我國新媒體行業(yè)盈利模式分析

1、中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心中投顧問中投顧問讓投資更安全讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健經(jīng)營更穩(wěn)健我國新媒體行業(yè)盈利模式分析新媒體行業(yè)的基本內(nèi)涵新媒體行業(yè)的基本內(nèi)涵1、行業(yè)定義傳統(tǒng)的四大媒體分別為：報紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)；此外，還應(yīng)有戶外媒體，如路牌燈箱的廣告位等。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，逐漸衍生出新的媒體，它是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展起來，但與傳統(tǒng)媒體又有著質(zhì)的區(qū)別。媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統(tǒng)意義上的報

2、刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術(shù)的發(fā)展和傳媒市場的進(jìn)一步細(xì)分而產(chǎn)生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務(wù)這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。2、行業(yè)形式中投顧問發(fā)布的《20162020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》認(rèn)為以下這些比較熱門的與人們生活、工作幾乎不可分割的都是新媒體家族的成員：博客（blog），播客，維客，搜索引擎，簡易聚合（RSS），電

3、子郵箱，網(wǎng)站，網(wǎng)絡(luò)雜志，網(wǎng)絡(luò)報紙，移動多媒體（手機(jī)短信、手機(jī)彩信、手機(jī)游戲、手機(jī)電視、手機(jī)電臺、手機(jī)報紙等），移動電視，網(wǎng)絡(luò)電視，電線上網(wǎng)，溫暖觸媒列車電視，樓宇視屏（各種大屏幕），網(wǎng)上即時通訊群組，對話鏈（Chatwds），虛擬社區(qū)等等。。新媒體行業(yè)盈利模式新媒體行業(yè)盈利模式分析分析中投顧問發(fā)布的《20162020年中國新媒體產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測報告》指出，新媒體的誕生和發(fā)展主要是基于數(shù)字技術(shù)的運用，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，新媒體呈現(xiàn)出

4、樣式多、發(fā)展快、趨向小眾化的特征。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的盈利模式呈現(xiàn)出多樣化、個性化的特征。（一）內(nèi)容產(chǎn)品盈利新媒體的內(nèi)容產(chǎn)品盈利是指新媒體通過有償提供內(nèi)容產(chǎn)品而獲得貨幣收入。1、有償下載。有償下載指用戶付出一定的貨幣方可獲得所需要內(nèi)容的下載方式。有償下載服務(wù)一般由數(shù)據(jù)庫或者視頻服務(wù)網(wǎng)站提供。首先是置身于互聯(lián)網(wǎng)中的數(shù)據(jù)庫通過自身的渠道收集分類上傳相關(guān)的資料，用戶付費后可以便捷地查詢所需要的相關(guān)專業(yè)資料，如我國最大的學(xué)術(shù)資料網(wǎng)站——中國

5、知網(wǎng)和國外的Kindle。其次是一些專業(yè)機(jī)構(gòu)提供的調(diào)研報告。這些專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過本組織的調(diào)查研究形成某一領(lǐng)域的調(diào)研報告，用戶需要付費才能下載調(diào)研報告。如國內(nèi)的慧聰網(wǎng)、艾瑞網(wǎng)等。第三是音樂網(wǎng)站，內(nèi)容提供商中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心中投顧問產(chǎn)業(yè)研究中心中投顧問中投顧問讓投資更安全讓投資更安全經(jīng)營更穩(wěn)健經(jīng)營更穩(wěn)健第3頁6、網(wǎng)上直播。網(wǎng)上直播是網(wǎng)絡(luò)媒體根據(jù)客戶的需求，為用戶提供公司慶典、新產(chǎn)品發(fā)布、新聞發(fā)布、訪談等各種廣告或者公關(guān)活動。網(wǎng)上直播的優(yōu)勢主

6、要表現(xiàn)在三千方面，一是受眾獲取信息幾乎與對方發(fā)布信息同步，有時按直播的安排還可以與信息發(fā)布方進(jìn)行互動交流；二是事后保存在網(wǎng)絡(luò)空間上，受眾可以實現(xiàn)資源的再利用，受眾也可以最小的代價獲得自己所需要的信息。7、點播廣告。點播廣告是在網(wǎng)絡(luò)上呈現(xiàn)一個廣告標(biāo)志，受眾根據(jù)自己的需求獲得更完備更深層的廣告內(nèi)容的廣告形式。點播廣告的另一種形式是，置于內(nèi)容產(chǎn)品之前，受眾要獲得內(nèi)容產(chǎn)品，必須按要求完成相應(yīng)的廣告點擊任務(wù)，否則無法獲得內(nèi)容產(chǎn)品。8、按鈕廣告。按

7、鈕廣告是互聯(lián)網(wǎng)上較早的一種廣告形態(tài)，因受其版面制約，一般只向用戶展示品牌標(biāo)志或者產(chǎn)品的商標(biāo)、企業(yè)各稱等。9、等候頁面廣告。在互聯(lián)網(wǎng)上的等候頁面廣告是當(dāng)受眾在輸入某個地址，連接服務(wù)器期間向受眾呈現(xiàn)廣告。這種呈現(xiàn)的廣告既有網(wǎng)絡(luò)提供商所插入，也有是內(nèi)容提供商插入。網(wǎng)絡(luò)運營商插入的廣告是獨立的，隨著網(wǎng)頁的打開瞬間逝去，內(nèi)容提供商插入的廣告多是全屏展開，慢慢回收。在游戲的登錄頁面也常有此類廣告。10、搜索引擎廣告。搜索引擎廣告是依托搜索引擎而生的

8、一種廣告模式，目前常用的廣告形式有競價排名和關(guān)鍵詞廣告兩種。競價排名作為一種搜索引擎的贏利方式，廣告主通過支付費用的多少來確定其在搜索結(jié)果中排名的先后次序。關(guān)鍵詞廣告是根據(jù)廣告客戶付費的多少，決定其排名的先后。與競價廣告相比，關(guān)鍵詞廣告不影響用戶對搜索內(nèi)容的使用，而是將廣告內(nèi)容放在搜索結(jié)果頁面的右邊，正文頁面的內(nèi)容仍是搜索者搜索關(guān)鍵詞條在互聯(lián)網(wǎng)中的使用頻率或重要或時間先后順序排名。11、手機(jī)廣告。手機(jī)廣告即指將手機(jī)作為廣告接收終端的廣告

9、傳播方式。目前在以手機(jī)為發(fā)布載體的廣告形式主要有短信、彩信、彩鈴、游戲廣告和WAP廣告。手機(jī)廣告的特點是，數(shù)量龐大，用戶信息充分，傳播方式靈活，傳播到達(dá)率高等。（四）平臺獲利平臺獲利是指通過新媒體搭建的平臺，并在此平臺從事一定的商業(yè)活動，從而實現(xiàn)獲得利潤的行為。平臺獲利根據(jù)平臺的性質(zhì)的不同，可以分為中介平臺和自建平臺。中介平臺指平臺搭建方僅提供平臺，收取平臺使用費，平臺上的內(nèi)容產(chǎn)品由平臺的使用者自己構(gòu)建；自建平臺即平臺的搭建方是以自己所

10、用為目的，由平臺的搭建方自己組織安排平臺內(nèi)容。常見的通過平臺獲利的方式有物流、下載和提供短信收發(fā)。1、物流。平臺的提供方或者平臺的使用方通過物流獲得一定的收益。物流對平臺的使用通常是以電子商務(wù)的形式呈現(xiàn)。電子商務(wù)的類型主要有以下幾種，一是企業(yè)與消費者之間的電子商務(wù)，有代表性的是亞馬遜，由亞馬遜官方提供商品，并在其分布在各地的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點上進(jìn)行展示，消費者根據(jù)自己的需要向該網(wǎng)站購買；二是企業(yè)與企業(yè)之間的空子商務(wù)，這是一種中介平臺形成，買賣雙方