喜力在中國的成功因素

1、喜力啤酒在中國成功的產(chǎn)品因素20世紀90年代中期，荷蘭喜力啤酒公司進入中國市場。經(jīng)過近10年的發(fā)展，喜力已經(jīng)成為中國境內(nèi)成長最快的國際啤酒品牌。當初，與其說喜力進入的是一個市場，不如說它踏入了一個戰(zhàn)場，不僅有國內(nèi)的800多家啤酒企業(yè)，僅在1993年就有60多家跨國公司挾巨資、技術以及國際知名品牌來到中國。據(jù)統(tǒng)計，當時在中國生產(chǎn)的外國品牌有28個，中外合資的有92個，產(chǎn)量占國內(nèi)總產(chǎn)量的167％。世界知名的品牌就有富仕達、嘉士伯、藍帶、百威

2、等。各大巨頭幾乎齊聚中國。經(jīng)過幾年的“戰(zhàn)火硝煙”后，不少公司被淘汰出局了。1998年，澳大利亞的富仕達賣掉了它在珠海的工廠；某新西蘭公司聲稱要完全退出中國；2000年8月，世界第五大啤酒企業(yè)嘉士伯集團在上海的工廠被青島啤酒收購了。在激烈的競爭中，喜力啤酒是如何生存下來并越做越好的呢？以下從喜力的產(chǎn)品分析其成功的原因。喜力啤酒喜力是一種主要以蛇麻子為原料釀制而成的，口感平順甘醇，不含枯澀刺激味道的啤酒。為了提高競爭力，喜力啤酒又推出了全新

3、包裝，不僅使其增添了一份年輕活力，而同時又帶點酷的性格，這正是時下年輕一代所擁有而且追求的生活個性。喜力啤酒形象年輕化、國際化的特點，成為酒吧和各娛樂場所最受歡迎的飲品。喜力啤酒喜力牌鐵金剛”為鋁質(zhì)圓筒形罐身，上端有一個綠色圓形塑料閥。罐身里滿裝著5升新鮮生啤，相當于20罐普通啤酒的總量。不同于一般的啤酒產(chǎn)品在封罐時充入二氧化碳，“鐵金剛”體內(nèi)附帶了一個“二氧化碳壓縮系統(tǒng)”，只有在罐子打開時，這個系統(tǒng)才會同時開啟，放出二氧化碳，一方面與