陽澄湖大閘蟹營銷策劃方案_第1頁
已閱讀1頁,還剩9頁未讀, 繼續(xù)免費(fèi)閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進(jìn)行舉報(bào)或認(rèn)領(lǐng)

文檔簡介

1、陽澄湖大閘蟹營銷策劃方案陽澄湖大閘蟹營銷策劃方案第1章產(chǎn)品市場分析產(chǎn)品市場分析1.1.消費(fèi)環(huán)境消費(fèi)環(huán)境品牌影響:品牌影響:近十多年以來由于陽澄湖大閘蟹品牌的成功推廣大閘蟹已成國內(nèi)各大城市與港澳臺(tái)地區(qū)視為高級食用品種尤其港澳臺(tái)地區(qū)人士更將其視為一年一度的食蟹盛事。物以稀為貴:物以稀為貴:因其人工養(yǎng)殖的自然條件嚴(yán)苛飼養(yǎng)技術(shù)難度高使其在消費(fèi)市場的地位無法被取代。再者大閘蟹的愛好者對天然無污染的野生蟹須求日益增加。1.2.市場環(huán)境以及生產(chǎn)環(huán)境市

2、場環(huán)境以及生產(chǎn)環(huán)境環(huán)境破壞,養(yǎng)殖難度加大:環(huán)境破壞,養(yǎng)殖難度加大:由于國內(nèi)要求高度經(jīng)濟(jì)成長而過度開發(fā)與破壞環(huán)境對于大閘蟹養(yǎng)殖造成無法補(bǔ)救的影響更甚者因?yàn)榇箝l蟹的高經(jīng)濟(jì)效益導(dǎo)致養(yǎng)殖戶的超高密度養(yǎng)殖使得大閘蟹的規(guī)格無法提升與質(zhì)量下降野生數(shù)量更是急遽減少。中國的養(yǎng)蟹圣地江浙一帶的養(yǎng)殖環(huán)境屢遭破壞使得陽澄湖不得不下令于2008年起開始全面禁養(yǎng)大閘蟹!而上升。即越貴重的商品,其他用戶對商品的評價(jià)和討論越能影響到其他潛在客戶。而網(wǎng)絡(luò)隨著web2.0

3、的普及應(yīng)用,交流互動(dòng)的即時(shí)通訊,Email,論壇社區(qū),博客,百科及問答平臺(tái)使得信息交流變得可行且便利。大閘蟹作為禮品和中高檔消費(fèi)品,網(wǎng)絡(luò)口碑將對產(chǎn)品產(chǎn)生極大影響,不管是正面的引導(dǎo)宣傳還是負(fù)面的危機(jī)公關(guān),其關(guān)系存亡意義值得關(guān)注。口碑覆蓋用戶分析口根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心(Cnnic)2009年1月份的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告,30歲以上網(wǎng)民占網(wǎng)民總數(shù)32.9%,月收入在3000元以上的網(wǎng)民占總數(shù)的12.8%。結(jié)合目標(biāo)用戶群體網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用,新聞、論壇社

4、區(qū)、SnsBlog、問答平臺(tái)是口碑推廣覆蓋的主要網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。而對產(chǎn)品的定位和用戶群體分析:禮品:禮品:用于這個(gè)用戶群體相對較大,分布也比較分散。可以再禮品上對“蟹”進(jìn)行包裝,同音衍化到“謝”。送給領(lǐng)導(dǎo)上級師傅,在禮品上,禮券形式更值得關(guān)注。公司福利:公司福利:既然說到禮品,另一個(gè)分類也同樣值得關(guān)注,公司用于中秋,國慶或者春節(jié)的福利。雖然是一個(gè)狹小的市場,但是精準(zhǔn)度高,客戶規(guī)模容易做大。可以在新聞,社區(qū),blog,問答平臺(tái)等對此類客戶做計(jì)劃

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會(huì)有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲(chǔ)空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護(hù)處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負(fù)責(zé)。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當(dāng)內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準(zhǔn)確性、安全性和完整性, 同時(shí)也不承擔(dān)用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論