特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市云南執(zhí)行案

1、特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市執(zhí)行方案(云南)第1頁(yè)共21頁(yè)愛心滿春城——特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市云南執(zhí)行案特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市云南執(zhí)行案特豐藥業(yè)佳加鈣新形象上市執(zhí)行方案(云南)第3頁(yè)共21頁(yè)一、一、上市背景上市背景11佳加鈣產(chǎn)品在云南基礎(chǔ)較好，有一定的品牌知名度和銷量，但目前云南補(bǔ)鈣市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈亟須突圍；12強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手太陽(yáng)神多補(bǔ)鈣在云南各主要終端上圍追攔截，對(duì)佳加鈣零售造成較大影響，情勢(shì)嚴(yán)峻；13消費(fèi)者長(zhǎng)期被各種補(bǔ)鈣產(chǎn)品廣告和推廣

2、活動(dòng)包圍，一般推廣形式較難達(dá)到預(yù)期效果；14云南辦事處各層級(jí)人員需要銷售培訓(xùn)與實(shí)踐，加強(qiáng)戰(zhàn)斗力；15特豐自身的云南渠道整理和價(jià)格調(diào)整以及終端重新建設(shè)亟須完成；16國(guó)家衛(wèi)生部將“藥健”字號(hào)產(chǎn)品統(tǒng)一歸并為“食健”字號(hào)，特豐自身渠道需要拓寬；二、上市目的二、上市目的21借助佳加鈣新形象全新上市，塑造特豐“誠(chéng)信誠(chéng)信”的企業(yè)理念和“專業(yè)、愛心專業(yè)、愛心”的品牌精髓。22以品牌形象塑造傳播和市場(chǎng)推廣活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)佳加鈣新包裝的全新亮相，拉升市場(chǎng)份額。2