體育運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮背后

1、體育運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮背后唯一一家沒(méi)有公開表示關(guān)店的運(yùn)動(dòng)品牌日前也宣布了最新的關(guān)店計(jì)劃。去年以來(lái)李寧、安踏、匹克、361度、中國(guó)動(dòng)向等運(yùn)動(dòng)品牌紛紛宣布關(guān)店。關(guān)店潮成為體育運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)難以擺脫的趨勢(shì)與中國(guó)人口結(jié)構(gòu)的變化有很大的關(guān)系。運(yùn)動(dòng)鞋服最大的消費(fèi)人群1525歲的年輕人正隨著人口出生率下降而大幅萎縮，此前運(yùn)動(dòng)品牌在資本推動(dòng)下的盲目擴(kuò)張也難辭其咎…[評(píng)論]背景背景盲目快速擴(kuò)張、大肆開店讓國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌均嘗到了苦果，各大體育品牌去年關(guān)閉的門店

2、總量超3000間。其中，李寧和匹克體育關(guān)店數(shù)量超過(guò)1000家。目前關(guān)店潮不僅涉及國(guó)內(nèi)品牌，也波及到了外資企業(yè)。德國(guó)品牌彪馬日前宣布將關(guān)閉90多家不盈利店鋪。國(guó)內(nèi)六大運(yùn)動(dòng)品牌去年關(guān)店超3000家運(yùn)動(dòng)品牌去年開始遭遇關(guān)店潮體育運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)高毛利、高增速的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返2012年，國(guó)內(nèi)各大運(yùn)動(dòng)品牌庫(kù)存高企，銷售疲軟，各大品牌零售店關(guān)店消息此彼起伏，此前黃金時(shí)光不再。體育運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮頻頻上演體育運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮頻頻上演各大品牌無(wú)一例外各大品

3、牌無(wú)一例外作為六大體育品牌中唯一一家未公布關(guān)店消息的特步日前表示正在實(shí)施關(guān)店計(jì)劃。特步首席財(cái)務(wù)官何睿博預(yù)計(jì)，特步去年關(guān)閉80至100家店鋪，今年擬再關(guān)閉100至200家，主要集中在湖南及安徽門市較多的地區(qū)，公司會(huì)繼續(xù)透過(guò)折扣促銷存貨，并會(huì)關(guān)閉虧損店鋪。專家預(yù)計(jì)中國(guó)將迎來(lái)第四次嬰兒潮，童裝需求將會(huì)增加資料來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局銀河證券本來(lái)高速擴(kuò)張的體育品牌就面臨著產(chǎn)能過(guò)剩的問(wèn)題，再遇上中國(guó)上世紀(jì)90年代以來(lái)新生人口大幅下降，這使得體育品牌雪上加

4、霜。上世紀(jì)上世紀(jì)9090年代開始新生人口出現(xiàn)大幅下降年代開始新生人口出現(xiàn)大幅下降運(yùn)動(dòng)鞋服最大的消費(fèi)人群是1525歲的年輕人，一旦工作之后就會(huì)開始以西裝皮鞋為主。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)可以看出，中國(guó)的新生人口正隨著人口出生率下降而大幅萎縮。此前還在擴(kuò)張的幾大體育品牌均因誤判形勢(shì)現(xiàn)在自食其果。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，從1983年開始，上世紀(jì)80年代中國(guó)新生人口數(shù)量一直處于較高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，當(dāng)年新出生人口達(dá)2620萬(wàn)。中國(guó)“80

5、后”有1.24億，接近當(dāng)前全國(guó)人口的10%。但進(jìn)入90年代之后，新出生人口數(shù)量開始大幅下降，從每年2620萬(wàn)的峰值降到當(dāng)前的每年1600萬(wàn)。體育品牌在過(guò)去十年能夠高速增長(zhǎng)與“80后”的人口高峰不無(wú)關(guān)系，但隨著時(shí)間推移，現(xiàn)在的主力消費(fèi)人群“90后”人數(shù)與“80后”相比變少，消費(fèi)人群大幅下滑，體育品牌的風(fēng)光不再。8080后生育高峰將促使新嬰兒潮出現(xiàn)后生育高峰將促使新嬰兒潮出現(xiàn)童裝或許將成運(yùn)動(dòng)品牌的救命稻草童裝或許將成運(yùn)動(dòng)品牌的救命稻草根據(jù)統(tǒng)

6、計(jì)數(shù)據(jù)分析，由于上世紀(jì)80年代生育高峰的自然循環(huán)，絕大多數(shù)80后將陸續(xù)結(jié)婚生子，這將使中國(guó)大陸在2015年前后迎來(lái)一次嬰兒潮，預(yù)計(jì)這一輪嬰兒潮的時(shí)間長(zhǎng)度有望維持到2020年左右。中國(guó)新生人口數(shù)量有望從當(dāng)前的每年1600萬(wàn)上升到每年2000萬(wàn)（峰值）的水平，穩(wěn)定狀態(tài)可能維持每年18001900萬(wàn)左右。2012年上半年，361度發(fā)布的業(yè)績(jī)中唯一一組增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)是，期內(nèi)童裝門店新增282家至1439家，童裝首次超越集團(tuán)11%的收入。報(bào)告中稱，在

7、以業(yè)務(wù)劃分，鞋類、服裝、配飾、童裝四大產(chǎn)品線中，唯有童裝產(chǎn)品表現(xiàn)較好，平均售價(jià)增40%，銷量增107%，占集團(tuán)營(yíng)業(yè)額的比重從3.6%上升至11.6%。未來(lái)數(shù)年，新生人口數(shù)量將會(huì)增加，自然也將增加中國(guó)嬰幼兒對(duì)童裝的需求，這對(duì)正處于困境中的運(yùn)動(dòng)品牌來(lái)說(shuō)或許是一個(gè)新的轉(zhuǎn)型方向。李寧、安踏、特步等品牌也已經(jīng)進(jìn)軍童裝領(lǐng)域。結(jié)語(yǔ)危機(jī)有時(shí)也意味著轉(zhuǎn)機(jī)，如果體育運(yùn)動(dòng)品牌能夠看準(zhǔn)形勢(shì)積極轉(zhuǎn)型，在國(guó)際化、專業(yè)化上下功夫，那么很可能會(huì)率先走出低谷，重現(xiàn)當(dāng)年增