觀眾觀展決策行為的因素研究.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和國際交往的日益頻繁，使我國的會展業(yè)得到了空前的發(fā)展。尤其是進(jìn)入21世紀(jì)，我國各級政府和企業(yè)紛紛加大對會展業(yè)的支持和投入，會展經(jīng)濟(jì)開始以每年15％-20%的速度高速發(fā)展。2008年北京奧運(yùn)會和2010年上海世博會的成功舉行進(jìn)一步推動中國會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。隨著中國汽車工業(yè)及汽車消費(fèi)市場的迅猛發(fā)展，中國龐大的汽車市場為眾多汽車企業(yè)提供了很大的發(fā)展空間，而車展和市場結(jié)合非常緊密，因此車展也是各個(gè)汽車企業(yè)十分重要的品牌推

2、廣途徑之一。本研究致力于分析影響車展觀眾觀展決策行為的因素，為展覽主辦方和參展商提供營銷策略上的建議。
　　 本文在消費(fèi)者行為相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，通過閱讀旅游決策行為的相關(guān)文獻(xiàn)，找出影響車展觀眾觀展決策行為的內(nèi)部和外部影響因素，構(gòu)建相關(guān)因素體系模型，對2011年4月上海國際汽車展觀眾的觀展決策影響因素進(jìn)行了實(shí)證研究，主要目的分為兩部分：一、對影響觀眾參展決策行為的因素的梳理及萃取主要因子，確定其影響的貢獻(xiàn)權(quán)重；二、通過Logist

3、ic回歸分析找出影響觀眾做出觀展決策行為的決定性因素。
　　 通過spss17.0統(tǒng)計(jì)軟件對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，運(yùn)用因子分析從影響因素中提取了關(guān)鍵因子，分別為“休閑放松”“文化探索”“購買需求”“社交需求”“主辦方聲譽(yù)”“參展企業(yè)”“車展活動”“觀展建議”等八個(gè)因子，并對其均值權(quán)重給予貢獻(xiàn)度排序。然后運(yùn)用Logistic回歸分析判斷出哪些因素是導(dǎo)致車展觀眾作出觀展決策行為的解釋變量，以及這些變量的影響大小和方向。通過對比作出觀展決策與