消費(fèi)者個(gè)性和品牌個(gè)性相關(guān)關(guān)系研究【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場(chǎng)營(yíng)銷消費(fèi)者個(gè)性和品牌個(gè)性相關(guān)關(guān)系研究——以移動(dòng)通信品牌動(dòng)感地帶為例一、研究目的和意義隨著時(shí)代的進(jìn)步和發(fā)展，消費(fèi)者的觀念也在發(fā)生著變化，對(duì)于商品有了更高層次的需求，消費(fèi)者自身個(gè)性所產(chǎn)生情感訴求和品牌個(gè)性的凸顯就成為品牌營(yíng)銷中的兩大重要課題，對(duì)購(gòu)買產(chǎn)品的導(dǎo)向性上有一定的影響。因此，研究消費(fèi)者個(gè)性與品牌個(gè)性的相關(guān)關(guān)系，有助于企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，從而采取有效的目標(biāo)市場(chǎng)策略，為企業(yè)營(yíng)銷決策提供依據(jù)。通過(guò)本研究，預(yù)期要達(dá)到

2、的目標(biāo)是：得出動(dòng)感地帶品牌個(gè)性與其購(gòu)買者的個(gè)性的相關(guān)關(guān)系，進(jìn)一步了解品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)關(guān)系對(duì)品牌選購(gòu)的影響，從而更好的進(jìn)行品牌營(yíng)銷。結(jié)合分析結(jié)果，進(jìn)一步認(rèn)識(shí)品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)性，從而深入理解購(gòu)買行為的變化，為企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷提供理論依據(jù)和借鑒。二、主要研究?jī)?nèi)容在本論文中要研究的問(wèn)題是：品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)關(guān)系—以動(dòng)感地帶為例。具體所包含的內(nèi)容有：第一，品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)理論文獻(xiàn)；第二，動(dòng)感地帶品牌個(gè)性和消費(fèi)

3、者個(gè)性分析；動(dòng)感地帶消費(fèi)者個(gè)性與品牌個(gè)性相關(guān)關(guān)系模型和問(wèn)卷設(shè)計(jì)，對(duì)動(dòng)感地帶品牌個(gè)性和消費(fèi)者個(gè)性進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查；第三，動(dòng)感地帶品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性相關(guān)關(guān)系分析；第四，從品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)關(guān)系出發(fā)為企業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、實(shí)施營(yíng)銷決策提供可借鑒的一些方法。三、實(shí)施方案（調(diào)研、實(shí)習(xí)方案，進(jìn)度安排等）實(shí)施方案：研究的重點(diǎn)是品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)關(guān)系，通過(guò)問(wèn)卷的調(diào)查和SPSS軟件的分析，得出兩者的相關(guān)關(guān)系，為企業(yè)實(shí)施品牌營(yíng)銷提供理論依據(jù)

4、和借鑒。主要將通過(guò)中國(guó)營(yíng)銷傳播網(wǎng)、智庫(kù)在線、中國(guó)期刊網(wǎng)等查找相關(guān)的文獻(xiàn)；關(guān)于品牌個(gè)性與消費(fèi)者個(gè)性的相關(guān)關(guān)系的一些數(shù)據(jù)資料主要通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)調(diào)查獲得。進(jìn)度安排：1第6學(xué)期第1920周至第7學(xué)期第15周：完成畢業(yè)論文選題。第7學(xué)期第614周：完成外文翻譯、文獻(xiàn)綜述和開(kāi)題；完成詳細(xì)提綱。第7學(xué)期第1520周：寫作畢業(yè)論文，完成初稿。第7學(xué)期寒假：結(jié)合畢業(yè)論文選題開(kāi)展調(diào)查研究。第8學(xué)期第12周：修改、完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第36周：參加畢業(yè)實(shí)習(xí)；開(kāi)展

5、調(diào)查研究；修改完善畢業(yè)論文。第8學(xué)期第7周：進(jìn)一步修改畢業(yè)論文；畢業(yè)論文定稿、上交。第8學(xué)期第911周：畢業(yè)論文答辯。四、推薦閱讀文獻(xiàn)[1]余可發(fā)品牌個(gè)性及其結(jié)構(gòu)維度理論研究[J]上海市經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院報(bào)，2007（02）[2]黃勝兵，盧泰宏品牌個(gè)性維度的本土化研究[J]南開(kāi)管理評(píng)論，2003（01）[3]菲利普科特勒營(yíng)銷管理[M]上海：上海人民出版社，1999.[4]趙艷輝基于消費(fèi)者的品牌個(gè)性塑造[D]長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2004[5]梁