中國不成熟市場的營銷溝通：基于消費者的實證研究.pdf

1、從整體角度進行概括,該論文圍繞以下思路展開:營銷溝通是近年來營銷學界的熱門話題,它已經(jīng)取代了原先傳統(tǒng)的促銷組合概念.在營銷溝通基礎上,又衍生出整合營銷傳播的概念.整合營銷傳播目前在很多著名跨國公司的營銷中得以運用.但是,由于中國市場的不成熟,整合營銷傳播的要求在中國市場還難以達到,而且在西方發(fā)展起來的營銷溝通理論并不能很好的適用于發(fā)展中的中國市場.目前中國企業(yè)較多的還是依賴于傳統(tǒng)的促銷組合甚至簡單運用促銷組合中的一兩項促銷方式.因此,針

2、對中國市場和中國消費者的特點,總結(jié)出適合于中國市場的營銷溝通理論是該論文欲解決的主要問題.希望通過該問題的探討,對中國企業(yè)的營銷溝通有所啟發(fā).從各部分內(nèi)容來看,該論文共有五章.第一章對論文進行了概括描述.在該章,作者先回顧了營銷溝通理論的發(fā)展狀況;再回顧了中國企業(yè)營銷溝通的發(fā)展現(xiàn)狀;然后回顧當前中國市場的發(fā)展現(xiàn)狀并介紹不成熟市場理論;接著陳述該文的研究目的:從中國不成熟市場角度分析針對中國城市消費者的營銷溝通;最后是寫作框架和研究意義.

3、第二章作者通過對已有文獻的分析和日常觀察的總結(jié),提出問題——不同地區(qū)、不同階層、不同性別、年齡、教育和收入的中國城市消費者對營銷溝通組合各方面的態(tài)度是否存在差異;而且對各種溝通方式的態(tài)度是否具有共性.第三章就研究方法加以細致闡述.作者選擇問卷調(diào)查法,講述了如何設計問卷、及怎樣抽取樣本.問卷內(nèi)容按調(diào)查目的分為兩部分:以細分中國城市消費者為目的;以研究消費者對營銷溝通的態(tài)度為目的.樣本抽取分為如何選取調(diào)研城市以及如何在該城市中抽取樣本.接下