中國(guó)洗衣機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析.pdf

1、中國(guó)的家用電器行業(yè)是隨著中國(guó)改革開放發(fā)展起來的新興工業(yè).作為家用電器中的骨干產(chǎn)品,洗衣機(jī)同冰箱、空調(diào)器、微波爐等產(chǎn)品一樣發(fā)展迅速.中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)的迅速發(fā)展一方面得益于國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)需求,另一方面在很大程度上是因?yàn)橹袊?guó)從80年代中期開始從國(guó)外集中引進(jìn)了數(shù)十條洗衣機(jī)生產(chǎn)線.通過引進(jìn),縮短了中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)與國(guó)際先進(jìn)水平的差距,使中國(guó)迅速成為世界洗衣機(jī)生產(chǎn)大國(guó).國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)在伴隨著中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)快速成長(zhǎng)的同時(shí),也面臨著越來越嚴(yán)峻的挑戰(zhàn).這種挑戰(zhàn)一

2、方面表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)之間的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)造成的企業(yè)利潤(rùn)不斷下降以及國(guó)內(nèi)知名品牌先后發(fā)生裂變;另一方面,隨著世界經(jīng)濟(jì)全球一體化的不斷發(fā)展,外資企業(yè)的全球化布局不斷加快,中國(guó)逐漸成為其全球發(fā)展的重要生產(chǎn)基地以及主要銷售市場(chǎng),不可避免的造成國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)中、外資品牌的正面交鋒與激烈競(jìng)爭(zhēng).外資品牌憑借其先進(jìn)的技術(shù)很快占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)的中高端市場(chǎng),面對(duì)國(guó)外品牌的咄咄逼人的氣勢(shì),國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)的發(fā)展出路在哪里?實(shí)施何種競(jìng)爭(zhēng)策略才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

3、中保有一席之地呢?該文通過對(duì)中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r的介紹,用SWOT理論模型分析了國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)目前發(fā)展面臨的機(jī)遇與威脅,自身的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),然后結(jié)合洗衣機(jī)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì),對(duì)國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)未來發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略提出了意見和建議.文章主體分為4章,第一章從行業(yè)發(fā)展階段、產(chǎn)品分類等方面介紹了中國(guó)洗衣機(jī)行業(yè)概況,然后分析了目前市場(chǎng)上國(guó)內(nèi)外品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀,以及造成現(xiàn)狀的幾個(gè)關(guān)鍵因素.第二章用SWOT理論模型詳細(xì)地分析了目前國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)企業(yè)面臨的發(fā)