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文檔簡介
1、隨著中國經(jīng)濟(jì)體制改革和對外開放的深入和發(fā)展,中國經(jīng)濟(jì)取得了快速的發(fā)展,已從短缺經(jīng)濟(jì)過渡到了過剩經(jīng)濟(jì)時代,特別是中國加入WTO以后,市場競爭更顯得尤為激烈,各種競爭手段屢試不爽,企業(yè)很難獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢。于是,紛紛將目光聚集到營銷渠道上,關(guān)注零售終端更成為當(dāng)下營銷界的時尚話語。競爭的加劇結(jié)合零售業(yè)態(tài)和市場結(jié)構(gòu)發(fā)生的巨大變化,使國內(nèi)企業(yè)普遍對傳統(tǒng)渠道模式產(chǎn)生著巨大的變革沖動和積極的探索,而許多企業(yè)特別是眾多中小型的快速消費品制造商,除了欠缺
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