pest分析法、五力分析、swot分析法對不同電商行業(yè)的分析

1、電子商務(wù)案例分析作業(yè)三——PEST分析法、五力分析、SWOT分析法三種分析方法概述PEST分析法PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治(politics)，E是經(jīng)濟(economy)，S是社會(society)，T是技術(shù)(technology)。在分析一個企業(yè)集團(tuán)所處的背景的時候，通常是通過這四個因素來進(jìn)行分析企業(yè)集團(tuán)所面臨的狀況。波特五力模型波特五力模型是邁克爾波特提出，它認(rèn)為行業(yè)中存在著決定競爭規(guī)模和程度的五種力量，這五種力量綜合

2、起來影響著產(chǎn)業(yè)的吸引力以及現(xiàn)有企業(yè)的競爭戰(zhàn)略決策。五種力量分別為同行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競爭者的競爭能力、潛在競爭者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、供應(yīng)商的討價還價能力、購買者的討價還價能力。SWOT分析法SWOT分析法是用來確定企業(yè)自身的競爭優(yōu)勢、競爭劣勢、機會和威脅，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機地結(jié)合起來的一種科學(xué)的分析方法。S（strengths）是優(yōu)勢、W（weaknesses）是劣勢，O（opptunities）是機會、T（

3、threats）是威脅。按照企業(yè)競爭戰(zhàn)略的完整概念，戰(zhàn)略應(yīng)是一個企業(yè)“能夠做的”（即組織的強項和弱項）和“可能做的”（即環(huán)境的機會和威脅）之間的有機組合。一、一、共享單車（以共享單車（以ofo為例）為例）P政治(politics)目前中國社會穩(wěn)定，國家積極推進(jìn)環(huán)保的各種項目，共享單車作為一種健康環(huán)保的出行方式為政府和民眾所推崇。上海市最近約談各共享單車的企業(yè)，要求停止投放，過度的投放不僅會導(dǎo)致城市非機動車道交通堵塞，同時停車地點的臨時性

4、和隨意性也影響了城市市容市貌。各地政府有可能出臺相關(guān)政策限制投放。PEST分析法E經(jīng)濟(economy)中國經(jīng)濟正處于發(fā)展階段，尤其是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，共享單車也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟當(dāng)中的一環(huán)。易于乘風(fēng)發(fā)展，在滴滴的共享模式成功以后，共享經(jīng)濟不僅有了先例，尤其ofo還有了滴滴的投資。（opptunities）機會領(lǐng)全國應(yīng)該是沒有問題的。以校園為突破口，ofo本身將是中國最大的校園媒體，環(huán)保，更高效率，這對于ofo這樣的健康出行方式，將是未來全世界都會

5、提倡的出行方式。T（threats）威脅共享單車并不是一門不可復(fù)制的行業(yè)，尤其是對ofo這樣的小型，成本較低的商業(yè)模式，市場上競爭加劇已經(jīng)初現(xiàn)規(guī)模。二、二、微商平臺：口袋通（有贊）微商平臺：口袋通（有贊）P政治(politics)政府在微商的方面并沒有出臺相關(guān)政策，征收稅費，也沒有明文規(guī)定的限制公告，可謂是任其自由發(fā)展的狀態(tài)。有贊作為一個微商平臺，目前沒有受到任何來自政府的限制。E經(jīng)濟(economy)微商依托于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟發(fā)展，建立在微

6、信這一平臺上，有贊雖然不是微信自己旗下的微店，但目前并不受微信的限制，而是乘勢在大力發(fā)展中。由于微商的價格低廉和熟人經(jīng)濟的模式，有贊可以獲吸引大量的客戶。S社會(society)微商由于門檻低，成本低的原因?qū)е铝嗽S多質(zhì)量問題，假冒偽劣產(chǎn)品，售后問題。另一方便，朋友圈本身是社交圈，加入了各種營銷廣告不免讓人反感。因此微商的社會影響以反面評價占大多數(shù)，有贊同樣也深受這些負(fù)面評價的影響。PEST分析法T技術(shù)(technology)微商這一行業(yè)

7、幾乎可以說是微信這一社交的平臺應(yīng)運而生的，微信的通信技術(shù)的不斷提高，其他功能的不斷完善，促成了微商的產(chǎn)生，微商的產(chǎn)品營銷，支付，售后都離不開微信。有贊不是微信旗下的微店。因此技術(shù)可以說是完全依賴微信，難以自足。現(xiàn)有競爭者的競爭能力微店，首先作為微信旗下的官方平臺，享有一切先決條件。它有更好的資金、技術(shù)和后臺。潛在競爭者進(jìn)入的能力移動電商行業(yè)是一個競爭異常激烈的領(lǐng)域，它的特點是門檻高、投入大、回報周期長，如果沒有合適的市場機會，即便有雄厚