營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

1、營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)營(yíng)銷師國(guó)家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1.1.職業(yè)概況職業(yè)概況1.1職業(yè)名稱營(yíng)銷師。1.2職業(yè)定義從事市場(chǎng)分析與開(kāi)發(fā)研究，為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)決策提供咨詢，并進(jìn)行產(chǎn)品宣傳促銷的人員。1.3職業(yè)等級(jí)本職業(yè)共設(shè)兩個(gè)等級(jí)，分別為：營(yíng)銷師（國(guó)家職業(yè)資格二級(jí)）、高級(jí)營(yíng)銷師（國(guó)家職業(yè)資格一級(jí)）。1.4職業(yè)環(huán)境室內(nèi)、外。1.5職業(yè)能力特征具有一定的分析、推理、判斷、表達(dá)、交流及運(yùn)算能力。1.6基本文化程度高中畢業(yè)（含同等學(xué)歷）。1.7培訓(xùn)要求1.7.1培訓(xùn)期

2、限全日制職業(yè)學(xué)校教育，根據(jù)其培養(yǎng)目標(biāo)和教學(xué)計(jì)劃確定。晉級(jí)培訓(xùn)期限：營(yíng)銷師不少于180標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)；高級(jí)營(yíng)銷師不少于160標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)。1.7.2培訓(xùn)教師培訓(xùn)營(yíng)銷師的教師應(yīng)具有本職業(yè)高級(jí)營(yíng)銷師職業(yè)資格證書或相關(guān)專業(yè)中級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格；培訓(xùn)高級(jí)營(yíng)銷師的教師應(yīng)具有本職業(yè)高級(jí)營(yíng)銷師職業(yè)資格證書3年以上或相關(guān)專業(yè)高級(jí)專業(yè)技術(shù)職務(wù)任職資格。1.7.3培訓(xùn)場(chǎng)地設(shè)備標(biāo)準(zhǔn)教室。1.8鑒定要求1.8.1適用對(duì)象從事或準(zhǔn)備從事本職業(yè)的人員。1.8.2申報(bào)條件—

3、—營(yíng)銷師（具備以下條件之一者）（1）取得推銷員高級(jí)職業(yè)資格證書后，在本職業(yè)連續(xù)工作3年以上，經(jīng)營(yíng)銷師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢（結(jié)）業(yè)證書。（2）大學(xué)本、?？飘厴I(yè)，在本職業(yè)連續(xù)工作2年以上，經(jīng)營(yíng)銷師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢（結(jié)）業(yè)證書。（3）有1年工作經(jīng)驗(yàn)的在校MBA、本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)研究生。（4）連續(xù)從事本職業(yè)工作10年以上，經(jīng)營(yíng)銷師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢（結(jié)）業(yè)證書?！呒?jí)營(yíng)銷師（具備以下條件之一者）（1

4、）取得本職業(yè)營(yíng)銷師職業(yè)資格證書后，在本職業(yè)連續(xù)工作3年以上，經(jīng)本職業(yè)高級(jí)營(yíng)銷師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢（結(jié)）業(yè)證書。（2）大學(xué)本、?？飘厴I(yè)，從事本職業(yè)工作5年以上，經(jīng)本職業(yè)高級(jí)營(yíng)銷師正規(guī)培訓(xùn)達(dá)規(guī)定標(biāo)準(zhǔn)學(xué)時(shí)數(shù)，并取得畢（結(jié)）業(yè)證書。（3）本職業(yè)（專業(yè)）研究生畢業(yè)，連續(xù)從事本職業(yè)工作2年以上。（8）票據(jù)法的相關(guān)知識(shí)。（9）商標(biāo)法的相關(guān)知識(shí)。（10）勞動(dòng)法的相關(guān)知識(shí)。（11）發(fā)票管理辦法的相關(guān)知識(shí)。3.3.工作要求工作要求本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)營(yíng)

5、銷師、高級(jí)營(yíng)銷師的職業(yè)能力要求依次遞進(jìn)，高級(jí)別包括低級(jí)別的要求。31營(yíng)銷師（二級(jí)）工作要求表職業(yè)功能工作內(nèi)容技能要求相關(guān)知識(shí)（一）組織市場(chǎng)調(diào)研1能夠擬訂調(diào)研計(jì)劃2能夠進(jìn)行調(diào)查表與問(wèn)卷調(diào)查3能夠組織實(shí)施市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)4能夠撰寫市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告1制定調(diào)研計(jì)劃的知識(shí)2問(wèn)卷設(shè)計(jì)知識(shí)3組織市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)的知識(shí)（二）進(jìn)行市場(chǎng)分析1能夠分析市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀、微觀環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)與威脅2能夠分析客戶購(gòu)買行為類型3能夠根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)程采取相應(yīng)的對(duì)策1市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)

6、境分析的知識(shí)2消費(fèi)者購(gòu)買心理活動(dòng)、購(gòu)買行為模式、類型、決策的知識(shí)△一市場(chǎng)調(diào)查與分析（三）評(píng)估與預(yù)測(cè)1能夠分析、匯總調(diào)研數(shù)據(jù)2能夠計(jì)算總市場(chǎng)及區(qū)域市場(chǎng)潛量3能夠進(jìn)行市場(chǎng)銷售額的預(yù)測(cè)1總市場(chǎng)潛量與區(qū)域量的含義2市場(chǎng)銷售額的預(yù)測(cè)方法（一）制定營(yíng)銷策略1能夠編制企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)營(yíng)銷策略與任務(wù)書△2能夠分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)并編制組合計(jì)劃3能夠編制新業(yè)務(wù)發(fā)展計(jì)劃1企業(yè)任務(wù)與目標(biāo)、策略和任務(wù)的含義△2分析現(xiàn)有業(yè)務(wù)的方法3新業(yè)務(wù)計(jì)劃的方法（二）制定市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)施計(jì)劃