品牌推廣管理制度_第1頁
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文檔簡介

1、品牌推廣管理制度品牌推廣管理制度第1章總則第1條為了加強公司品牌宣傳管理,更好地塑造我司商標(biāo)的市場形象,提高市場占有率,擴大公司知名度和信譽度,更好有效地進行品牌保護,特制定本制度。第2條本制度中的品牌內(nèi)涵包括不但于公司名稱、產(chǎn)品商標(biāo)、圖案、門店裝修裝飾,以及公司所有產(chǎn)品第3條本制度根據(jù)中華人民共和國《公司法》、《商標(biāo)法》和國家有關(guān)法規(guī),結(jié)合本公司實際情況而制定。第二章品牌管理模式第4條公司聘請品牌專業(yè)顧問公司作為公司品牌管理的咨詢機構(gòu)

2、,協(xié)助品牌管理部負責(zé)對公司所有的品牌知識培訓(xùn)、品牌定位、品牌標(biāo)識、品牌營銷傳播和品牌產(chǎn)權(quán)保護等進行總體規(guī)劃和指導(dǎo)。第5條公司的品牌管理部負責(zé)公司品牌的管理,包括品牌戰(zhàn)略策劃和組織實施、品牌知識培訓(xùn)、品牌營銷傳播、品牌產(chǎn)權(quán)保護和對公司各部門、各經(jīng)銷商的品牌運營的宏觀監(jiān)控。其主要職責(zé)為:(1)擬定品牌管理的戰(zhàn)略性文件,規(guī)定品牌管理與識別運用的策略和原則,確保公司品牌戰(zhàn)略的實施;第10條品牌戰(zhàn)略實施主要指公司形象宣傳、產(chǎn)品營銷和產(chǎn)品廣告宣傳。

3、具體包括但不限于品牌分析;制定全國性品牌宣傳計劃;全國性品牌宣傳執(zhí)行管理等等。公司以規(guī)劃與監(jiān)控為己任,統(tǒng)一進行品牌體系的規(guī)劃與監(jiān)控,統(tǒng)一負責(zé)品牌宣傳。第11條品牌保護主要指品牌經(jīng)營保護、法律保護與自身保護三方面內(nèi)容。品牌經(jīng)營保護,包括采取各種經(jīng)營手段與措施,保護與提高公司產(chǎn)品品牌形象,同時強化服務(wù)、提高服務(wù)質(zhì)量、改進產(chǎn)品質(zhì)量、提高技術(shù)水平、完善營銷策略、改善企業(yè)文化等。品牌法律保護,包括打擊假冒偽劣、采取有力措施保護消費者利益、提供質(zhì)量

4、擔(dān)保、質(zhì)量承諾等一系列措施與手段。品牌自我保護,包括努力采取措施保護品牌商業(yè)秘密、保護自身利益、不損壞公司自身形象等。品牌保護的核心,是為品牌建立一個知識產(chǎn)權(quán)的壁壘,即品牌所有者對品牌的占有、使用、收益、支配、處分權(quán)的保護。第12條企業(yè)形象維護與品牌管理,要求合理利用企業(yè)資源,進行有效準(zhǔn)確的企業(yè)宣傳,統(tǒng)一企業(yè)形象,積累品牌價值,加強品牌管理。涉及企業(yè)形象,新品牌創(chuàng)立,品牌營銷定位等重大事宜的,公司可以成立品牌管理小組,獨立負責(zé)所有涉及品

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