中級(jí)營(yíng)銷師教材第二s單元

1、新疆鋒線人力資源管理培訓(xùn)學(xué)校好風(fēng)憑借力好風(fēng)憑借力送我上青云送我上青云站在我們肩上站在我們肩上您將看的更遠(yuǎn)您將看的更遠(yuǎn)電話：電話：0991—23338952333227QQ：197006120群QQ：30521044Email：fxrl@11營(yíng)銷師單元試卷二單元試卷二理論題理論題一、單項(xiàng)選擇題一、單項(xiàng)選擇題(每小題每小題1分，每小題只有一個(gè)最恰當(dāng)?shù)拇鸢阜?，每小題只有一個(gè)最恰當(dāng)?shù)拇鸢?1如果說市場(chǎng)營(yíng)銷是帶動(dòng)其他部門車廂的火車頭，則如果說市場(chǎng)

2、營(yíng)銷是帶動(dòng)其他部門車廂的火車頭，則()就是火車軌道，它有助于促使市場(chǎng)營(yíng)銷努力始終沿著正確的方向前是火車軌道，它有助于促使市場(chǎng)營(yíng)銷努力始終沿著正確的方向前進(jìn)。進(jìn)。(A)(A)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃(B)(B)市場(chǎng)營(yíng)銷組織市場(chǎng)營(yíng)銷組織(C)(C)市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施(D)(D)市場(chǎng)營(yíng)銷控制市場(chǎng)營(yíng)銷控制2企業(yè)計(jì)劃的中心是企業(yè)計(jì)劃的中心是()。(A)(A)營(yíng)銷計(jì)劃營(yíng)銷計(jì)劃(B)(B)財(cái)務(wù)汁劃財(cái)務(wù)汁劃(C)(C)人力資源計(jì)劃人力資源計(jì)劃(D

3、)(D)資本計(jì)劃資本計(jì)劃3下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的說法中正確的是下列關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的說法中正確的是()。(A)(A)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃是企業(yè)計(jì)劃中最不重要的一個(gè)，生產(chǎn)汁劃是最市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃是企業(yè)計(jì)劃中最不重要的一個(gè)，生產(chǎn)汁劃是最重要的計(jì)劃重要的計(jì)劃(B)(B)制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃只是營(yíng)銷部門的事制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃只是營(yíng)銷部門的事(C)(C)制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃需要企業(yè)內(nèi)部各部門的配合制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃需要企業(yè)內(nèi)部各部門的配合(D)(D)將不同的市場(chǎng)活動(dòng)加起

4、來就構(gòu)成了公司的市場(chǎng)營(yíng)銷汁劃將不同的市場(chǎng)活動(dòng)加起來就構(gòu)成了公司的市場(chǎng)營(yíng)銷汁劃4在市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃內(nèi)容部分中，在市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃內(nèi)容部分中，()是其開端，是整個(gè)市場(chǎng)是其開端，是整個(gè)市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的精神所在。營(yíng)銷計(jì)劃的精神所在。(A)(A)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略制定營(yíng)銷戰(zhàn)略(B)(B)確定戰(zhàn)術(shù)確定戰(zhàn)術(shù)(C)(C)機(jī)會(huì)與問題分析機(jī)會(huì)與問題分析(D)(D)提要提要5市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的最后一部分應(yīng)是市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的最后一部分應(yīng)是()。(A)(A)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略制定營(yíng)銷戰(zhàn)略(

5、B)(B)確定戰(zhàn)術(shù)確定戰(zhàn)術(shù)(C)(C)營(yíng)銷計(jì)劃控制營(yíng)銷計(jì)劃控制(D)(D)損益預(yù)測(cè)損益預(yù)測(cè)6市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷人員的首要任務(wù)是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷人員的首要任務(wù)是().).(A)(A)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析市場(chǎng)機(jī)會(huì)(B)(B)選擇口標(biāo)市場(chǎng)選擇口標(biāo)市場(chǎng)(C)(C)設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合設(shè)計(jì)市場(chǎng)營(yíng)銷組合(D)(D)管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)7下列不屬于獲取現(xiàn)成的新產(chǎn)品的方式有下列不屬于獲取現(xiàn)成的新產(chǎn)品的方式有()。(A)(A)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)聯(lián)

6、合經(jīng)營(yíng)(B)(B)購(gòu)買專利購(gòu)買專利(C)(C)經(jīng)營(yíng)特許經(jīng)營(yíng)特許(D)(D)自行研發(fā)自行研發(fā)8自己開發(fā)的基本形式有自己開發(fā)的基本形式有()(A)(A)獨(dú)立研制開發(fā)獨(dú)立研制開發(fā)(B)(B)申請(qǐng)專利申請(qǐng)專利(C)(C)改進(jìn)改進(jìn)(D)(D)購(gòu)買專利購(gòu)買專利9新產(chǎn)品開發(fā)過程不包括新產(chǎn)品開發(fā)過程不包括()()(A)(A)尋求創(chuàng)意尋求創(chuàng)意(B)(B)甄別創(chuàng)意甄別創(chuàng)意(C)(C)形成產(chǎn)品概念形成產(chǎn)品概念(D)(D)促銷促銷lOlO市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包

7、裝不包括市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝不包括()。(A)(A)首要包裝，即產(chǎn)品的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是首要包裝，即產(chǎn)品的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。這種包裝。(B)(B)次要包裝，即保護(hù)首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量的次要包裝，即保護(hù)首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱。牙膏的紙盒或紙板箱。(C)(C)產(chǎn)品概念包裝產(chǎn)品概念包裝(D)(D)裝運(yùn)包裝，即為了便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn)品的外包裝。裝運(yùn)包裝，即為了

8、便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn)品的外包裝。1111產(chǎn)品包裝的作用不包括產(chǎn)品包裝的作用不包括()。(A)(A)保護(hù)產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品(B)(B)增加價(jià)值增加價(jià)值(C)(C)提高檔次提高檔次(D)(D)促進(jìn)環(huán)保促進(jìn)環(huán)保1212市場(chǎng)因素對(duì)渠道長(zhǎng)度的影響很大，下列說法中不正確的是市場(chǎng)因素對(duì)渠道長(zhǎng)度的影響很大，下列說法中不正確的是()。(A)(A)市場(chǎng)規(guī)模大的日用產(chǎn)品，適合選擇較長(zhǎng)的分銷渠道市場(chǎng)規(guī)模大的日用產(chǎn)品，適合選擇較長(zhǎng)的分銷渠道(B)(B)市場(chǎng)聚集度弱，適

9、合采取長(zhǎng)渠道市場(chǎng)聚集度弱，適合采取長(zhǎng)渠道(C)(C)市場(chǎng)容量若有限，廠商可把產(chǎn)品直接出售給零售商或最終市場(chǎng)容量若有限，廠商可把產(chǎn)品直接出售給零售商或最終消費(fèi)者。消費(fèi)者。(D)(D)市場(chǎng)聚集度強(qiáng)，適合采取長(zhǎng)渠道市場(chǎng)聚集度強(qiáng)，適合采取長(zhǎng)渠道1313購(gòu)買行為因素對(duì)渠道長(zhǎng)度的影響很大，下列說法中不正確的購(gòu)買行為因素對(duì)渠道長(zhǎng)度的影響很大，下列說法中不正確的是()。(A)(A)顧客購(gòu)買量越大，可將批量性產(chǎn)品直接出售給顧客顧客購(gòu)買量越大，可將批量性產(chǎn)

10、品直接出售給顧客(B)(B)對(duì)于那些購(gòu)買頻度低的產(chǎn)品，可選擇短渠道對(duì)于那些購(gòu)買頻度低的產(chǎn)品，可選擇短渠道(C)(C)顧客購(gòu)買季節(jié)性越強(qiáng)的產(chǎn)品，適合選用較長(zhǎng)的分銷渠道顧客購(gòu)買季節(jié)性越強(qiáng)的產(chǎn)品，適合選用較長(zhǎng)的分銷渠道(D)(D)便利品適合用短渠道便利品適合用短渠道1414產(chǎn)品屬性會(huì)影響到渠道的長(zhǎng)度，下列說法中不正確的是產(chǎn)品屬性會(huì)影響到渠道的長(zhǎng)度，下列說法中不正確的是()。(A)(A)產(chǎn)品技術(shù)性越強(qiáng)，渠道越短產(chǎn)品技術(shù)性越強(qiáng)，渠道越短(B)(B

11、)產(chǎn)品越耐用，渠道越短產(chǎn)品越耐用，渠道越短(C)(C)產(chǎn)品價(jià)值越大，渠道越短產(chǎn)品價(jià)值越大，渠道越短(D)(D)產(chǎn)品生命周期越短，渠道越長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期越短，渠道越長(zhǎng)1515企業(yè)自身因素對(duì)渠道長(zhǎng)度的影響很大，下列說法中不正確的企業(yè)自身因素對(duì)渠道長(zhǎng)度的影響很大，下列說法中不正確的是()。(A)(A)企業(yè)財(cái)務(wù)能力強(qiáng)可以選擇短渠道企業(yè)財(cái)務(wù)能力強(qiáng)可以選擇短渠道(B)(B)企業(yè)渠道管理能力強(qiáng)可以選擇短渠道企業(yè)渠道管理能力強(qiáng)可以選擇短渠道(C)(C)企

12、業(yè)若想高度控制渠道，則可選擇短渠道企業(yè)若想高度控制渠道，則可選擇短渠道(D)(D)企業(yè)最好是根據(jù)過去的渠道經(jīng)驗(yàn)選擇原有的渠道企業(yè)最好是根據(jù)過去的渠道經(jīng)驗(yàn)選擇原有的渠道1616產(chǎn)品生命周期越長(zhǎng)，渠道的產(chǎn)品生命周期越長(zhǎng)，渠道的()。(A)(A)長(zhǎng)度越長(zhǎng)，寬度越寬長(zhǎng)度越長(zhǎng)，寬度越寬(B)(B)長(zhǎng)度越短，寬度越寬長(zhǎng)度越短，寬度越寬(C)(C)長(zhǎng)度越長(zhǎng)，寬度越窄長(zhǎng)度越長(zhǎng)，寬度越窄(D)(D)長(zhǎng)度越短，寬度越窄長(zhǎng)度越短，寬度越窄17.17.廠商設(shè)想

13、對(duì)分銷渠道進(jìn)行功能高強(qiáng)度控制，一般采取較廠商設(shè)想對(duì)分銷渠道進(jìn)行功能高強(qiáng)度控制，一般采取較()渠道的做法。道的做法。(A)(A)窄(B)(B)寬(C)(C)長(zhǎng)(D)(D)短18.18.某制造商在某一地區(qū)僅選擇～家中間商推銷其產(chǎn)品，則其采某制造商在某一地區(qū)僅選擇～家中間商推銷其產(chǎn)品，則其采用的渠道寬度類型屬于用的渠道寬度類型屬于()。(A)(A)密集分銷密集分銷(B)(B)松散分銷松散分銷(C)(C)選擇分銷選擇分銷(D)(D)獨(dú)家分銷獨(dú)家

14、分銷1919某公司將市場(chǎng)分割為個(gè)人消費(fèi)者的現(xiàn)貨購(gòu)買、小公司的大某公司將市場(chǎng)分割為個(gè)人消費(fèi)者的現(xiàn)貨購(gòu)買、小公司的大規(guī)模定制和大公司的獨(dú)特解決方案等三個(gè)子市場(chǎng)，然后分別采用規(guī)模定制和大公司的獨(dú)特解決方案等三個(gè)子市場(chǎng)，然后分別采用網(wǎng)上銷售、電話銷售和推銷員銷售三種方式，各負(fù)其責(zé)，互不干網(wǎng)上銷售、電話銷售和推銷員銷售三種方式，各負(fù)其責(zé)，互不干擾。則該公司的渠道廣度屬于擾。則該公司的渠道廣度屬于()組合方式。組合方式。(A)(A)集中型集中型(B

15、)(B)選擇型選擇型(C)(C)分散型分散型(D)(D)混合型混合型2020下列關(guān)于物流的性質(zhì)說法正確的是下列關(guān)于物流的性質(zhì)說法正確的是()。(A)(A)有效地安排商品的倉(cāng)儲(chǔ)、管理和轉(zhuǎn)移。使商品在需要的時(shí)問有效地安排商品的倉(cāng)儲(chǔ)、管理和轉(zhuǎn)移。使商品在需要的時(shí)問到達(dá)需要的地點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。到達(dá)需要的地點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。(B)(B)涉及原料及最終產(chǎn)品從起點(diǎn)到最終使用點(diǎn)或消費(fèi)點(diǎn)的實(shí)涉及原料及最終產(chǎn)品從起點(diǎn)到最終使用點(diǎn)或消費(fèi)點(diǎn)的實(shí)體移動(dòng)的規(guī)劃與執(zhí)行。體

16、移動(dòng)的規(guī)劃與執(zhí)行。(C)(C)能降低大量成本。能降低大量成本。(D)(D)能提高競(jìng)爭(zhēng)力。能提高競(jìng)爭(zhēng)力。2121下列選項(xiàng)中不屬于物流職能的是下列選項(xiàng)中不屬于物流職能的是()。(A)(A)運(yùn)輸、保管運(yùn)輸、保管(B)(B)裝卸、包裝裝卸、包裝(C)(C)生產(chǎn)規(guī)劃生產(chǎn)規(guī)劃(D)(D)信息的傳播信息的傳播2222顧客服務(wù)水平的基本內(nèi)容不包括顧客服務(wù)水平的基本內(nèi)容不包括()。(A)(A)價(jià)格的合理性價(jià)格的合理性(B)(B)產(chǎn)品的可得性產(chǎn)品的可得性(

17、C)(C)訂貨及送貨速度，包括普通訂貨速度和緊急訂貨速度訂貨及送貨速度，包括普通訂貨速度和緊急訂貨速度(D)(D)存貨或缺貨的比率存貨或缺貨的比率2323顧客服務(wù)水平的基本內(nèi)容不包括顧客服務(wù)水平的基本內(nèi)容不包括()。(A)(A)送貨頻率送貨頻率(B)(B)產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性(C)(C)安裝、試車及修理服務(wù)安裝、試車及修理服務(wù)(D)(D)送貨可靠性，包括小心照護(hù)、輕拿輕放以及損壞補(bǔ)償?shù)人拓浛煽啃?，包括小心照護(hù)、輕拿輕放以及損

18、壞補(bǔ)償?shù)?424顧客服務(wù)水平的基本內(nèi)容不包括顧客服務(wù)水平的基本內(nèi)容不包括()。(A)(A)運(yùn)輸工具及運(yùn)輸方式的選擇運(yùn)輸工具及運(yùn)輸方式的選擇(B)(B)安裝、試車及修理服安裝、試車及修理服務(wù)(C)(C)產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性(D)(D)免費(fèi)修理或分別計(jì)價(jià)免費(fèi)修理或分別計(jì)價(jià)2525選擇物流系統(tǒng)時(shí)，企業(yè)一般有的幾種選擇不包括選擇物流系統(tǒng)時(shí)，企業(yè)一般有的幾種選擇不包括()。(A)(A)單一工廠，單一市場(chǎng)單一工廠，單一市場(chǎng)(B)(B)多

19、個(gè)工廠，多個(gè)市場(chǎng)多個(gè)工廠，多個(gè)市場(chǎng)(C)(C)虛擬工廠，多個(gè)市場(chǎng)虛擬工廠，多個(gè)市場(chǎng)(D)(D)單一工廠，多個(gè)市場(chǎng)單一工廠，多個(gè)市場(chǎng)2626下而關(guān)于危機(jī)公關(guān)的說法中不正確的是下而關(guān)于危機(jī)公關(guān)的說法中不正確的是()。(A)(A)開展危機(jī)公關(guān)是企業(yè)公關(guān)部的事，和其他部門沒關(guān)系開展危機(jī)公關(guān)是企業(yè)公關(guān)部的事，和其他部門沒關(guān)系(B)(B)員工的理解和配合是企業(yè)渡過危機(jī)的重要閼素員工的理解和配合是企業(yè)渡過危機(jī)的重要閼素(C)(C)企業(yè)要以坦誠(chéng)而理性的

20、態(tài)度處理與媒體的關(guān)系，不遮掩、企業(yè)要以坦誠(chéng)而理性的態(tài)度處理與媒體的關(guān)系，不遮掩、不回避不回避(D)(D)企業(yè)贏得消費(fèi)者青睞和忠誠(chéng)的根本在于贏心企業(yè)贏得消費(fèi)者青睞和忠誠(chéng)的根本在于贏心2727危機(jī)公關(guān)是一門危機(jī)公關(guān)是一門“化干戈為玉帛，化腐朽為神奇化干戈為玉帛，化腐朽為神奇”的經(jīng)的經(jīng)營(yíng)管理藝術(shù)，危機(jī)公關(guān)活動(dòng)的基本原則是營(yíng)管理藝術(shù)，危機(jī)公關(guān)活動(dòng)的基本原則是()。新疆鋒線人力資源管理培訓(xùn)學(xué)校好風(fēng)憑借力好風(fēng)憑借力送我上青云送我上青云站在我們肩上站

21、在我們肩上您將看的更遠(yuǎn)您將看的更遠(yuǎn)電話：電話：0991—23338952333227QQ：197006120群QQ：30521044Email：fxrl@33(C)(C)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用／預(yù)計(jì)萬次訪問量網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的絕對(duì)費(fèi)用／預(yù)計(jì)萬次訪問量(D)(D)網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的相對(duì)費(fèi)用／預(yù)計(jì)萬次訪問量網(wǎng)絡(luò)廣告媒體的相對(duì)費(fèi)用／預(yù)計(jì)萬次訪問量5858企業(yè)站點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)的前提是企業(yè)站點(diǎn)的商業(yè)價(jià)值得以體現(xiàn)的前提是()。(A)(A)訪問者對(duì)企業(yè)

22、站點(diǎn)信息的信任訪問者對(duì)企業(yè)站點(diǎn)信息的信任(B)(B)站點(diǎn)的可靠性站點(diǎn)的可靠性(C)(C)瀏覽站點(diǎn)的簡(jiǎn)便性瀏覽站點(diǎn)的簡(jiǎn)便性(D)(D)頁(yè)面下載速度頁(yè)面下載速度5959市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的特點(diǎn)不包括市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的特點(diǎn)不包括()。(A)(A)營(yíng)銷計(jì)劃是公司或企業(yè)計(jì)劃的中心營(yíng)銷計(jì)劃是公司或企業(yè)計(jì)劃的中心(B)(B)營(yíng)銷計(jì)劃日趨重要和復(fù)雜營(yíng)銷計(jì)劃日趨重要和復(fù)雜(C)(C)營(yíng)銷計(jì)劃必須建立在市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)之上營(yíng)銷計(jì)劃必須建立在市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)之上(D)(D)營(yíng)

23、銷計(jì)劃涉及公司各主要環(huán)節(jié)營(yíng)銷計(jì)劃涉及公司各主要環(huán)節(jié)6060市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的提要部分市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的提要部分()。(A)(A)是公司市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的開端是公司市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的開端(B)(B)是公司市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的大綱是公司市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的大綱(C)(C)必須建立在市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)之上必須建立在市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)之上(D)(D)對(duì)企業(yè)計(jì)劃起著提綱挈領(lǐng)的作用對(duì)企業(yè)計(jì)劃起著提綱挈領(lǐng)的作用6161市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的背景或現(xiàn)狀部分市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的背景或現(xiàn)狀部分()。(A)(A

24、)描述市場(chǎng)的基本情況描述市場(chǎng)的基本情況(B)(B)指明了分銷情況指明了分銷情況(C)(C)提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)背景提供與市場(chǎng)、產(chǎn)品、競(jìng)爭(zhēng)、分銷以及現(xiàn)實(shí)環(huán)境有關(guān)背景資料資料(D)(D)分析產(chǎn)品的宏觀環(huán)境分析產(chǎn)品的宏觀環(huán)境6262市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的機(jī)會(huì)與問題分析部分市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的機(jī)會(huì)與問題分析部分()。(A)(A)提供了權(quán)威的公司戰(zhàn)略指導(dǎo)提供了權(quán)威的公司戰(zhàn)略指導(dǎo)(B)(B)通過分析現(xiàn)狀，圍繞產(chǎn)品找出主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)

25、通過分析現(xiàn)狀，圍繞產(chǎn)品找出主要的機(jī)會(huì)和威脅、優(yōu)勢(shì)與弱點(diǎn)，以及面臨的問題。與弱點(diǎn)，以及面臨的問題。(C)(C)分析了公司面臨的機(jī)會(huì)分析了公司面臨的機(jī)會(huì)(D)(D)通過通過SWOTSWOT分析指明了公司的發(fā)展方向分析指明了公司的發(fā)展方向6363市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要由三部分組成，其中不包括市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略主要由三部分組成，其中不包括()。(A)(A)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略(B)(B)市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算(C)(C)公司宏觀競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略公司宏觀競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)

26、略(D)(D)市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略6464對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的總體要求是對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的總體要求是()。(A)(A)明確化明確化(B)(B)精確化精確化(C)(C)整體性整體性(D)(D)具體化具體化6565市場(chǎng)營(yíng)銷損益預(yù)測(cè)中不包括市場(chǎng)營(yíng)銷損益預(yù)測(cè)中不包括()。(A)(A)預(yù)計(jì)的平均凈價(jià)預(yù)計(jì)的平均凈價(jià)(B)(B)分成細(xì)目的生產(chǎn)成本、儲(chǔ)運(yùn)成本以及各種市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用分成細(xì)目的生產(chǎn)成本、儲(chǔ)運(yùn)成本以及各種市場(chǎng)營(yíng)銷費(fèi)用(C)(C)預(yù)計(jì)的廣告

27、費(fèi)用預(yù)計(jì)的廣告費(fèi)用(D)(D)預(yù)計(jì)的單位銷售數(shù)量預(yù)計(jì)的單位銷售數(shù)量6666市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，()是市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員的主要任務(wù)，是市場(chǎng)營(yíng)銷管理人員的主要任務(wù)，也是市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的首要步驟。也是市場(chǎng)營(yíng)銷管理過程的首要步驟。(A)(A)營(yíng)銷策劃營(yíng)銷策劃(B)(B)尋找和分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)尋找和分析、評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)(C)(C)市場(chǎng)調(diào)研市場(chǎng)調(diào)研(D)(D)產(chǎn)品定位產(chǎn)品定位6767通過不斷對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分來尋找、發(fā)現(xiàn)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的通過

28、不斷對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分來尋找、發(fā)現(xiàn)最好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法叫做方法叫做()。(A)(A)產(chǎn)品／市場(chǎng)矩陣分析法產(chǎn)品／市場(chǎng)矩陣分析法(B)(B)市場(chǎng)細(xì)分法市場(chǎng)細(xì)分法(C)(C)市場(chǎng)定位法市場(chǎng)定位法(D)(D)市場(chǎng)預(yù)覽法市場(chǎng)預(yù)覽法6868市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家在工業(yè)化初期，由于物資短缺，生產(chǎn)觀念在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家在工業(yè)化初期，由于物資短缺，生產(chǎn)觀念在企業(yè)中頗為流行，企業(yè)紛紛實(shí)行大量營(yíng)銷。它的依據(jù)是企業(yè)中頗為流行，企業(yè)紛紛實(shí)行大量營(yíng)銷。它的依據(jù)是()。(A)(A)它

29、能最大限度地創(chuàng)造利潤(rùn)它能最大限度地創(chuàng)造利潤(rùn)(B)(B)消費(fèi)者的需求是無限的，公司的能力是有限的消費(fèi)者的需求是無限的，公司的能力是有限的(C)(C)它能最大限度地降低成本和價(jià)格，創(chuàng)造最大的潛在市場(chǎng)它能最大限度地降低成本和價(jià)格，創(chuàng)造最大的潛在市場(chǎng)(D)(D)消費(fèi)者的品味不同，而且隨著時(shí)間發(fā)生變化消費(fèi)者的品味不同，而且隨著時(shí)間發(fā)生變化6969無差異市場(chǎng)營(yíng)銷是指無差異市場(chǎng)營(yíng)銷是指()。(A)(A)無差異地對(duì)待每個(gè)顧客。無差異地對(duì)待每個(gè)顧客。(B

30、)(B)企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后，決定只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一企業(yè)在市場(chǎng)細(xì)分之后，決定只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。(C)(C)無差異地銷售產(chǎn)品。無差異地銷售產(chǎn)品。(D)(D)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格相同。各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格相同。7070差異市場(chǎng)營(yíng)銷是指差異市場(chǎng)營(yíng)銷是指()。(A)(A)找出各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間的差異。找出各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間的差異。(B)(B)根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間的差異來進(jìn)行價(jià)格差異化的營(yíng)銷。根據(jù)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間

31、的差異來進(jìn)行價(jià)格差異化的營(yíng)銷。(C)(C)企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)提供不同的服務(wù)，以適應(yīng)各企業(yè)決定同時(shí)為幾個(gè)子市場(chǎng)提供不同的服務(wù)，以適應(yīng)各個(gè)子市場(chǎng)的需要。個(gè)子市場(chǎng)的需要。(D)(D)各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格不相同。各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的價(jià)格不相同。7171集中市場(chǎng)營(yíng)銷是指集中市場(chǎng)營(yíng)銷是指()。(A)(A)找出各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間的差異然后集中市場(chǎng)力量壯大自找出各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)之間的差異然后集中市場(chǎng)力量壯大自己。己。(B)(B)對(duì)不同的細(xì)分市場(chǎng)集中力量。對(duì)不同

32、的細(xì)分市場(chǎng)集中力量。(C)(C)企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市企業(yè)集中所有力量，以一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)性質(zhì)相似的子市場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。場(chǎng)作為目標(biāo)市場(chǎng)。(D)(D)集中所有的力量占領(lǐng)唯一一個(gè)市場(chǎng)。集中所有的力量占領(lǐng)唯一一個(gè)市場(chǎng)。7272市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)定位的實(shí)質(zhì)是()。(A)(A)選擇不同的細(xì)分市場(chǎng)選擇不同的細(xì)分市場(chǎng)(B)(B)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中的重要組成部分市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略體系中的重要組成部分(C)(C)確定企業(yè)在市場(chǎng)中的地位

33、確定企業(yè)在市場(chǎng)中的地位(D)(D)取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)取得目標(biāo)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)7373市場(chǎng)定位的方法不包括市場(chǎng)定位的方法不包括()。(A)(A)根據(jù)產(chǎn)品屬性和利益定位根據(jù)產(chǎn)品屬性和利益定位(B)(B)根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量定根據(jù)產(chǎn)品價(jià)格和質(zhì)量定位(C)(C)根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略定位根據(jù)企業(yè)戰(zhàn)略定位(D)(D)根據(jù)產(chǎn)品檔次定位根據(jù)產(chǎn)品檔次定位7474市場(chǎng)定位要避免出現(xiàn)的問題不包括市場(chǎng)定位要避免出現(xiàn)的問題不包括()(A)(A)定位過高定位過高(B)(B

34、)定位過低定位過低(C)(C)定位過窄定位過窄(D)(D)吏位吏位混亂混亂7575常用的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略不包括常用的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略不包括()。(A)(A)多次定位多次定位(B)(B)初次定位初次定位(C)(C)回避定位回避定位(D)(D)重新重新定位定位7676獲取現(xiàn)成新產(chǎn)品的方式不包括獲取現(xiàn)成新產(chǎn)品的方式不包括()。(A)(A)外包生產(chǎn)外包生產(chǎn)(B)(B)挖取人才挖取人才(C)(C)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)聯(lián)合經(jīng)營(yíng)(D)(D)購(gòu)買購(gòu)買專利專利7777自己開

35、發(fā)新產(chǎn)品的基本形式有自己開發(fā)新產(chǎn)品的基本形式有().).(A)(A)獨(dú)立研制和協(xié)約開發(fā)獨(dú)立研制和協(xié)約開發(fā)(B)(B)投標(biāo)開發(fā)投標(biāo)開發(fā)(C)(C)外包生產(chǎn)和申請(qǐng)專利外包生產(chǎn)和申請(qǐng)專利(D)(D)懸賞開發(fā)懸賞開發(fā)7878新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是新產(chǎn)品開發(fā)的第一步是()。(A)(A)尋求創(chuàng)意尋求創(chuàng)意(B)(B)投標(biāo)投標(biāo)(C)(C)市場(chǎng)調(diào)查市場(chǎng)調(diào)查(D)(D)分析需求分析需求7979下列選項(xiàng)不屬于新產(chǎn)品開發(fā)步驟的是下列選項(xiàng)不屬于新產(chǎn)品開發(fā)步驟的是(

36、)。(A)(A)甄別創(chuàng)意甄別創(chuàng)意(B)(B)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略(C)(C)申請(qǐng)專利申請(qǐng)專利(D)(D)形成產(chǎn)品概念形成產(chǎn)品概念8080市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝一般包括三個(gè)部分，下列不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)認(rèn)為，產(chǎn)品包裝一般包括三個(gè)部分，下列不屬于這三部分的是這三部分的是()。(A)(A)首要包裝，即產(chǎn)品的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都首要包裝，即產(chǎn)品的直接的包裝，如牙膏皮、啤酒瓶都是這種包裝。是這種包裝。(B)(B)次要包裝，即保

37、護(hù)首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量次要包裝，即保護(hù)首要包裝的包裝物，如包裝一定數(shù)量的牙膏的紙盒或紙板箱。的牙膏的紙盒或紙板箱。(C)(C)裝運(yùn)包裝，即為了便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn)品的外包裝。裝運(yùn)包裝，即為了便于儲(chǔ)運(yùn)、識(shí)別某些產(chǎn)品的外包裝。(D)(D)外部包裝，即對(duì)產(chǎn)品的外觀進(jìn)行的包裝。外部包裝，即對(duì)產(chǎn)品的外觀進(jìn)行的包裝。8181產(chǎn)品包裝的作用不包括產(chǎn)品包裝的作用不包括()。(A)(A)保護(hù)產(chǎn)品保護(hù)產(chǎn)品(B)(B)促進(jìn)銷售促進(jìn)銷售(C)(C)

38、增加價(jià)值增加價(jià)值(D)(D)增加美感增加美感8282包裝設(shè)計(jì)的原則不包括包裝設(shè)計(jì)的原則不包括()。(A)(A)包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)。包裝應(yīng)與商品的價(jià)值或質(zhì)量相適應(yīng)?！耙坏犬a(chǎn)品，三等包一等產(chǎn)品，三等包裝”或“三等產(chǎn)品，一等包裝三等產(chǎn)品，一等包裝”都不利于產(chǎn)品的銷售都不利于產(chǎn)品的銷售(B)(B)包裝應(yīng)方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶和使用。同時(shí)必須要求包包裝應(yīng)方便消費(fèi)者購(gòu)買、攜帶和使用。同時(shí)必須要求包裝所占的費(fèi)用不能超過產(chǎn)品成本的裝所占的費(fèi)用

39、不能超過產(chǎn)品成本的1515％(C)(C)包裝裝潢應(yīng)給人以美感。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮消費(fèi)者的審美習(xí)包裝裝潢應(yīng)給人以美感。設(shè)計(jì)時(shí)要考慮消費(fèi)者的審美習(xí)慣，使消費(fèi)者能從包裝中獲得美的享受，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望慣，使消費(fèi)者能從包裝中獲得美的享受，并產(chǎn)生購(gòu)買欲望(D)(D)包裝裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)包裝裝潢上的文字、圖案、色彩等不能和目標(biāo)市場(chǎng)的風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸俗習(xí)慣、宗教信仰發(fā)生抵觸8383類似包裝策略是指類似包裝策略是指()。(

40、A)(A)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采取相同或企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采取相同或相近的圖案、色彩等共同的特征相近的圖案、色彩等共同的特征(B)(B)企業(yè)對(duì)自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和企業(yè)對(duì)自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品分別設(shè)計(jì)和使用不同的包裝使用不同的包裝(C)(C)包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費(fèi)完畢后還能移做他用的做法包裝物在被包裝的產(chǎn)品消費(fèi)完畢后還能移做他用的做法(D)(D)企業(yè)將幾種有關(guān)聯(lián)性的產(chǎn)